Mr. Miss、九連真人再登臺 首播熱度奪冠的《樂隊的夏天3》值得期待嗎
當劉凹對著麥克風唱出“再見吧，我最愛的人”，第三季《樂隊的夏天》（以下簡稱《樂隊的夏天3》）闊別三年后再次回到樂迷面前。據燈塔專業版，《樂隊的夏天3》8月11日晚間播出后，成為播出平臺熱度日冠，全網正片播放市占率綜藝日榜TOP3。從2019年第一季《樂隊的夏天》走紅，帶動Livehouse破圈，到如今市場復蘇進入演出項目井噴期，百余場音樂節暑期在全國開唱，“樂隊”的演出形式及概念已在大眾印象中刷新了形象。與此同時，音樂綜藝也逐漸成長為模式成熟、賽制體系明確的綜藝節目熱門分支。剝離了“小眾”概念，《樂隊的夏天3》要如何挖掘現有IP的商業回報？
樂隊數量創新低
(資料圖)
盡管時間已經來到了立秋之后，跳票多年的《樂隊的夏天3》8月11日晚間首集播出。作為熱播綜藝節目的續篇，新一季能否延續前作的口碑與熱度，備受外界關注。
據燈塔專業版，《樂隊的夏天3》成為播出平臺熱度日冠，全網正片播放市占率綜藝日榜TOP3。
往期節目積攢的話題度和忠實觀眾，為《樂隊的夏天3》打下資源基礎。官方微博顯示，包括二手玫瑰、回春丹、橘子海等27支不同年份成立、展現不同風格的樂隊登臺的同時，馬東、張亞東、那英、彭磊、大張偉和高葉作為“超級樂迷”加盟。
對比第一季的31支和第二季的33支，《樂隊的夏天3》參演樂隊數量減少，另有九連真人、Mr. Miss、聲音玩具為前兩季返場。值得注意的是，返場的情況未在第二季中出現。
現階段，《樂隊的夏天3》口碑方面的評分尚未出爐，但觀眾的評價已呈現分流。
“這一季邀請的樂隊能看出來是兼顧了流量、實力、口碑的，選曲和節目流程也能夠慢慢把我拉進回憶殺。”樂迷王娜表示。
但樂迷沈策則認為，“期待看‘樂夏’是因為能夠了解到以前不怎么關注的樂隊和不同風格的作品，但今年這批樂隊，看到官宣名單的時候就差不多意識到哪支樂隊要票數領先了，第一期播完果真如此”。
品牌合作獲新高
彼時的《樂隊的夏天》，曾是國內首檔以樂隊為主體、以樂隊Livehouse表演為主要呈現形式的綜藝節目。第一季節目的播出，也在當時成為Livehouse破圈的契機。
隨著音樂競演逐漸成為綜藝中炙手可熱的題材，公開資料顯示，《明日之子4》《一起樂隊吧》《我們的樂隊》等綜藝同樣以“樂隊”這一細分賽道作為切入點入局，市場競爭不容小覷。
線下演出的復蘇，音樂節項目、Livehouse演出頻繁上新，二手玫瑰、五條人、橘子海等樂隊，幾乎“全勤”出演了整個夏天的知名廠牌音樂節。
據北京商報記者不完全統計，上百場音樂節將在暑期開唱，另據燈塔專業版數據，暑期Livehouse場次較2019年同期增長3倍以上，觀演人次是2019年同期的8倍。
商業變現方面，片尾長達2分鐘的合作商LOGO滾動播放，與第一季第一期時不足10秒便播放完畢的6家合作商形成對比。《樂隊的夏天3》獨家冠名方為京東、京東家電家居，安慕希為聯合贊助，首席特約為度小滿。此外還有包括三星、益達、一汽-大眾在內的近20家餐飲、汽車等類型品牌的關注。
對于后續節目將有哪些播出計劃及亮點，北京商報記者聯系《樂隊的夏天3》方面，截至發稿未收到回復。
電視評論人趙文博指出，基于往期積累的口碑與觀眾緣，相較于一檔全新的原創節目，《樂隊的夏天3》播出后的不確定性因素更少，音樂競演類節目的層出不窮，聽“樂隊”逐漸從小眾愛好中脫離，需要釋放更多亮點提升關注度，尋求商業價值突破。
北京商報記者 盧揚 韓昕媛
標簽：
