速讀：周杰倫巡演“大麥想看”破500萬 最熱門場次300萬人參與搶票
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日前，隨著市場經(jīng)濟(jì)的逐步復(fù)蘇，演出市場的快速回暖給票務(wù)平臺大麥帶來了倍數(shù)級的商業(yè)增長。數(shù)據(jù)顯示，2、3月份，大麥銷售演出4.7萬場，是2019年同期3倍；平臺票房規(guī)模和購票人次亦大幅提升，同比2019年同期分別增長127%和87%。
同時，受益于提前布局和對市場的精準(zhǔn)預(yù)判，大麥用戶增長超出預(yù)期，“想看”數(shù)據(jù)取得重大突破。2月-3月，大麥DAU同比2019年同期增長74%，超2022年同期4倍，創(chuàng)五年來新高；同時，“大麥想看”新增人次1800萬，四成音樂演出購票用戶購前青睞點(diǎn)擊想看。由此可見，作為用戶首選演出購票平臺，大麥?zhǔn)袌龅匚怀掷m(xù)鞏固。
春節(jié)后，演出市場迎來爆發(fā)式增長。演唱會排隊(duì)官宣、音樂節(jié)扎堆兒開票、各類型戲劇緊鑼密鼓上演，大眾極度渴望現(xiàn)場演出，需求表現(xiàn)強(qiáng)勁。
演唱會方面，搶票盛況不斷。2-3月份，一大批藝人演唱會在大麥開啟預(yù)售、開票。周杰倫2023嘉年華世界巡回演唱會三城12場全部秒罄，巡演“大麥想看”人次累計(jì)破500萬，最熱門場次300萬人參與搶票；薛之謙“天外來物”巡回演唱會衢州站一票難求，27萬人涌入大麥點(diǎn)擊想看，主辦在數(shù)據(jù)熱度加持下選擇第一時間加場，滿足粉絲需求；2023張杰未·LIVE —“曜·北斗”巡回演唱會與粉絲一約既定萬山無阻，廣州、西安、武漢、哈爾濱、鄭州、沈陽、合肥，七城233萬人次預(yù)約“大麥想看”，關(guān)注搶票。行業(yè)人士預(yù)測，2023上半年演唱會市場票房規(guī)模將達(dá)30億。
音樂節(jié)方面，南方率先復(fù)蘇，品牌音樂節(jié)陸續(xù)回歸。2-3月份，大麥平臺銷售音樂節(jié)106個，合計(jì)演出超290場，票房規(guī)模同比2019年同期提升11倍，購票人次同比提升9倍。其中，常州太湖灣音樂節(jié)、南京咪豆音樂節(jié)、青島鳳凰音樂節(jié)、大連LMF音樂節(jié)、廣州海潮宇宙音樂節(jié)等多個大型音樂節(jié)開售即走俏，豪華陣容一票難求。同時，“音樂節(jié)+旅游”模式發(fā)展顯著，多地依托資源優(yōu)勢吸引精品音樂節(jié)項(xiàng)目落戶，以文塑旅，以旅彰文，共促經(jīng)濟(jì)增長。例如楠溪江“星巢秘境音樂節(jié)”、武漢“麥田音樂周末”，打通音樂演出、旅游及樂園等消費(fèi)場景，一站式滿足大眾多重消費(fèi)訴求，廣受歡迎。
戲劇方面，好戲連臺，劇場上座率穩(wěn)步提升。當(dāng)然有戲開年大戲《道林格雷的畫像》首演大麥開分9.0，繆時客年度巨制《獵罪圖鑒》開票即登大麥演出榜上海熱銷第一，音樂劇《劇院魅影》中文版也盛裝來襲，單站“大麥想看”最高超3萬，戲劇市場精品供給不斷，公眾消費(fèi)熱情持續(xù)高漲。數(shù)據(jù)顯示，2月至3月，大麥戲劇品類票房同比2019年同期提升49%，購票人次達(dá)192萬，同比提升108%。
此外，Livehouse、沉浸式戲劇、脫口秀等小眾文化消費(fèi)業(yè)態(tài)增速明顯，成年輕用戶消費(fèi)新寵。數(shù)據(jù)顯示，2、3月，大麥平臺銷售livehouse演出超2800場，票房規(guī)模同比2019年同期提升15倍，品類復(fù)購率達(dá)29%，買Livehouse演出票上大麥?zhǔn)袌鲂闹钦谛纬桑慌c此同時，脫口秀、沉浸式戲劇脫穎而出，2-3月份，兩品類購票人次達(dá)62萬，其中90后、00后購票用戶占比高達(dá)81%，年輕群體消費(fèi)發(fā)力強(qiáng)勁。
整體來看，2023年演出市場已恢復(fù)至疫情前水平，供給側(cè)火力全開，消費(fèi)側(cè)信心重燃，整個行業(yè)呈現(xiàn)出堅(jiān)韌挺拔的態(tài)勢。大麥作為連接商家和用戶的票務(wù)平臺，過去三年，其深耕的“最佳觀演決策平臺”戰(zhàn)略價值開始釋放動能，“想看”“評論評分”“廠牌號”三大體系市場心智顯著，多緯驅(qū)動加速演出行業(yè)高質(zhì)量發(fā)展進(jìn)程。
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