國(guó)潮當(dāng)?shù)?新銳升級(jí) 文都大理掀起“新國(guó)潮運(yùn)動(dòng)”
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600歲的故宮,用6年時(shí)間脫胎換骨成“老頑童”,與Z世代激情共舞,創(chuàng)出文創(chuàng)產(chǎn)品年銷量10億的奇跡。而消費(fèi)人群超過200萬,產(chǎn)業(yè)規(guī)模突破10億元大關(guān)的漢服市場(chǎng),以及重新走進(jìn)年輕人購物清單的回力鞋、大白兔奶糖等等,無一不昭示著:新國(guó)潮運(yùn)動(dòng),正以一種前所未有的力度席卷而來。
作為中國(guó)第一本本土原創(chuàng)青春媒體《新銳》雜志的出品方,新銳傳媒一直致力于原創(chuàng)內(nèi)容的輸出和傳統(tǒng)文化的時(shí)尚化表達(dá)。近日,新銳傳媒攜手環(huán)球旅游頻道、微博、抖音等國(guó)內(nèi)數(shù)百家主流媒體,在云南大理舉辦國(guó)潮系列活動(dòng),為方興未艾的新國(guó)潮運(yùn)動(dòng)又平添了一把火。
據(jù)介紹,“國(guó)潮風(fēng)華·文都大理”系列活動(dòng)將于2023年6月9日世界文化和自然遺產(chǎn)日盛大啟幕。其中,既有觀點(diǎn)碰撞與思想盛宴的“國(guó)潮連線”,國(guó)潮與流行文化相結(jié)合的“國(guó)潮音樂會(huì)”,又有被譽(yù)為國(guó)潮風(fēng)向標(biāo)的“國(guó)潮大賞”。盛夏的大理,不僅可以賞風(fēng)賞月賞美景,更為人們帶來一場(chǎng)難忘的國(guó)潮奇幻之旅。
據(jù)悉,新銳傳媒主辦的國(guó)潮活動(dòng),是目前國(guó)內(nèi)第一個(gè)集論壇、綜藝、評(píng)獎(jiǎng)為一體的綜合性國(guó)潮IP。此次國(guó)潮活動(dòng)首站落戶大理,一方面得益于大理獨(dú)特的人文資源秉賦和巨大的線下流量,同時(shí)主辦方也希望借助此次活動(dòng),探索出一條國(guó)潮IP與地方文旅雙向賦能的創(chuàng)新模式:以國(guó)潮升級(jí)城市文旅品牌,以文旅豐富延展國(guó)潮文化內(nèi)涵。
專家指出,新國(guó)潮運(yùn)動(dòng)已成為本土品牌與Z世代消費(fèi)者的一場(chǎng)雙向奔赴。從產(chǎn)業(yè)端看,2019年至2022年以國(guó)潮為設(shè)計(jì)理念的產(chǎn)品種類擴(kuò)充了231%,生產(chǎn)國(guó)潮產(chǎn)品的品牌數(shù)量增加了223%;從消費(fèi)端看,購買國(guó)潮相關(guān)商品的消費(fèi)者數(shù)量增長(zhǎng)了74%,成交金額增長(zhǎng)了355%。從某種意義而言,國(guó)潮當(dāng)?shù)?既是中國(guó)品牌基于傳統(tǒng)文化進(jìn)行的一次集體創(chuàng)新,也是中國(guó)新一代消費(fèi)者在個(gè)性引領(lǐng)上的一場(chǎng)文化覺醒。從國(guó)潮1.0時(shí)代的老字號(hào)煥新,2.0時(shí)代的新消費(fèi)崛起,到國(guó)潮3.0時(shí)代國(guó)貨、文化、科技的全面“國(guó)潮化”,消費(fèi)者對(duì)國(guó)潮的審視不再流于表面,產(chǎn)品品質(zhì)、精神內(nèi)核、價(jià)值創(chuàng)造、文化表達(dá)皆成為Z世代消費(fèi)者的國(guó)潮訴求。當(dāng)李寧的中國(guó)元素在紐約時(shí)裝周大放異彩,當(dāng)六神與RIO跨界推出“花露水雞尾酒”,當(dāng)故宮淘寶中呆板的雍正開始“萌萌噠”用手比“V”時(shí),我們有理由期待,在人文薈萃的云南大理,一場(chǎng)別開生面的國(guó)潮盛典,將為如火如荼的新國(guó)潮運(yùn)動(dòng),提供更豐富的創(chuàng)新樣本和更多的發(fā)展可能。
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