借勢新青年音樂節，科龍空調用音樂助力品牌持續破圈
(資料圖片)
當回升的氣溫與音樂節一同井噴式增長,年輕人夏季社交的屬地變得愈加兩極分化,或是以高燃的熱情點燃Live現場,或是沉浸式宅家與空調、西瓜、游戲相伴。就像沒有音樂節的夏天是不完整的,沒有沉浸式空氣體驗的音樂節也是不完整的。5月20日至21日,科龍空調再度攜手本土知名IP——新青年音樂節,聯合樸樹、趙雷、二手玫瑰、告五人等14支明星樂隊,即將奔赴濰坊鳶都,以音樂之名開啟夏日營銷。
多款新品亮相音樂節,16分貝和新青年一起愛上這夏
走進年輕人的社交屬地、用年輕人喜愛的語言和溝通方式,講好自己的品牌故事,讓品牌年輕化逐漸成為一門“必修課”。自2022年開始,科龍空調借助明星產品睡眠空調小耳朵空調套系,不斷打破家電與年輕人社交屬性的邊界,持續的溝通Z世代人群,讓40年專業制冷的空調品牌逐漸升溫。
去年7月,科龍空調就曾將小耳朵空調帶去音樂節現場,用讓小耳朵空調打造的16分貝露營式展區,與高燃的音樂節現場形成強烈反差體驗,也成為年輕人頻繁打卡、聚集、體驗的最旺人氣展臺,也讓科龍空調在4萬人的音樂節現場,從“爸爸媽媽選擇的空調品牌”逐漸變為“很會玩,很好看,我以后也會選擇的空調品牌”。
今年,科龍空調將帶著更為豐富、有顏有質的年輕化套系產品,前往新青年音樂節現場,在屬于年輕一代的520音樂節現場,以“16分貝”、“浪漫”、“音樂”等詞語關鍵詞作為展示的關鍵詞,通過浪漫的情侶拍照區、科龍中央空調房車體驗、NFC音樂交互等形式,讓科龍空調的小耳朵套系更加可觀、可感、可交互。
這夏愛了的瞬間,給新青年的16分貝限時福利
當沉浸式回家、沉浸式擼貓等成為年輕人的社交媒體熱詞,此次在音樂節現場,沉浸式的交互體驗也將成為科龍空調的首選。科龍空調以“16分這夏愛了”為主題,音樂節現場打造了多個年輕人們“愛了”的瞬間。
驚喜不止于此,美美的拍照打卡,這夏愛了,科龍空調洞察到年輕人凡是出門必須拍照打卡的儀式感,同時契合520節日氛圍,科龍空調以花語作為溝通媒介,搭建出網紅拍照區。美美吹涼風,這夏愛了,逐漸升高的氣溫與燃動的音樂節氛圍,想體驗20秒涼爽,科龍空調同樣可以滿足,現場智能語音新風柜機小耳朵LW冷氣派送,為燥熱的音樂節現場送去涼意;美美的社交體驗,這夏愛了,科龍中央空調攜房車打造“小涼屋”,搭載龍焰無水地暖核心產品,讓房車與桌游相遇,現場限量派發“涼票”,讓品牌展區也能成為年輕人的新社交場所。
除展區的豐富產品以外,2023年新青年音樂節現場,科龍空調也為樂迷定制了許多精致周邊更有超級寵粉驚喜,現場直接抽送空調,讓樂迷能在熱烈的夏天感受到科龍空調16分貝的清涼,承包年輕人整個夏天的舒適體驗。
以音樂作為破圈媒介,用16分貝釋放心中熱愛,科龍空調正式開啟夏日營銷,讓以音樂節成為起點,不斷走進年輕人夏日的社交場所,不但與他們同頻共振拉近與年輕消費者的心理距離,更同時,拉通從人群到聲量再到流量與銷量的完整路徑,為定向連接年輕群體、探索營銷新模式做出了示范。
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