抖音電商超級品牌日X FILA KIDS 自由海島大秀，掀起童裝新浪潮
品效協同，是當下每個品牌都關注的必修課題，從秀場到賣場，時尚服飾行業品牌都在探究該如何實現“品+效”的雙重增長，逐步多樣化的秀場營銷玩法正在打破所有人的認知：正如此次由抖音電商超級品牌日與FILAKIDS聯手打造的“童心海海，自在浪潮”自由海島大秀，打通線上線下，發揮全域興趣電商優勢，通過抖音直播讓網友能一鍵抵達大秀現場的同時，借助直播間售賣秀場同款以及聯名禮盒，助力新品銷售轉化，給廣大消費者帶來不一樣的秀場體驗。
活動期間，打造自由海島大秀，為整體活動造勢引流，品效合一全網曝光近9億。其中，通過邀請明星參秀觀秀、眾抖音兒童達人走秀來提升大秀曝光聲量。BigDay當天，FILA KIDS 自由海島大秀直播累計觀看人數超68萬，在線峰值1.6萬，刷新品牌記錄；依靠抖音站內生態，頭部帶貨主播輪番上陣直播5天，其中巴圖&博谷更是親臨秀場沉浸式直播，邊播邊賣，直播GMV近破千萬,真正實現品銷一體化；除此之外，特別訂制的抖音音符秀道與三塊特別打造的“童心詩意海岸線”立牌向更多用戶傳遞了FILA KIDS “童心海海，自在浪潮” 的大秀主題。
訂制音符秀道打造童心舞臺，是裝置也是傳播記憶點
【資料圖】
借助抖音元素，傳播性增強
FILA KIDS作為國際知名高端時尚運動品牌，此次選擇與抖音電商超級品牌日進行合作，除在抖音商城發售秀場同款&限定新品外，還采用了抖音電商超級品牌日為FILAKIDS海島大秀打造的海邊音符秀道，成為大秀現場一大亮點。可見抖音電商超級品牌日對FILA KIDS在傳播上起到重要作用。
整個秀道由最中心的抖音音符向左右延伸，以風帆為起點，貫穿三大主題場景，讓無界童心在無際之海中自在演繹。
結合FILA KIDS大秀主題打造的定制版抖音音符秀道，不僅以童趣造型配合海景，展現出無界童心,更是以抖音自身的音符符號作為傳播點，有了抖音電商超級品牌日IP的加持，使得此次大秀傳播量級加倍。 發散傳播主題，引來多圈層共振
另外，抖音電商超級品牌日深入品牌愿景，善于用品牌理念打造創意營銷內容，為FILA KIDS大秀打造的「童心詩意海岸線」立牌引來無數圍觀。將FILA KIDS三大主題走秀款童裝拼貼成海洋相關動物：歡樂躍出水面的海豚，聰慧靈敏，自由自在；敏捷強壯的北極熊，敢于冒險，無畏失敗；活力多彩的熱帶魚，每一只都獨一無二，個性十足。抖音電商超級品牌日根據“童心海海自在浪潮”主題利用海洋動物將童心貫徹到底：從孩子的童真天性出發，配合海洋動物的相似點，通過暖心文案持續輸出深度價值，引來多圈層人群共振，促進秀場話題傳播，進一步助力FILAKIDS大秀破圈。 多方重磅聯名：以秀場限量貨品持續刺激消費者
全觀大秀，抖音電商超級品牌日的意義不僅在于為大秀活動增添亮點，更是在于真正觸達品牌貨場。此次FILA KIDS大秀的新品服飾都通過秀場兒童模特進行場景化展示，FILA KIDS的夏季新品螢火蟲戶外發光涼鞋，更與抖音電商超級品牌日一起聯合設計出超品定制禮盒，借助抖音平臺@Fila童裝旗艦店 獨家發售。其中一腳蹬涼鞋銷售額破千萬，這也是抖音電商超級品牌日的眾優勢之一：兼品牌傳播與貨品銷售于一體，達到營銷全鏈路。
除此之外，抖音電商超級品牌日X FILA KIDS 自由海島大秀的秀場LOOK，通過“高街潮童”、“高級運動”、“多彩夏日”三大主題進行了串聯，讓用戶感受到了 FILA KIDS國際多元化的設計與時尚潮流穿搭。
高街潮童，引領風潮
本季FILA KIDS 延續優雅格調的同時，也與國際潮牌打造時尚聯名產品：
FILA KIDS 與多年老朋友MIHARA再度合作，設計理念著重于打破時裝歷史的既定界限，沖出傳統條框，聯名產品詮釋了FILA KIDS對潮流童裝趨勢的理解和對MIHARA設計理念恰到好處的融合。 FILA KIDS X STPL聯名從2019年合作至今，創造了無數的潮流爆款。本季聯名將“開放、多元、包容”概念，以灰鴿飛越世界地圖為象征，與FILA KIDS一起跨越邊界，運用夸張的設計手法及獨特的流行配色,展示濃厚的美式街頭韻味。 FILA KIDS X MSGM聯名系列運用大膽的色彩、簡約的線條，重新演繹意大利傳統經典，打破時尚界限，釋放多彩自我。身著多彩服飾的潮童們展現勇敢、自信、樂觀、陽光的生活態度。
高級運動，優雅重塑
網球名將晏紫與兒子共同活潑演繹大滿貫同款專業網球服，讓海邊秀場一秒化身競技場：大氣的菱格紋與線際交替使用，特別采用旋冰科技面料,親膚舒適、保持長久冰感。亮眼色彩搭配與舒適合身剪裁讓炫彩沖浪系列熱帶感十足，讓網球系列童裝復古而經典。
多彩夏日，活力展現
FILA標志性的配色與裁剪永不過時，多彩系列、海島假日系列、夢幻海濱系列以經典搭配，將孩子們帶入活力滿滿的夏季日常，多元國際化的潮流和童趣設計，讓歡樂色彩不斷傳遞著夏日運動新風尚。
明星達人齊發力，增速大秀活動破圈
明星達人齊聚秀場，助力內容爆發
在這次活動中，借助明星發布口播ID引流品牌直播間觀看自由海島大秀直播。張柏芝、陳妍希、周柏豪、晏紫等多位明星齊力助陣，通過走秀觀秀完成限定新品種草和傳播品牌主張。還有林子燁、馮雪雅、王昀臻等一眾高熱度抖音達人現場走秀，配合親子場景，充分調動全域人群，助力秀場直播曝光。明星領銜+達人助力的矩陣式傳播，為此次大秀強勢引流，讓大秀話題曝光量超1.9億。
話題挑戰賽轉化目標人群
FILA KIDS在與抖音電商超級品牌日的合作中，充分利用抖音站內玩法機制，發起品牌任務站內挑戰賽。基于活動走秀和時尚童潮的理念，設立話題#一步秀出新潮童 助力活動聲量曝光，活動期間曝光量達3.8億，帶動站內UGC投稿優質內容，進一步強化大秀氛圍，沉淀用戶的消費心智。
頭部主播輪番上陣，實力帶貨成就生意爆發
今年抖音電商FACT+全域經營，通過一系列傳播動作，全面貼合貨架場景和內容場景，幫助品牌高效轉化消費興趣，讓品牌內容更廣泛地觸達目標消費者。此次大秀采用頭部主播聯動帶貨的策略，打通前端秀場到后端賣場營銷路徑：由巴圖&博谷現場沉浸式大秀專場直播，深度結合秀款，首日登全站品牌&店鋪&達播榜Top1，刷新童裝品牌單日及達播雙記錄，超品期行業品牌銷售榜Top1 ；品牌自播間轉播大秀到售賣抖音電商超品日聯名禮盒和秀場同款新品，店鋪自播GMV成交額打破歷史紀錄，真正實現品銷一體化，增強品牌長尾收益。
抖音電商超級品牌日與FILA KIDS的此次合作，是抖音電商超級品牌日IP與高端時尚服飾品牌的又一營銷標桿。以興趣營銷內容為活動強勢引流，用內容場景做好流量的承接與轉化。
未來，抖音電商超級品牌日將持續在高端時尚服飾品牌領域發力，助力各領域中高端品牌商家實現聲量銷量雙增長。精準把握消費趨勢，激發用戶興趣，抓住生意增長機遇，繼續利用全域興趣電商優勢，為更多知名品牌帶來多方面的創意營銷和內容營銷的玩法支持，聯動線上線下，助力其生意和流量的增長。
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