新天地時尚II首批沿街品牌亮相，明年1月12日煥新升級歸來！|每日動態
記者昨天從新天地方面獲悉，備受矚目的新天地時尚II即將于明年1月12日煥新升級歸來。日前，首批沿街品牌已率先亮相。
依托大新天地城市腹地核心優勢，新天地時尚II將打造新天地太平橋板塊首個真正意義上可持續的升級存量項目，以創新的模式為大新天地注入年輕商業活力。同時，新天地時尚II著力于空間價值的挖掘與文化身份的認同，延伸新天地時尚I的NEO-LUXURY品牌核心，打破傳統商業邊界，聚焦崇尚多元的年輕社群，打造基于原創精神之上的新型社區，為追求文化消費新體驗的年輕圈層提供表達個性自我和原創孵化的平臺。
突破物理空間，打通1-2層立面規劃
(資料圖片)
秉持上海新天地獨特的建筑空間及理念，為年輕人提供時尚潮流的社交空間與生活方式。新天地時尚II以更有親切感、開放式的臨街品牌商戶代替了原本刻板的“封閉盒子”型商業布局，最大限度地展現具有年輕質感的品牌文化和社交文化。
記者探營看到，每一家入駐商戶都自帶特色，又為新天地的社交屬性增加時尚設計的元素。比如，走進USM全球首家品牌旗艦店，約150平方米的門店空間為上下兩層，像是一個時髦的USM公寓。但你會發現，這里的格局很“奇怪”——它幾乎都是由一個個不規則的房間組成。但這其實是故意為止——門店相關負責人介紹，設計師正是以上海一些老洋房不規則的房間為靈感，布置出了這樣一個個房間。這個來自來自瑞士的品牌，以家具屆的“樂高”而聞名，通過模塊化家具帶來不同的體驗。
家居生活方式藝術空間LEZAI則豐富了新天地時尚II的生活品味空間。這是一個復合空間，走進去，里面設置了藝術畫廊、吧臺等不同的空間，一場油畫展正在這里展出，消費者可以一邊品著咖啡一邊看畫。有意思的是，這里的主營業務既不是咖啡也不是畫，相關負責人告訴記者，這里的主營業務是家具，可擺入房間的中式家具和微縮擺設家具都是一景，“已經有一批90后、00后的擁躉了。”
從走訪的幾個沿街店鋪來看，新天地時尚II突破了物理空間的局限性，大幅提升消費者的場景體驗感，打通1-2層的立面規劃，讓品牌擁有更充足的對外展示面，拓展了品牌的個性化空間；打開入口動線與人行街道銜接，從細節處模糊新天地時尚II的邊界感，為商場與人、商場與城市街道的界限賦予新的定義。
展示中國原創生態，全新品牌組合詮釋年輕潮流主張
隨著熱愛生活、熱愛藝術成為新一代消費者的生活底色，在當下中國品牌成為年輕人文化自信最優選的背景之下，新天地時尚II以全新視角詮釋“Styles from the World, Created in China”中國創藝理念，持續助力中國原創品牌復興，催化本土原創設計生態，將原創精神轉化為多元個性的品牌文化。
在此次首批亮相品牌中，新天地時尚II引入眾多優秀的中國原創設計力量，包括與新天地時尚十年之間共同成長的UMA WANG、M-ESSENTIAL、BANXIAOXUE、MAIA ACTIVE等中國原創設計品牌，在文化底蘊的傳承與設計語言的創新中，為個性潮流的生活方式注入新的想象空間。
基于與上海時裝周的緊密合作，新天地時尚II為中國年輕原創品牌構筑時尚產業鏈孵化平臺，為本土原創品牌提供多元的發展空間，共塑行業生態新風貌。新天地時尚II在追求創新價值的同時，融合世界文化元素，擴寫中國創意、中國品牌的定義，向世界去展示中國的原創生態。
新天地時尚II延伸Neo-Luxury零售核心價值，將前沿、先鋒時尚視野融入業態布局中，網羅來自世界的買手店，吸引諸多中國或上海首店、旗艦店入駐，激發城市消費活力。新天地時尚II將原馬當路沿街以偏餐飲業態為主的休閑氛圍調整轉為以復合型零售業態為主的多元氛圍。上海首家Alter旗艦店集潮流風尚、前沿藝術為一體，將個性主張外化于形，詮釋自由不被定義的風格。相關負責人介紹，目前門店已經是3.0版本，在布置上以畫廊模式進行模塊化演繹，目前買手店內大約有30多個品牌，以國外小眾設計師品牌為主。
此外，ARKET上海首家線下門店，持續引領個性潮流風尚；早前開業的KNOWIN潮流實驗室，通過對于潮流、藝術結合生活方式的理念，致力于打造屬于Z時代的沉浸式潮流生活空間；LOOKNOW則立志連接內容和消費，讓中國用戶無界觸及全球時尚,做到“即看即買”。STUDIOUS用全新姿態移步至時尚II，帶來日本潮流時尚文化的更多選擇。新天地時尚II將通過多元復合型業態的打造，為年輕群體搭建個性化社交圈層，賦予物理空間更多文化價值。
“1+X”立體雜志策展，創新深區淺區靈活租賃模式
新天地本身作為一座城市里一部分人、一片區域不可或缺的日常生活，甚至可以成為幾代消費者眼里的共同回憶，容納著大家共同的情感與向往。此次新天地時尚II煥新升級也希望與商戶攜手共創深度運營平臺，打造可持續的活力社區。
新天地時尚II創新深區淺區的靈活租賃模式，開辟12%淺區共創空間為新興原創品牌搭建成長孵化平臺，以材料循環再利用的可持續運營方式，為新興首進品牌提供更為靈活的“拎包入住”合作模式。攜手商戶按季度主題共創新展陳互動內容，從商場展陳、品牌聯名到社群跨界，打造豐富有趣的消費和社交體驗。
拓圈與追逐是印刻在當下年輕人DNA上的元素，從破次元到元宇宙，不斷追求新地標、新體驗與新文化。一直以來，新天地時尚II是輸出潮流趨勢、社群共創內容的鏈接者，以立體雜志形式深度運營青年文化內容，鼓勵年輕人在記錄和分享中表達自己獨特的個性。明年開業首季主題“LIVE MY STYLE 感受敢秀”，將邀請時尚先鋒代表、潮團主理人、生活方式領袖，以“1+N”模式連接品牌與消費者、鏈接多元文化，以分享協作促進不同圈層的跨界合作。與來到新天地時尚II的消費者共創生活靈感，擁抱個性價值，重建城市中親密的鄰里關系，重構城市中的年輕地標。
新天地時尚II將通過天橋與新天地時尚I聯通形成一體，隨著明年1月項目正式亮相，必將帶來更多有機互動，成為大新天地商業生態圈垂類群像的社區樣板。未來，新天地時尚II將作為上海新天地在下一廿為未來年輕消費群體傾力打造的商業空間，在前行道路上不斷探索、迭代商業生態的可持續發展之道，以前瞻性的戰略目光打破傳統商業空間模式，與品牌、消費者共建、共創“感受敢秀”的未來美好生活方式，為上海未來的共創型潮流商業格調帶來全新想象。
作者：徐晶卉
編輯：張天弛
責任編輯：戎兵
