Beat行業新風向 網易云音樂BEATSOUL解決版權糾紛
如火如荼的短視頻行業為傳統音樂產業開辟出前所未有的廣闊市場。數據顯示,過去兩年,華語樂壇平均每年生產的音樂數量都超過百萬,平均每半分鐘就有一首新歌誕生。
(資料圖片)
而相較于這些有歌詞的歌曲,被視作短視頻產品“血肉構成”的伴奏,年消耗量更是驚人,業內估計如今每年各類視頻產品消耗的伴奏量達上億首。
巨大的需求之下,音樂伴奏行業也逐漸形成了一個更為成熟的市場。日前,記者實地走訪國內主流伴奏交易平臺網易云音樂“BEATSOUL激靈”,探尋熱鬧短視頻市場之外,這個隱藏在幕后的巨大上游市場。
為大眾“選”音樂
對喜歡“玩”音樂的人而言,Beat絕不是一個陌生詞。
Beat意為“伴奏”“節奏”,是包含多種樂器乃至人聲的多音軌音頻。隨著音樂工業化的日益發展,Beat已成音樂創作中必不可少的部分。
“我的歌單里大概有3萬首歌,我每天都會花不少時間聽新歌尋找靈感。”網易云音樂Beat專區運營負責人陳魏佳也是一個資深樂迷,他告訴記者,如今他不僅每天要聽大量同行創作的新Beat,自己也要抽時間創作,“如果聽到很不錯的音樂,我會提前收藏采樣,然后找一天有空的時候來創作。”
短視頻產業的蓬勃發展,讓Beat迎來了新的發展機遇。數據顯示,截至2022年12月,中國短視頻用戶規模達10.12億,短視頻用戶的人均單日使用時長為168分鐘,而這背后每天消耗的視頻內容數量更是天文數字。
如何看待Beat這類伴奏對于短視頻的意義,陳魏佳將之形容為“為大眾挑選音樂”的過程。
“一首先鋒優秀的音樂可能先在專業音樂圈引發討論,然后全球的音樂人開始學習模仿,將歌曲中的各種元素不斷拆解組合,這過程中可能形成了一系列Beat作品。然后其中的一些優秀的作品又被二次創作,做成熱門歌曲融入短視頻最終走進大眾的生活。”他說道,業內的追捧到大眾普及,這之間往往有著數個月的時差。
這一過程和時尚行業有著諸多相似之處,陳魏佳化用經典電影《穿普拉達的女王》里的臺詞,“看上去好像是用戶自己選擇了他喜歡的熱歌,實際上是整個產業鏈上下游的人們反復挑選后,將這些歌送到了大眾面前。”在他看來看,各大短視頻平臺層出不窮的爆款歌曲背后,是現代音樂工業與大數據算法合力的作用。
音樂平臺“工業化”
今年以來,全球音樂市場正在逐步回暖,Beat市場本身也是其中的一個縮影。
事實上,以抖音、快手為代表的短視頻平臺不僅為互聯網發展帶來了更多增量空間,更為傳統數字音樂平臺帶來了新的機遇。“現在我們也會與短視頻平臺形成更加緊密的產業協作,為音樂產業帶來新的、更多創作力量。”某在線音樂平臺負責人將之形容為一種大勢所趨。
2022年抖音音樂生態報告顯示,2021年,抖音注冊音樂人環比增長97.4%,2022年環比增幅達31.3%。截至2022年7月份,1156位音樂人的抖音粉絲超過100萬。同期,抖音注冊音樂人中,30歲以下的占比達67.3%。
用戶遷移的背后是使用習慣的轉變,而初代音樂平臺也正在向“工業化”轉型。
“老牌音樂平臺的優勢在于大量曲庫和音樂人的沉淀,包括整個公司的架構上來看也更為專業。”一位市場人士分析認為,這種優勢也促使公司由臺前轉向幕后,開始加入到短視頻工業化生產的行列當中。
而網易云對于Beat交易平臺的布局無疑也是看到了這個趨勢。
“電商化”運營平臺
2022年年初,網易云音樂的“BEATSOUL激靈”正式上線,標志著版權化的Beat交易平臺在國內起步。
“音樂版權意識這個東西,國內也是近幾年才慢慢開始重視的。”音樂制作人Soulfresh告訴記者,短視頻時代的到來,一度讓這種無版權濫用的情況愈演愈烈。從前只要他愿意,每天隨便在網上轉轉就能找到自己的音樂被無版權使用的例子,“這種現象實在太普遍了,你除了自己罵兩句外,也不可能真的一家一家去告吧。”
另一方面,由于更類似于To B端的小眾生意,很長一段時間Beat的交易方法也相當原始。記者采訪多位音樂人發現,此前Beat交易多發生在線下,缺少專業的法務保障,溝通成本也高,容易發生跑單、交易糾紛、版權糾紛等問題。“原來都是QQ群里面到處叫賣,后來有微信了,在朋友圈叫賣都顯得與時俱進了。”一位音樂人調侃道。
在如今“快消式”音樂消費習慣及短視頻平臺快速消化音樂BGM的前提下,對制作時間的要求上更為緊迫。傳統Beat采購流程可能往往結束在音樂已經大火后,音樂公司痛失絕佳“音樂投資”機會。隨著Beat交易平臺的上線,一體化的線上交易流程終于讓整個行業也邁入了“電商時代”,同時全網的溯源監控也讓版權保護方面邁出了重要一步。
不過,這些都不是如今陳魏佳最自豪的點。“我們發現這個平臺不僅是個交易的樞紐,現在也逐漸成為業內交流的社區。”他告訴記者,如今每天都有大量音樂人在平臺上瀏覽收聽最新作品,而這也給了他巨大的啟示,“這群用戶都是專業音樂人,某種意義上來說,他們的喜好是可以決定未來流行方向的。”
據了解,目前平臺針對這一社區氛圍推出了爆品歌曲流量扶持及激勵計劃、潛力商家(音樂人)挖掘等多個扶持方案。“我們希望能夠培養出一批足夠優秀的原創音樂人。”陳魏佳告訴記者,今年二季度網易云音樂“BEATSOUL激靈”新增入駐創作者人數同比上漲了42.6%,目前平臺匯聚的Beatmaker人數已極大比例上覆蓋國內總創作人數。
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