天天快消息！兔年春節，為何都在搶購紅花郎？
喝酒也是一種表達，新年喝的酒，代表的是人們對新年的希望。
1.
一大早，趙杰就在家族群里發起了視頻通話。半個月前，他發動身在外地的兩個弟弟帶著老婆孩子回老家過年，現在他要再Check一遍家人的行程。
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自從82歲的老母親去世，哥幾個已經四年沒團聚了。用趙杰的話說，感覺就像串珍珠的線斷了，“江西一個，廣州一個，嘉興一個，這個家像散了一樣”。
作為大哥的趙杰很自責，他暗下決心，來年一定要把一家人再聚起來。令趙杰沒想到的是，這個計劃竟會一再擱置，一家人“整整齊齊”的心愿一直未能實現。
因此，他格外重視這次春節，拉著兒子置辦了一次又一次的年貨，把紅花郎往家里搬。“團圓嘛，就要喝團圓酒撒！”對于親人團聚，趙杰有自己的主張。
李靜準備在春節期間把婚禮辦了。剛訂完宴席，又趕到煙酒行定了15箱紅花郎。對她來說，在家鄉辦一場婚禮的意義，是對長輩鄉親有個交代。
在她的講述中，自己是吃“百家飯”長大的。小時候父母工作忙，常常把她托付給親人鄰里照顧。“我并不認為這有什么不好，反而收獲了更多的愛護。”
在童年時光中，李靜第一次嘗到了白酒的滋味。“李老頭用筷子沾了點紅花郎非要我嘗。”
這個李老頭是當年小區里的門衛，愛喝點小酒，“心情很好就喝點紅花郎”。
和李靜聊了很久，最后，我們在煙酒行門前告別，走時我回頭看她，她和老公正把一箱紅花郎搬進后備箱，她說，“這是要拿回家布置婚房的，和桂圓紅棗擺在一起，喜慶。”
汪月也給父親買了一箱紅花郎。
在汪月12歲那年，汪月的母親下崗，是父親一人挑起家庭重任。當時他有兩個選擇，一是留在北京拿著原來的工資，二是外派享受更高的待遇。父親選擇了后者。
一個人在外，父親的飲食十分簡單，為打發獨處的時間，還養成了“每天喝點兒”的習慣。
今年，汪月上大一，找了份兼職，給父親買了這箱紅花郎，“我們說好了，新的一年要喝少，也要喝好。”
趙杰、李靜和汪月這樣的消費者還有很多。兔年新春，紅花郎的火爆幾乎復刻，不，超越了去年初的熱銷情境。
邱啟明是一位酒水批發商，他提起最近經常接到同行電話，問能不能“借”點紅花郎，“因為今年紅花郎實在太火了，但因為郎酒實行嚴格的配額制，很多門店已經處于斷貨狀態”。
在各地，蘇州，一位經銷商透露，“這一年來紅花郎都很緊俏，我手頭也只有為數不多的存貨”；重慶，一位酒類經銷商表示，現在不少消費者主動打聽、購買紅花郎……。
中國白酒千千萬，逢年過節大促銷的也是數不勝數，為什么大家愛買紅花郎？
2.
答案首先是酒的品質、品牌和性價比。
一位有著30余年酒齡的老饕表示，“紅花郎在酒色、香氣、味、格等維度上，都做到了醬香典范。”很多酒友追求“好喝不上頭”，這和原料的選用、以及后續的儲存、勾調密切相關。而紅花郎在酒體醇厚的基礎要求上，還發展出了細膩協調豐滿、尾凈爽口、回味悠長的特有口感。
這與郎酒得天獨厚的自然稟賦密切相關。郎酒醬香產區——北緯28°的古藺縣二郎鎮，橫臥在中國白酒金三角的中心，享有中國美酒河赤水河的大自然恩賜，還擁有中國唯一、全球最大的天然儲酒庫——天寶洞、地寶洞儲酒庫。
▲天寶洞
不僅如此，十余年前，郎酒以超前理念規劃興建世界級白酒莊園，同時，它還是為數甚少的在行業低潮期不僅不減量、反而增資擴產大肆囤酒的名酒企業。目前，其優質醬酒年產能已達6萬噸，醬酒儲能已達18萬噸。
2022年七夕，張萌萌通過“紅花郎中國節”活動，獲得了“郎酒莊園游”的機會。她告訴記者，“親眼看過赤水河和回香谷，親自登上天寶峰，身臨其境地感受過天寶洞、金樽堡，你才會對郎酒醬香的‘生長養藏’有具體的感知，那種體驗是非常震撼的！”時至新春，她又買了一箱紅花郎放在家里，用來招待上門拜年的親友。
像張萌萌這樣的“新郎粉”不在少數。2022年，郎酒開啟“紅花郎中國節”年度IP活動，在每個中國傳統節日持續進行消費者互動，發放數萬個莊園游獎項，不少年輕消費者對郎酒“路轉粉”。?
正如他們共同感知的那樣，紅花郎品質一流。事實上，早在2004年，紅花郎就被中國食品工業協會白酒專業委員會授予了“首屆中國白酒科學技術大會指定榮譽產品”稱號，隨后，又陸續摘得“中國白酒十大創新品牌”“四川省科技進步一等獎”等重大獎項。
2022年3月，郎酒發布業內首份醬香產品內控準則，將紅花郎10規定為5年基酒+10年老酒勾調，紅花郎15，規定為5年基酒+15年老酒勾調。這樣的勾調和儲時，甚至是某些品牌高端產品線的配置。
酒業專家人士認為，紅花郎在300—800元價格帶內的性價比，是非常高的水平。
除了優秀的品質和性價比外，紅花郎與生俱來的吉祥紅火、團圓美滿的寓意，是其受廣大消費者推崇的又一重要原因。
紅花郎面世至今已有20年，自其誕生第二年起，便開啟了與央視的長期合作。2009—2011年，紅花郎更是連續三年獨家冠名“我最喜愛的春節聯歡晚會節目評選活動”。2011年，在郎酒踏入百億俱樂部的成就中，紅花郎有一半的功勞。
不止步于已有成績，紅花郎繼續加大對品牌宣傳的投入，高爾夫巡回賽、紅花郎巨星演唱會等大型活動接踵而來。2016年，紅花郎更是簽約剛剛帶領中國女排在里約奧運會上創造奇跡的郎平為代言人，那句膾炙人口的“喝郎酒，打勝仗，神采飛揚中國郎”，又讓紅花郎添上一層“勝利酒”的屬性。
“喝酒也是一種表達，春節喝的酒，代表的是人們對新年的期望”，張城陽在重慶經營一家煙酒行，他這樣總結道。“你從紅花郎外觀上看，低溫紅上釉、配上金色寶相花紋飾，吉祥、時尚，整體呈現出吉祥美好的寓意，和春節的節日氣氛很搭，不論是送禮還是自己和家人吃團年飯的時候喝，都很合適。”
北京的消費者肖圓則表示：“在喜慶、熱鬧的日子里打開一瓶紅花郎，記錄家庭的歡聚時刻，已經成為我們家的生活習慣了。”
3.
吉祥如意、諸事順遂、闔家幸福……再貴的酒都可以用錢買到，但酒中蘊含的情感和希望卻不能。
周強的兩次經歷尤其能反映這個現象。2014年，作為知名咨詢公司品牌總監的他，受邀參加某千億上市公司董事長的私人宴請。
進門后，周強見宴會廳正中央，一張精致的長桌上放著青花郎等高端名酒，價格都在千元以上，唯獨紅花郎不屬于這一梯隊。周強感到很有趣：主人為什么要這樣陳列？為什么卻不感到違和？
“奇妙的是，不久后我又遇到了類似的情況。”
2016年，周強應另一位商界泰斗的邀請，前往澳門出席座談，在主辦方的精致安排下，周強前往參觀。
“一進去我就看到紅花郎擺在展示臺上。”出于職業的本性，周強開始思索兩次事件的關聯，“可以肯定的是，價錢不是他們考慮的范疇。中國人講‘心證’，在他們眼中，紅花郎吉祥和諧的兆頭，甚至超越了酒本身。”
“越是重要的時間點，我越要喝紅花郎。”蘇秀榮這樣認為。
蘇秀榮是河北人，曾經一貧如洗，如今村里的首富，還帶著全村一起致富。他的女兒年后就要出嫁了，婚宴上安排的喜酒正是紅花郎。
對每個上門道喜的村民，蘇秀榮都送一瓶紅花郎，“紅花郎就是我的好運酒，也希望大家也能得到同樣的好運，為我女兒高興、祝福，我希望她未來能夠幸福、順遂。”
李相彩做實木家具生意，從一個小作坊勤懇經營了幾十年，才有了過億的營收規模。
李相彩的另一個習慣，是在除夕前幾天，把生意伙伴請到一起團年。“大家一起喝紅花郎，表示大家一起紅紅火火。”李相彩說，年年如此，讓他感到踏實。
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