社記文化2022乘勢而為 呈現內容營銷新范式
近年來，縱觀內容營銷行業市場環境，我們不難發現，隨著互聯網邊界的持續升級迭代，無論是營銷方法論，或是整個營銷產業鏈，都在發生著巨大的改變，內容營銷也因此迎來了爆炸式的增長，并成為泛娛樂領域、企業、品牌爭奪流量的一把利器。那么，在內容營銷玩法與形式多樣化發展的趨勢下，營銷方該如何通過用創新的營銷方式，打通品牌內容與用戶、市場之間的有序循環，來撬動品牌的市場增長點呢？
基于內容營銷行業發展現狀，湖南社記文化文化傳媒有限公司（以下簡稱社記文化）乘勢而為，摸準當下社會群體日變日新的需求，全面發力對于新領域、新圈層的探索，持續創新升級內容營銷方法論。在突破了市場營銷同質化桎梏局面的同時，也形成了自己獨樹一幟的內容營銷差異化“打法”，收獲斐然成績。
(相關資料圖)
2022年，社記文化全年服務于愛奇藝、芒果TV、優酷、抖音、快手等多個頭部平臺，公司業務涉獵紀錄片、綜藝、劇集制作、娛樂營銷、城市名片、品牌文旅等多元領域。全年所服務項目熱搜榜單接連刷新，單個項目全網熱搜高達155+，全網總曝光量突破達280億+，助力品牌更深度觸達用戶，為品牌帶來更為長效和深入的營銷效果，達成內容與營銷二者之間的平衡雙贏。
聯手平臺共制優質內容，多維賦能內容IP價值
在這個流量快客的時代里，品牌對于好內容的需求也愈發強烈起來。為更好幫助品牌通過好內容去深度鏈接用戶，沉淀高價值內容，除營銷外，社記文化同時也在向內容制作領域進行著積極的探索。通過制作+營銷的一站式服務，更高效助力品牌獲得用戶心智與流量抓手。
在抖音年度熱點人物紀錄片《生活閃亮時2022》中，社記文化作為制片方與營銷方，一貫保持著去年的高水準，以輕體量、長周期的內容規模，引導《生活閃亮時》IP向著更高質量進行優化與升級，進一步加持抖音出品內容品牌的可持續輸出。在保障紀錄片內容制作質量的同時，社記文化也基于內容定位與當下社會熱點環境，對每個不同傳播階段的傳播策略進行了精密的排兵布陣。紀錄片播出后，年度人物的真實側寫斬獲全網熱搜33個，相關話題總曝光超68.26億+；而期間策劃的多個熱點人物相關話題，如#張薔割眼袋失敗喊話整容醫生#、#浙大博士稱送外賣緩解了抑郁#、#范可新回憶在地下室度過童年#等均登上抖音熱點榜TOP1，引發大眾討論熱潮。
在與快看漫畫平臺共同打造的中國首部當代漫畫家生態紀錄片《漫畫一生》中，不管是主動迎擊困境的老作者，還是剛踏上漫畫行業斗志昂揚的新作者，鮮明的漫畫家們都給觀眾留下了深刻的印象。而漫畫行業的現狀與困境第一次被紀錄片呈現、讓更多圈外人意識到漫畫行業的存在，這樣一件具有里程碑意義的事，也收獲了大量行業內外人士的肯定與喜愛。紀錄片上線后，各平臺累計播放量火速破千萬，#紀錄片漫畫一生#、#國漫背后的漫畫家有多努力#等話題也登上微博熱搜，相關話題閱讀量突破3.5億+。作為紀錄片的制片人，社記文化主理人社社也表示，“如果之后還有機會，希望這個題材可以繼續啟動第二季，讓更多圈外人意識到漫畫行業的存在，將國漫帶到更多人的視野中。”
另外，社記文化在芒果TV《江照黎明》、《我要和你做兄弟》的劇集制作上，也收獲了較為不錯的熱度與口碑。同時，觀眾表現出的互動和討論熱情，也持續到了今年的劇集市場中，項目長尾期效應得到了很好的體現。
深耕娛樂內容服務，助推娛樂營銷升級
隨著互聯網時代的發展，人們對泛娛樂內容的關注，為品牌帶來了通過娛樂內容合作的方式進行營銷的可能。在洞察這一趨勢后，多年來，社記文化一直創新性的將品牌思維與娛樂營銷相結合，讓娛樂內容更系統性地服務客戶，通過社記文化覆蓋各階段社會群體的渠道資源，與品牌共同提升娛樂產品的高效觸達。
2022年，社記文化也憑借著多年娛樂營銷的實戰經驗，持續為多個不同類型藝人提供高效服務。通過藝人自身特點凸顯其差異化的個人形象，打造系列專屬定制化計劃，幫助藝人打破事業瓶頸和粉絲增長天花板，觸達更多圈層受眾及市場，帶來個人IP價值的持續升級與商業價值上升等更多想象。
多維提升「黑馬計劃」認知度，助力「黑馬計劃」引流明星漲粉。在抖音「黑馬計劃」明星運營中，社記文化從藝人日常內容、宣發期等各個維度精準發力，定制立體化的營銷策略，打造了周也（全年漲粉215W），徐夢潔（加入4個月漲粉115W），張婧儀（加入8個月視頻總播放量破2億+，總獲贊810W）等新生代明星抖音成長標桿。另外，運營的《黑馬計劃-徐明浩巡演日記》、《黑馬計劃-徐夢潔彩虹宅基地》、《黑馬計劃-余承恩的todo清單》等項目，共收獲30+熱搜，累計曝光達1億+，助力藝人進一步提高自身影響力與粉絲轉化滲透率。
2022年底運營的「水木年華 x 愛奇藝民謠音樂競演綜藝《我們民謠2022》」項目中，針對老牌樂隊重組后首上綜藝、人設塑造、《樂夏》輿論遺留、老成員受眾斷層，新成員認知度不高等傳播難題，制造正向內容情緒，打造多個話題互動，助力組合破圈發酵。運營期間，組合節目單期斬獲微博總榜熱搜3個，知乎熱榜2個，「水木年華」百度搜索整體環比增長70%、移動環比增長80%。
注重內容的現實內涵與價值導向，多領域聯動營銷成效顯著
近年來，越來越多文化類內容不斷涌現，呈現井噴之勢。那么，營銷方該如何基于時下互聯網生態環境，讓此類內容突破單一的傳播圈層，實現破圈式傳播，社記文化通過優酷《不要回答》、優酷《人間寶酷考古志》、西瓜視頻紀錄片《穿越時空的古籍》、抖音《夏日光合季》等多個項目的營銷傳播，交出了一份較為不錯的參考，也為大眾奉上了滿滿的精神食糧。
在優酷和三體宇宙聯合出品的國內首檔科幻漫談節目《不要回答》中，社記文化通過全鏈布局IP熱點事件、深度經營科幻口碑輿論場以及娛樂內容營銷加碼，打造了一個自然吸引高質量男性，輻射高認知女性的獨一無二的科幻內容話題場，強化了“以未來之境，論現實之題”的節目主題，展現了第一季節目科技與人文的強碰撞。節目最終收獲全網熱搜74個，相關話題總閱讀量近13億。其中，節目主話題#不要回答#閱讀量4.2億+，討論11.4萬+；首期播出CSM全國網數據衛視頻道TOP4，第二期TOP3；上線第二周微博指數突破16.9萬，收官近一周微信指數突破163萬，引發全民掀起科幻熱潮。
多圈層力挺中華古籍活化，助力中華古籍走入大眾視野。在西瓜視頻紀錄片《穿越時空的古籍》傳播中，社記文化以大眾興趣點傳播小眾題材，邀請馬未都、洪晃、張志清等文化名人線下直播復原「宋宴」，并聯動100+出版社、書店共同推薦「穿越時空的書單」，該紀錄片上線后播放量破3500w+，并登上抖音、知乎熱榜，讓更多人了解到了古籍的魅力。抖音《夏日光合季》的傳播中，邀請戴錦華、于賡哲、馬未都等高校教授、文化名人專場直播，以優質文化內容破圈，助力青少年朋友向陽成長，活動總話題播放量突破79億次，直播累計觀看破1000萬。在優酷《人間寶酷考古志》項目中，則打造了優酷“四酷全書”考古節與影視考古盛會；聯合中央廣播電視總臺出品經典影視NFT系列；在優酷社區、豆瓣小組雙端發起全民編撰四庫全書活動等，讓經典煥發新生，打造復古流行新趨勢。
伴隨著社交媒體的發展和崛起，在如何通過營銷快速贏得聲量和獲取流量這件事上，各大品牌也在展開新的嘗試。
2022年，社記文化在品牌營銷動作中也玩出了很多新花樣，走出了有一套自己風格的營銷之路。在抖音「DIC美好生活計劃」中，通過對“城市生活理念”的深入洞察和消費力量發掘，結合節點場景、內容創新與陣地聚合，助力品牌加速曝光與生意轉化，為新商業品牌和年輕消費力量之間建立起美好商業新連接。截至目前，「DIC美好生活計劃」相關曝光量已突破3.6億+，并以商業價值出圈斬獲2個抖音熱榜。社記文化與抖incity美好生活計劃，一起成就新商業品牌向上生長新力量。
與此同時，由社記文化主理人社社和品牌探索人華軒共同攜手打造的播客《社交車間》，也深度對談徐浩峰、錢峻、楊舟等多位重量級嘉賓，話題涵蓋文化、品牌、營銷、公關等多個垂直領域，并聯合《黑水公園》、《小高的島》等頭部播客探討多維度品牌價值，為大眾帶來極具深度及前瞻性的行業解讀的同時，也以全局視角推助品牌打贏整合營銷持久戰。值得一提的是，播客的11期節目均登上小宇宙新星榜前位，獲得不少聽眾肯定與喜愛。
另外，2022年，社記文化也立足于中國式現代化發展大局及文旅融合發展大勢，深入探索品牌文旅領域。在臨海文旅項目中，借由在臨海臺州舉辦的《中華民廚大賽》，開展全方位宣傳營銷，提升臨海文旅的知名度、美譽度和影響力，為臨海文旅品牌增添別樣魅力。
新的一年，社記文化也將繼續深耕與完善全鏈路服務模式，在大文娛、品牌文旅、城市名片、紀錄片制作等領域持續創新和升級，期望可以與大家一起解鎖更多內容營銷增長新玩法。
標簽：
