【女神的衛(wèi)生間】心動來襲 ，一站式煥新精致衛(wèi)浴生活
隨著“她經(jīng)濟”的爆發(fā)，女性消費意愿越來越得到重視，“悅己”成為女性消費的關(guān)鍵詞，她們更加注重自身感受，生活品質(zhì)、愜意體驗、健康變美等成為女性消費新趨勢。
普遍而言，衛(wèi)浴空間是忙碌一天之后的休憩放松地；而對于更加細膩的女性用戶來說，它承載著更多功能場景，如清潔場景、化妝場景、娛樂休閑場景等。本次【女神的衛(wèi)生間】活動立足于女性對衛(wèi)浴空間的多場景需求，聚焦于解決女性用戶衛(wèi)浴空間場景內(nèi)的痛點 ，致力于讓更多女性能夠擁有舒適精致的衛(wèi)浴空間，輕松實現(xiàn)一站式衛(wèi)浴煥新。
針對女性在衛(wèi)浴空間的多場景需求，此次活動精選上百款衛(wèi)浴好物，跨品共建：浴霸、美容儀、沐浴露、吹風(fēng)機、熱水器、洗衣機等品類，深入打造專屬于女性消費者的衛(wèi)浴空間，推動衛(wèi)浴一站式煥新趨勢，讓她們在繁忙的生活中可以得到更放松舒適的衛(wèi)浴體驗。
京東家居衛(wèi)浴把關(guān)、KA品牌嚴選，共同打造了超多女性衛(wèi)浴好物清單，例如九牧零壓腳感智能馬桶S520I，真“0”水壓限制，腳感免觸沖水，解放女性雙手；箭牌智能坐便器，無懼低水壓，紫外殺菌，呵護女性健康；松下智能馬桶蓋，即熱恒溫，超薄便圈，改善如廁體驗；心海伽藍智能美妝浴室柜，美妝分區(qū)收納，免接觸人體感應(yīng)，重視女性化妝需求；漢斯格雅境雨恒溫花灑，采用沄雨出水技術(shù)，保證女性用戶的沐浴體驗...用心甄選，從產(chǎn)品層面全面為女性用戶考慮，減輕衛(wèi)浴煥新負擔(dān)，表達對女性用戶的呵護與重視，實現(xiàn)品牌與用戶的雙向?qū)υ挕?/p> 此次活動線上線下共同發(fā)力，全方位布局女神的衛(wèi)生間。線上以#女神的衛(wèi)生間#為核心話題，特邀抖音、小紅書、微博多渠道達人攜手站臺，多元化種草女性衛(wèi)浴產(chǎn)品，采用圖文、視頻、特色海報等多種形式發(fā)酵活動。通過場景化、跨品共建等將女性用戶衛(wèi)浴選購?fù)袋c與品牌主推品賣點相結(jié)合，精準挖掘女性用戶痛點，與女性用戶共情，幫助女性用戶選擇更契合自身需求的產(chǎn)品，也為各品牌創(chuàng)造了與用戶溝通的機會，拉近與用戶的距離，高效實現(xiàn)活動爆發(fā)。 此外，還有西安、昆明京東MALL雙城互動，線下嗨購?fù)介_啟，沉浸式打造“女神的衛(wèi)生間”線下購活動。把花朵、綠植、留言墻、扭蛋機搬進衛(wèi)浴空間里，露出馬桶、花灑、浴室柜等衛(wèi)浴好物，配合現(xiàn)場活動福利、精美好禮吸引，邀請女性用戶參與互動，一起沉浸式體驗真實的#女神的衛(wèi)生間#，輕松實現(xiàn)一站式煥新。同時九牧、箭牌、松下等KA品牌的線下門店積極參與活動，門店限定福利回饋，給予女性用戶更多關(guān)懷與服務(wù)，打造用戶口碑，多方共贏。 京東家居衛(wèi)浴作為用戶與品牌之間的互動橋梁，使得品牌、平臺、用戶三者利好，形成了正向循環(huán)。在本次活動中，衛(wèi)浴品類銷售同比增長20%，智能美妝浴室柜、智能抗菌馬桶、美膚花灑等趨勢品類搜索量同比增長超30%。其中，美妝浴室柜成交額同比增長100%，智能照明、美妝收納全裝下；智能馬桶UV同比增長150%，智能除菌，婦洗功能守護女性健康；智能+美膚花灑成交額同比增長130%，凈水美膚，舒適美麗兩不誤。 隨著用戶生活水平的進一步提升，女性用戶的消費需求也逐漸增長。未來，京東家居衛(wèi)浴將持續(xù)關(guān)注女性用戶需求，探索衛(wèi)浴生活新趨勢，發(fā)掘更多女性友好的衛(wèi)浴產(chǎn)品，打造品類特色IP，提升衛(wèi)浴生活幸福感，更好地為每一位家人服務(wù)。
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