播放量7集破3億，快手星芒短劇《拜托啦奶奶》祖孫情引發共鳴
在大城市里嬌生慣養的千金，被迫投奔獨居小漁村的老奶奶，祖孫二人會產生怎樣的化學反應？
近日，快手星芒短劇《拜托啦奶奶》正在熱播，該劇圍繞農村留守老人與城市叛逆少女的反差故事，呈現了一段雞飛狗跳又溫暖恬適的夏日時光。劇中，原本目中無人卻漸漸懂事的孫女，與善良淳樸、充滿愛與包容的奶奶產生深厚感情，不僅勾起人們關于兒時的回憶和成長的反省，更引起大眾對老年群體生存狀況與情感世界的關注。
憑借題材創新和用心用情的制作，《拜托啦奶奶》一經播出就引爆了快手站內的追劇氛圍。數據顯示，該劇上線7天，4集播放量破億；更新7集，播放量狂攬3億；特別是第6集，上線當天單集播放量就突破1000萬。而目前，《拜托啦奶奶》8集播放量已超3.4億，點贊量高達411萬，創下“夏日氣象劇”播放量與口碑新高。
(資料圖片僅供參考)
聚焦銀發群體，《拜托啦奶奶》成爆款
常言道：“隔輩親，親又親。”祖輩對孫輩濃濃的愛意，包裹著很多人的整個童年，往往能觸動人心最為柔軟的地方。但是，將鏡頭聚焦于祖孫情與銀發群體的影視作品，無論是數量還是影響力都屈指可數。結合快手賬號“我和我的奶奶”自身屬性，短劇《拜托啦奶奶》決定突破諸多桎梏，將老年角色和銀發題材置于“主角”的位置。
劇中奶奶與孫女的人物設定，是當今社會許多家庭的真實寫照——留在小漁村的奶奶，是跟不上時代腳步的孤寡老人，能做的事情只有棲居鄉村，獨自等待老去與消亡；在城里長大的孫女，因為父母離異改變生活軌跡和性格，與新組建的家庭出現矛盾對立。孫女的一次賭氣出走，讓奶奶有了親近她的機會，一份化不開的感情由此展開。
為尋找更多樣化的表現方式，塑造更飽滿的人物形象，《拜托啦奶奶》落點于真實現狀和人文關懷，既呈現了原生家庭問題的傷害、祖孫代際溝通的障礙、小漁村與大城市的落差，也贊頌了真摯動人的祖孫情、純潔友愛的同伴情以及人們互相幫扶的善意。哪怕是物質匱乏和生活平淡，少年的心智成長與老人的情感慰藉也足以打動人心。
短劇播出后，有著深刻社會洞察和廣泛現實意義的劇情，引發用戶強烈的代入感及共情。這觸發了觀眾的高頻互動，讓每一集的評論區都充滿觀眾對祖孫關系、奶奶無私的愛、孫女從叛逆到反思的感悟。劇中的趣味性橋段與生活化場景，也帶動用戶的觀看興趣，追更、催更的呼聲不斷，極大地提升了用戶對平臺內容的粘性與忠誠度。
而在人物關系之外，《拜托啦奶奶》也深諳短劇的創作邏輯，每一集都設有超強的主線“鉤子”，劇情上更是有沖突、有反轉、有溫情。故事的張力不斷勾著觀眾看下去，隨著劇集的層層鋪墊和一步步推進，祖孫二人的感情逐漸加深，劇情上也有了非常自然的串聯。不僅如此，極具氛圍感的鏡頭語言與大片級畫面，也讓觀眾沉浸其中。
深耕短劇賽道，快手做劇星“孵化器”
早在2019年，快手就搶先布局短劇內容賽道，并不斷加強對短劇創作者的扶持。在四年多的深耕中，從率先發布分賬政策“快手星芒計劃”到建立廠牌“快手星芒短劇”，從打造單一爆款劇集到探索短劇檔期化運營，從做內容逐漸延伸到做行業、做生態，快手短劇已經在內容儲備、創作人才活躍度、生態支持上有著絕對的競爭優勢。
數據顯示，截至2022年7月，快手短劇日活躍用戶超2.6億；截至2022年末，快手星芒短劇總播放量高達500億+；截至2023年第一季度，快手星芒短劇共幫助300位+達人完成劇星夢想。
發展過程中，快手短劇也持續推出并迭代多項做大行業的扶持政策，希望吸引到不同背景的創作團隊加入短劇制作，為整個賽道注入更多的新鮮血液。快手星芒短劇《拜托啦奶奶》背后的MCN機構超級視，就受益于“劇星大賽”“快手劇星計劃”“快手星芒短劇”，迅速從短劇新手蛻變為短劇行業新勢力，成長為業內知名的爆款制造機。
2022年，超級視開始在快手試水短劇賽道，憑借“我和我的奶奶”“人間物語”等IP脫穎而出，連續登上“劇星大賽”月度榜。同年8月，快手短劇將“劇星大賽”升級為“快手劇星計劃”，實現流量+分賬雙賽道并行，為機構與達人保駕護航。超級視在“我和我的奶奶”推出的《星星小賣部》，就以12集破3億播放量的成績取得滿額150萬分賬金，并多次登上快手熱榜。
后來，超級視另一IP“狗糧夫婦”也參與“快手劇星計劃”，并首次嘗試連續性劇情《家有冤種》，奠定了該機構參與“快手星芒短劇”的基礎。快手短劇在保證創作者自主權的前提下，提供的策劃、推廣、大數據等方面助力，讓超級視在合作中甘之如飴。而借勢快手短劇在內容題材、創作扶持、商業合作上提供的全方位權益，這家MCN也在短劇賽道迎來發展的第二春。
作為成長型標桿，超級視只是快手短劇扶持優質創作者的一個縮影。未來，快手短劇將從創作、推廣、收益等方面打造良性短劇生態蓄水池，挖掘更多優秀機構、導演、編劇、制片人加入短劇賽道。而隨著創作水平不斷升級，快手星芒短劇將持續為觀眾帶來更多題材、更高質量的精品劇集，不斷通過優質內容滿足用戶及市場的需求。
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