芒果超媒降本“瘦身”再交成績(jī)單：《浪姐4》首秀8500萬(wàn)播放量 熱度沖頂
5月5日，綜藝《乘風(fēng)2023》（以下簡(jiǎn)稱《浪姐4》）迎來首播，不僅一舉拿下數(shù)十個(gè)熱搜詞條成為當(dāng)日話題“頂流”，據(jù)燈塔專業(yè)版，《浪姐4》全網(wǎng)正片播放市占率同樣居于首位。“姐姐”們初舞臺(tái)上的吸睛表演，也讓聚光燈再一次投射到了背后的操盤者芒果超媒上。在經(jīng)歷了2022年?duì)I收、凈利潤(rùn)的雙降之后，芒果超媒通過降低版權(quán)及制作成本等方式提振業(yè)績(jī)。“瘦身”后的芒果超媒在今年一季度果然交出了一份不錯(cuò)的成績(jī)單，此番《浪姐4》的高開，又能否為芒果超媒迎來名利雙收的滿堂彩？
初舞臺(tái)播放數(shù)據(jù)居首
(資料圖)
帶著前三季節(jié)目積累下的關(guān)注度，吊足觀眾胃口的《浪姐4》5月5日開播，33位“姐姐”帶著初舞臺(tái)集體亮相。
據(jù)燈塔專業(yè)版，截至5月5日19時(shí)，《浪姐4》首播日全網(wǎng)正片播放市占率以36.12%居于綜藝榜的首位，芒果TV累計(jì)播放量超8500萬(wàn)。在微博占據(jù)數(shù)十個(gè)熱搜詞條的同時(shí)，《浪姐4》的燈塔輿情熱度也超越《奔跑吧》第七季、《當(dāng)燃青春》登頂。
伴隨《浪姐4》的上線，業(yè)內(nèi)也將目光投向了芒果TV及背后的操盤者芒果超媒。
此前披露的芒果超媒2022年年報(bào)顯示，綜藝節(jié)目方面，報(bào)告期內(nèi)芒果TV上線77檔各類綜藝節(jié)目，其中包括《乘風(fēng)破浪第三季》《大偵探第七季》《密室大逃脫第四季》《披荊斬棘第二季》4檔綜N代節(jié)目，上線各類影視劇163部。
未來發(fā)展一欄，《浪姐4》與《青年π計(jì)劃》《聲生不息·寶島季》《全員加速中》被列為2023年重點(diǎn)項(xiàng)目。
具體業(yè)務(wù)上看，芒果超媒營(yíng)收主要來源為芒果TV互聯(lián)網(wǎng)視頻業(yè)務(wù)、新媒體互動(dòng)娛樂內(nèi)容制作與運(yùn)營(yíng)以及內(nèi)容電商三部分。以互聯(lián)網(wǎng)視頻平臺(tái)運(yùn)營(yíng)為核心，打造涵蓋會(huì)員、廣告、IPTV、OTT、影視劇、綜藝節(jié)目、藝人經(jīng)紀(jì)、音樂版權(quán)運(yùn)營(yíng)、IP衍生開發(fā)及實(shí)景娛樂、內(nèi)容電商等傳媒全產(chǎn)業(yè)鏈生態(tài)。
此外，聚焦IP內(nèi)容與電商業(yè)態(tài)融合，芒果超媒結(jié)合《乘風(fēng)破浪》《披荊斬棘》等IP開展了營(yíng)銷活動(dòng)，拓展合作品牌矩陣。
降本增效仍面嚴(yán)峻挑戰(zhàn)
據(jù)芒果超媒2022年年報(bào)顯示，報(bào)告期內(nèi)公司實(shí)現(xiàn)營(yíng)收137.04億元，同比下降10.76%，凈利潤(rùn)18.25億元，同比下降13.68%。這也是自2018年起，連續(xù)4年業(yè)績(jī)?cè)鲩L(zhǎng)后，首次迎來的營(yíng)收、凈利潤(rùn)雙降。綜藝帶動(dòng)會(huì)員規(guī)模增長(zhǎng)，但廣告業(yè)務(wù)承壓，報(bào)告期內(nèi)，廣告業(yè)務(wù)營(yíng)業(yè)收入同比下降26.77%。
為了提振業(yè)績(jī)，芒果超媒開始嘗試降低版權(quán)及制作成本等途徑。2023年一季報(bào)顯示，芒果超媒凈利潤(rùn)5.45億元，同比增長(zhǎng)7.39%。
關(guān)于可能存在的風(fēng)險(xiǎn)，芒果超媒在年報(bào)中談到，“互聯(lián)網(wǎng)長(zhǎng)視頻行業(yè)運(yùn)營(yíng)思維、底層邏輯已發(fā)生根本性轉(zhuǎn)變，行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)進(jìn)入理性發(fā)展新階段，行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)態(tài)勢(shì)的變化，可能對(duì)公司的市場(chǎng)份額和盈利能力帶來不利影響。”
對(duì)于風(fēng)險(xiǎn)應(yīng)對(duì)規(guī)劃，北京商報(bào)記者聯(lián)系芒果超媒方面，截至發(fā)稿未收到回復(fù)。
投資分析師高嘉指出，視頻平臺(tái)營(yíng)收的重要驅(qū)動(dòng)力來源于內(nèi)容，但爆款作品存在偶然性與周期性，會(huì)導(dǎo)致付費(fèi)用戶在不同平臺(tái)間轉(zhuǎn)換。健康的財(cái)務(wù)狀況，長(zhǎng)期以來都是芒果超媒在長(zhǎng)視頻賽道的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)，現(xiàn)階段用戶增長(zhǎng)速度放緩，降本增效是下一階段的主要目標(biāo)。
北京商報(bào)記者 盧揚(yáng) 韓昕媛
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