游戲行業(yè)重研發(fā)變模式求突圍 全球化精品化將是發(fā)展趨勢(shì)
截至2021年5月20日，國(guó)內(nèi)60多家上市游戲公司2020年以及2021年一季度“成績(jī)單”悉數(shù)揭曉。相比2020年的紅火，2021年一季度游戲公司業(yè)績(jī)回落明顯，不少頭部公司出現(xiàn)營(yíng)收增速同比下降的情況。在游戲用戶數(shù)量和市場(chǎng)整體營(yíng)收增速雙雙放緩、買量成本激增等多重因素疊加影響之下，眾多游戲廠商如何突圍?業(yè)內(nèi)認(rèn)為，游戲產(chǎn)業(yè)進(jìn)入存量競(jìng)爭(zhēng)時(shí)代，全球化、精品化將是發(fā)展趨勢(shì)。
現(xiàn)象：一季度過(guò)半A股游戲公司凈利潤(rùn)同比下滑
廣州日?qǐng)?bào)全媒體記者梳理上市游戲公司財(cái)報(bào)數(shù)據(jù)發(fā)現(xiàn)，在“宅經(jīng)濟(jì)”影響下的2020年，有35家公司實(shí)現(xiàn)了營(yíng)收同比增長(zhǎng)，39家公司凈利潤(rùn)也呈增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)，占比均超過(guò)半數(shù)。同時(shí)，46家凈利潤(rùn)為正，29家凈利潤(rùn)超過(guò)1億元，只有10家凈利潤(rùn)超過(guò)10億元。其中，2020年，騰訊游戲業(yè)務(wù)收入為1561億元，手游部分收入達(dá)1466億元;網(wǎng)易在線游戲全年凈收入為546.08億元，二者合計(jì)營(yíng)收已破2000億元。
從2021年一季度財(cái)報(bào)來(lái)看，頭部公司游戲業(yè)務(wù)營(yíng)收雖實(shí)現(xiàn)增長(zhǎng)，但增速同比明顯下滑。5月20日，騰訊發(fā)布一季報(bào)顯示，一季度游戲收入436億元，同比增長(zhǎng)17%。 其此前發(fā)布的財(cái)報(bào)顯示，2020年第四季度游戲業(yè)務(wù)營(yíng)收達(dá)391億元，同比增長(zhǎng)29%，2020年前三季度同比增速分別為31%、40%、45%，這是兩年來(lái)增速首次出現(xiàn)下滑。5月18日網(wǎng)易財(cái)報(bào)顯示，2021年一季度在線游戲服務(wù)凈收入150億元?jiǎng)?chuàng)歷史新高，但10.8%的同比增速不及去年。無(wú)獨(dú)有偶，5月13日，B站公布的財(cái)報(bào)數(shù)據(jù)顯示，2021年一季度，B站游戲業(yè)務(wù)收入為12億元，占總營(yíng)收比為31%，同比增長(zhǎng)為2%。過(guò)去兩年，除了2019年第二季度財(cái)報(bào)B站游戲營(yíng)收9.2億元，同比增長(zhǎng)16%外，其他時(shí)間游戲營(yíng)收同比增長(zhǎng)均超過(guò)20%。
東方財(cái)富Choice數(shù)據(jù)顯示，2021年第一季度，A股31家游戲公司里，有17家凈利潤(rùn)出現(xiàn)同比下滑，有四家下降幅度超過(guò)100%，分別是冰川網(wǎng)絡(luò)、星輝娛樂、*ST艾格和惠程科技，其中星輝娛樂下降幅度最大，同比下滑超過(guò)700%。12家2020年一季度營(yíng)收超過(guò)5億元的A股游戲公司，竟多達(dá)7家都出現(xiàn)凈利潤(rùn)同比下降情況。
分析：分發(fā)渠道迎來(lái)變局，自研自發(fā)成新趨勢(shì)
為何今年一季度游戲廠商營(yíng)收、利潤(rùn)同比增速普遍明顯下滑?對(duì)此，廣州市游戲行業(yè)協(xié)會(huì)會(huì)長(zhǎng)王娟認(rèn)為，一方面是新、老產(chǎn)品都需要高額的推廣成本，這部分的開支需要回收周期;另一方面，為了優(yōu)化產(chǎn)品結(jié)構(gòu)，減少過(guò)度依賴買量的高成本模式，研發(fā)成本的比重也越來(lái)越高。2020年因疫情催生“宅經(jīng)濟(jì)”效應(yīng)，游戲行業(yè)營(yíng)收、利潤(rùn)增長(zhǎng)基數(shù)高。2021年“宅經(jīng)濟(jì)”作用減弱，游戲公司一季度業(yè)務(wù)增長(zhǎng)速度必然迎來(lái)“陣痛期”，而這種增速不及預(yù)期的情況可能持續(xù)一段時(shí)間。
游戲行業(yè)過(guò)去一年正在經(jīng)歷渠道、流量和用戶層面上的巨變，傳統(tǒng)游戲公司正在面臨研發(fā)和發(fā)行能力上的挑戰(zhàn)。“游戲制作公司的話語(yǔ)權(quán)開始增加，以代理和聯(lián)運(yùn)為主的流量渠道商，都感受到了危機(jī)。畢竟現(xiàn)在代理權(quán)越來(lái)越難拿到，而聯(lián)運(yùn)往往是給別人作嫁衣。”某游戲公司負(fù)責(zé)人感慨道。隨著游戲行業(yè)進(jìn)入存量競(jìng)爭(zhēng)時(shí)代，從眾多上市游戲公司2020年年報(bào)可以看出，行業(yè)研發(fā)投入持續(xù)加大，平均增速達(dá)到16.15%。其中，心動(dòng)公司、創(chuàng)夢(mèng)天地、電魂網(wǎng)絡(luò)、祖龍娛樂、三七互娛5家公司研發(fā)投入增速分別達(dá)到107.03%、70.2%、41.53%、38.85%和35.63%。
趨勢(shì)：跨界融合、精品化全球化將更突出
中國(guó)音數(shù)協(xié)游戲工委與中國(guó)游戲產(chǎn)業(yè)研究院近日共同發(fā)布的《2021年度第一季度中國(guó)游戲產(chǎn)業(yè)報(bào)告》顯示，中國(guó)游戲用戶規(guī)模進(jìn)入存量競(jìng)爭(zhēng)階段。2021年3月的用戶規(guī)模比2021年2月下降0.16%，減少了100萬(wàn)人。
2021年，騰訊、字節(jié)跳動(dòng)、B站在游戲領(lǐng)域動(dòng)作頻頻。從2021年初至今，字節(jié)已經(jīng)投資了4家游戲公司。B站參與投資的游戲公司多達(dá)7家。據(jù)天眼查數(shù)據(jù)顯示，2021年一季度騰訊投資共發(fā)生103起投資事件，與游戲領(lǐng)域相關(guān)投資最多，達(dá)31起。易觀分析互娛行業(yè)分析師廖旭華表示，目前游戲行業(yè)正處在發(fā)展轉(zhuǎn)折期，去年的紅利給了頭部公司更充足的預(yù)算，用戶的審美、下一代平臺(tái)、宣發(fā)模式乃至全球游戲市場(chǎng)都正在或即將發(fā)生顯著的變化。中國(guó)音數(shù)協(xié)游戲工委主任委員張毅君認(rèn)為，跨界融合發(fā)展將成為游戲行業(yè)盈利能力提升的新途徑。廣州市游戲行業(yè)協(xié)會(huì)會(huì)長(zhǎng)王娟則認(rèn)為，游戲產(chǎn)業(yè)精品化、全球化趨勢(shì)將更為突出。(全媒體記者倪明)
