今日要聞!爆款大片“文盲式宣發”尷尬了誰
爆款大片“文盲式宣發”尷尬了誰
電影春節檔收官，近68億元的總票房成績為整個文化產業提振信心。然而，票房成績登頂的電影《滿江紅》，卻因宣發推廣中接二連三的常識性錯誤而陷入爭議。其中最讓人瞠目的是，這部電影宣發稿在化用其中詞句時，竟出現“不忘靖“康恥”，忠義“猶未”盡”的簡單斷句錯誤，難怪被網友諷為“文盲式宣發”！
鬧出“靖康恥”斷句烏龍的，是26日電影《滿江紅》官方微博所發。其內容為慶賀電影票房破21億元。稍有歷史常識的學生都知道，“靖康恥”中“靖康”是年號。靖康二年，金南下攻取北宋首都東京，直接導致北宋滅亡。有網友吐槽，“就算歷史沒學好，《射雕英雄傳》里郭靖楊康名字的由來總該聽說過吧(書中二人名字是為銘記靖康之恥)！”已經鬧出如此荒唐的笑話，該官博并未有所注意收斂，而是在第二天慶賀影片票房破25億元之時，給出了更為令人錯愕的文案——“踏破“山河”，恭“賀”新春”——這不只是斷句錯誤，更是連詞作意思都弄顛倒了！
【資料圖】
回看官博所發文案，或能找到其荒唐由來。其追求在慶賀票房成績每創新高之時，文案都會化用《滿江紅》詞作中的字句作為宣傳詞。只是，化用之時一味“生搬硬造”，或詞不達意，或錯誤百出。除了被網友痛批的“不忘靖“康恥””“踏破“山河””，更有“絕“塵”“與”世，“土”故納新”““八千”星河，窮“里”盡妙”等一批看似精致華美，卻莫名其妙的文案，全然不顧文史與邏輯常識。
千古名篇《滿江紅》飽蘸愛國深情，上至耄耋老人、下至學語孩童，大多耳熟能詳。更何況，影片以這首詞作為“題眼”，更是憑借全軍復誦掀起整部影片的情感高潮，如若連詞作內容意思斷句這些最基本的事實都接連搞錯，何談致敬英雄、頌揚家國情懷？與此同時，當網友糾錯之聲洶涌而至，片方與宣發卻只顧著與“偷票房”“幽靈場”對抗，未見及時致歉，更難免讓一些網友批評“傲慢”。
近兩年，宣發鬧笑話的不只這一家。此前，一些影片為爭取下沉市場票倉，不惜把文藝片的片花剪成“疼痛文學”投放短視頻平臺。如此一來，還沒等電影評價正式出爐，已然給網友留下“雷片”“爛片”的印象。究其現象根本，與其說是團隊文化修養缺失，不如說是背負流量業績壓力，陷入“一切向流量看”的病態怪圈。于是，文案非彈眼落睛不用，熱搜話題一個接一個設置，那些“物料”看似頗具視覺沖擊、熱血熱鬧非常，可一再讓文藝創作在大眾輿論場的議題失焦跑偏，激起的討論也就與作品氣質主題“南轅北轍”。
誠然，在影視工業高度細分的當下，宣發通常由第三方團隊運作，所以一些荒唐行徑本身當與作品分而論之。可歸根結底，宣發也是電影的重要一環，其造成的負面影響或將“敗光”電影作品所積累的“大眾緣”，甚至有可能影響到資方主創最在意的票房成績。因此，面對批評質疑不該置之不理。要知道，中國電影的票房奇跡是大眾憑一張張電影票共同創造的。每一位走進電影院的觀眾，都樂見中國電影百花齊放、票房節節攀升，不該讓任何一環的無知傲慢，傷害了他們的熱情與產業的健康發展。(黃啟哲)
(來源：文匯報 2023年1月30日 第5版)
來源：文匯報
編輯：董湘依
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