《中國直播行業助力鄉村振興研究報告》發布 酷狗扶貧案例入選
(資料圖片僅供參考)
四川彭山,中華壽星始祖彭祖的主要生棲地,被譽為長壽之鄉,當地的多汁少渣的柑橘,被稱為彭山壽桔,也叫彭祖壽柑。2019年,酷狗直播聯合CCTV-7·佳七有約以及其他平臺舉辦了“精準扶貧·尋鮮原產地直播”活動,開啟了一場柑橘公益直播。
從“精準扶貧·尋鮮原產地直播”起,酷狗近年來在公益這條路上一直不斷前進,先后策劃推出《最美城市名片》直播節目、“直播帶貨節”、“吃援湖北為鄂下單”、酷狗&飯乎春節公益企劃等公益活動,發揮平臺能量為農村產業帶來了活力,讓鄉村好物暢銷了起來。
也因為酷狗在公益方面多元化的嘗試、取得了豐碩的成果,近期酷狗相關案例入選了由中國鄉村發展基金會和中國演出行業協會聯合發布的《中國直播行業助力鄉村振興研究報告》,為行業提供了有益的參考。
農業發展不僅要做好前端的種養,更要通過營銷提升產品附加值和品牌價值;同時在新的營銷理念下,所謂“產品”也不僅是傳統的農村土特產,而是深入挖掘多元價值,把鄉村生態優勢、文化優勢轉化為產品優勢、產業優勢,增強市場競爭力和可持續發展能力。
酷狗充分發揮平臺優勢,利用音樂的娛樂屬性提高傳播度,利用直播工具屬性擴大傳播面,堅持從非遺、扶貧出發,把弘揚優秀文化和促進經濟發展結合起來,推出了一批優質的公益直播,取得了品牌口碑和公益帶貨的雙贏。
2020年,廣州市天河區人民政府副區長做客酷狗直播間與酷狗主播聯手開啟“直播帶貨節”,向線上網友推介來自湖北、貴州等地的山區原生態產品,以直播支持扶貧工作。而在酷狗直播另一場“吃援湖北 為鄂下單”的活動中,6小時賣出了5千斤香米、秭歸臍橙等農產品……
此外,酷狗還推出了系列直播節目《最美城市名片》,圍繞“本地主播 本地文化”的形式,來自酷狗直播學院的8位主播化身“種草達人”,通過直播鏡頭帶領廣大網友體驗自己家鄉的文化景點,以及了解傳統美食和非遺技藝,7場直播節目累計人氣近69.5萬。
而2023年春節,酷狗走進潮州市文祠鎮中心學校,為全校師生帶來新年大禮包。酷狗繁星廠牌的音樂人們,也用音樂為孩子們送上新年祝福,提升孩子們對藝術的探索和品鑒能力,希望孩子們能扎根本地文化,提升音樂創作能力,讓音樂真正能夠在希望的沃土中生根發芽。此外,酷狗還曾先后為甘肅省、河北省等地多所貧困小學搭建音樂教室,同時以音樂支教的形式為當地孩子帶來音樂教育。
酷狗在助力鄉村振興的“營銷”上在努力實現“品效合一”,協助完善營銷體系,提升營銷能力。在2019年四川彭山“精準扶貧·尋鮮原產地直播”,不但通過酷狗主播的鏡頭向粉絲推介了當地的壽桔,同時也為當地“三農”產業特色農產品打造了集品牌宣傳、銷售渠道搭建、邊看邊買為一體的融媒體電商矩陣,提升四川彭山壽桔的電商產業帶貨能力。
未來,酷狗還將持續深耕互聯網+音樂+非遺+鄉村振興的公益模式,激發全社會參與進來,運用互聯網+,探索開拓出一條可持續的鄉村振興“營銷”路徑,從文旅、生態、產業等多方面推進鄉村高質量發展。
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