天貓玩轉欄目化明星直播，構建爆發式“綜藝場”-世界快看
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今年3月，天貓將“38節”全面升級為“上新月”，而「天貓全明星計劃」也以“全明星直播上新季”的形式送來了強勢助攻，拉動了新一輪消費熱潮。
本次活動中，「天貓全明星計劃」意在全鏈路升級明星直播內容化，幫助商家尋找更多增量空間，也讓用戶沉浸式感受到欄目化直播內容的魅力。
戴著金絲眼鏡的任嘉倫，在直播間里現場開蚌取珍珠，還有不少觀眾驚呼白西裝造型很驚艷;蘇醒在直播間里清唱《半夜星辰》，調皮忘詞引發網友熱議;還有元氣滿滿的宋雨琦，大跳《TOMBOY》舞蹈片段，變聲說香，花式種草新品……
讓人回味的內容不止如此。本次活動期間，「天貓全明星計劃」攜手歐萊雅、寶潔、聯合利華等頭部集團旗下多品牌40+代言明星，持續發力內容化明星直播。以「出招吧!全明星直播上新季」為創意核心，品牌個個“放大招”推新品，天貓還號召明星們化身「星品推薦官」，帶著“獨門上新招式”空降各大品牌直播間。
將更多重磅新品福利解鎖給消費者的同時，「天貓全明星計劃」正在通過全鏈路創新營銷，幫助商家探尋明星直播背后的增量空間。
今年開春以來，消費復蘇紅利顯著，而明星直播向來都是撬動消費的重要抓手，因此「全明星直播上新季」活動也在此次上新潮中發揮著獨一無二的價值。讓直播內容的轉化效率更高，則是本次「天貓全明星計劃」創新的出發點。
其一，在直播蓄水期：消費者可以通過手淘上的星粉沉浸式互動空間，為明星定制“直播上新招式“、“出招LOOK”等，真正參與到了直播欄目化內容的前置設計中來，天貓平臺將好內容的選擇權交回給消費者本身;同時，互動空間也進行了產品功能升級，用戶可在空間里一站式體驗直播定制、預約、觀看等，消費者體驗更加順暢;
其二，在直播爆發期：此次活動重點結合商家生意指標，提升明星內容化直播的可看性，打造直播標桿案例。以“天貓上新月”期間，華倫天奴美妝x迪麗熱巴的直播為例，「天貓全明星計劃」與華倫天奴美妝開展了全鏈路的深度合作，不僅輔助商家優化直播環節，提升內容可看性、同時也兼顧直播場觀、增粉、用戶停留時長等各項指標，結合淘系直播工具，在直播過程中有的放矢地釋放稀缺權益，通過明星互動內容調動消費者的參與度，服務品牌上新展開精細化設計。
其三，在后鏈路傳播期：打通活動期間的各場次明星直播，將欄目化內容高效整合，強力出圈霸榜，不斷強化天貓明星直播的品牌心智，引導站內回流，并幫助商家在手淘站內、小紅書等渠道不斷沉淀優質直播內容，提升傳播長尾效應。據悉，本次活動全網曝光量已達60億，共斬獲60+熱搜，快速引爆了網友熱議。
隨著直播行業的不斷發展，人們對于明星直播的內容也有了更高的期待。在此背景下，「出招吧!全明星直播上新季」實現了明星直播內容化、欄目化的全鏈路升級，不僅讓直播內容更好看，升級了消費者體驗，也真正服務了天貓平臺商家，與品牌合力探尋出明星直播背后的生意增量空間，為平臺沉淀出優質內容，進一步透傳了天貓品牌心智。
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