暑期檔啟示：什么樣的電影才能促消費
今年暑期檔成為了孵化奇跡的檔期。據燈塔專業版數據顯示，截至7月29日16時34分，2023年7月月度總票房（含預售）已突破80億，創下影史新高。
【資料圖】
票房前三都因“現實性”而有共鳴
今年暑期檔有上百部影片定檔，不論是數量、質量還是類型豐富度都令人期待，涵蓋了喜劇、古裝、青春、懸疑、犯罪、動作、科幻、動畫等多種題材。目前，7月票房榜前三位的影片分別是《八角籠中》《消失的她》《長安三萬里》。以這三部電影為例，可以一窺觀眾對于當下電影作品的喜好。
其中，《八角籠中》《消失的她》都瞄準了現實議題，用生活的剖面，引發觀眾心理與現實的共振，使得觀眾與銀幕上的光影產生了一種可以彼此“平視”的舒適感，以及心理上互動的“參與感”，這是一種超越了視覺的沉浸體驗。
《消失的她》作為一部商業類型片，滿足了大部分觀眾觀影娛樂化的需求，懸疑感十足，層層反轉：一開始就是“失蹤的妻子”，然后展開故事，觀眾跟隨電影的敘事，展開破案旅程，由此來兼顧思索人性與親密關系。這種對于婚姻情感社會議題的設置，使得作品并不淺白，觀賞性、參與性、共鳴性讓票房持續增加。上映39天，該片票房已經突破34億。
而《八角籠中》則以現實主義語鏡表現小人物，講述了大山的孩子通過練習拳擊打出一條出路的故事，將現實關懷與動作元素完美結合。影片中，“生如野草，不屈不撓”的勁頭也感染著觀眾，在銀幕上感受著平凡人真實的起落。
《長安三萬里》作為一部動畫電影，浪漫詩意肆意流淌，大唐群星絢爛銀幕。但是，其中的核心卻很“現實”，講述了面對理想應該抱有怎樣的“信念感”。影片中的詩人并不得志，李白的一生都在出世和入世之間掙扎，遭遇了很多困苦和挫折，高適也是直到晚年才終成大器。時代不同，每個人也都有自己人生中的困境，但是如何選擇人生道路，如何堅持前行是永恒的話題?！堕L安三萬里》的成功，給傳統文化的挖掘與改編提供了一個很好的路徑，從新的視角解讀傳統文化，汲取了中國的文化精髓和其內在的精神氣質，又與現實形成了準確的提煉和概括。
抓住眼球不如抓住觀眾的心
觀眾目前對于觀影時“參與感”的尋求，也表現在對于大制作的好萊塢電影不再熱情
。
《碟中諜7》上映17天，票房只突破3億，而2018年《碟中諜6》在中國票房達到了12.45億。阿湯哥依然在有誠意地搏命，動作難度系數有增無減，但是卻難以讓觀眾產生“雙向奔赴”，因為中國觀眾的觀賞不再停留于視覺層面，而是需求文化、生活層面的心理親近。
相比之下，正在上映的《芭比》在近年的好萊塢電影中口碑不俗，目前票房已經過1.6億，這是因為《芭比》帶來了性別議題和存在主義，輕松而又深刻的內容給觀眾帶來驚喜，而中國觀眾對此也是有著切身的思索與態度，易于產生共鳴。
那些只讓觀眾“驚艷”一刻的特效大片，更像是一次性的消費品，而能夠與觀眾產生碰撞與交流，可供觀眾回味的電影，才會讓觀眾覺得走進影院是“值得”的。
如果說之前的電影創作更在意抓住觀眾的眼球，現在的電影則必須要抓住觀眾的心，否則制作再精良、明星再耀眼也會流于庸常。大片、小片這種粗略的區分已經難以解釋某部電影的命運，千回百轉之中，抓住觀眾的所思所想，與觀眾一起感受世界和人生，才能成就一部電影的高光時刻。
就像是一部簡單的校園動畫、立足吉林本土傳奇的《茶啊二中》，因為用幽默和爆笑切中了校園回憶、師生情誼，給人們注入滿滿的青春能量，也能夠取得2億多的票房，而在幕后一直苦苦支撐了十年的主創團隊也得到了觀眾的尊重。
暑期檔的熱鬧可以用“多方共贏”來形容，《封神第一部》《熱烈》等熱門影片也撐起了大盤。據貓眼專業版數據，截至10時55分，7月29日單日票房破億，大盤票房已連續39天破億，刷新中國影史大盤單日票房連續破億紀錄。這預示著中國電影市場正在全面走上正軌，而觀眾的觀影喜好也已經發生了改變。
未來一個月期待更多好戲
暑期檔還有一個月的時間可供“好片登場”。8月4日，吳京與杰森斯坦森主演的《巨齒鯊2：深淵》上映， 杰森·斯坦森聯袂吳京上演海上動作大戲，兩人將攜手作戰“鯊”出重圍，開啟一場“地表最強人類”與“深海最猛巨獸”的大戰。
8月11日，由張藝興主演的《孤注一擲》將上映，電影取材自上萬例真實詐騙案件，由寧浩監制、申奧導演，以群像戲為創作原點，從不同維度深度聚焦詐騙工廠的內幕，首次將這一黑色產業鏈血淋淋的真相在大銀幕上展現給觀眾。
8月18日則有古天樂、張智霖、吳鎮宇出演的《暗殺風暴》，黃渤出演的《學爸》上映。
暑期檔中包含了端午檔和七夕檔這兩個重要的小檔期，隨著端午檔為暑期檔打開了火熱局面，七夕檔也有望疊加效應，再制造一波小高潮。七夕檔目前有《念念相忘》《燃冬》等七部影片上映，從往年的數據也能看出，七夕節的加持遠不是一個正常周末所能比擬的，影片在七夕當天至少有一個150-200%的加持，而正常周末只有 30-60%。因此這種市場的放大，對于很多影片來說，也是難得的機遇。
期待那些能夠與觀眾內心和悲喜相契合、制造出口碑和熱度的作品在接下來的暑期檔脫穎而出，繼續引爆市場。
文/北京青年報記者 肖揚
標簽：
