“紅花郎中國節”IP即將迎來一周歲，《一饌千年》演繹經典回歸新篇章_環球微頭條
“饌”，古義“飯食”——《周禮》中，便有“掌其厚薄之齊，以共王之四飲三酒之饌”的記載，發展到唐，更有了《將進酒》中，“鐘鼓饌玉不足貴，但愿長醉不復醒”的名句。
【資料圖】
近日，紅花郎獨家冠名的《一饌千年》，對“饌”，進行了全新的演繹。
1.
點饌、論饌、庖饌、品饌、演饌……別開生面的節目流程，在古今之間，搭建起一條時空隧道，通過復活一道道亙古美食，還原了歷代華夏子孫的生活圖景。
不論是《清明上河圖》中的荔枝膏，還是《馬可·波羅游記》中的生地黃雞、聚八仙，抑或是乾隆私訪江南，稱贊不已的竹節卷小饅首、燕窩紅白鴨子蘇膾……都彰顯出中華大地物藏之豐富、美食智慧之精深。
扎實的文化厚度，讓節目迅速走紅。自10月28日開播一周內，相關話題全網閱讀量達1.6億+，全網觸達用戶達5.4億+，#原來宋朝就實現了用冰自由##那些年你被名字欺騙過的美食#等節目相關熱榜、熱搜登陸全網。
不少觀眾表示，“《一饌千年》已經是新的下飯綜藝，每周五晚都守著更新！”節目中大紅瓶身的紅花郎，還有“饌家族”成員身上的華麗紅裝，都營造出一種喜慶吉祥的氛圍，“一瞬間我還以為是過年！”
更有人指出，“一看冠名方是紅花郎，就知道這節目錯不了！”
的確，自2004年起，郎酒就開始與中央廣播電視總臺合作。2009—2011年，榮獲多項國內外褒獎、被評為最具增長潛力白酒品牌的紅花郎更是連續3年，獨家冠名“我最喜愛的春節聯歡晚會節目評選活動”。
此后，紅花郎便成為中華兒女的團圓酒、喜慶酒、吉祥酒，是國人歡度中國年的特殊符號。借此，紅花郎銷量猛增。2011年，郎酒銷售額突破百億，其中過半是紅花郎系列產品的貢獻。
往后每年，郎酒圍繞紅花郎開展的大型活動數不勝數，到2016年，更是簽約郎平為代言人。彼時，郎平剛剛帶領中國女排在里約奧運會上創造了奇跡。
那句膾炙人口的“喝郎酒，打勝仗，神采飛揚中國郎”，由此為消費者所熟知。
多年的陪伴下，紅花郎早已成為深得國人信任的品牌。盡管其因郎酒整體戰略調整，在2017年退居二線、直到今年初才重返舞臺中央，但這似乎絲毫沒有影響其品牌熱度。
而這，除了與紅花郎本身的經典屬性相關，也與郎酒整體品牌勢能升級有莫大的關聯。
2.
2008年，在拉菲、勃艮第等世界知名酒莊的啟發下，郎酒董事長汪俊林以高度前瞻，拍板了中國首座白酒莊園——郎酒莊園項目。
在他的規劃中，莊園不是簡單的建筑概念，而是要從根本上，成為郎酒產儲協調運轉、品質水平不斷升級的發動機。
對于醬香型白酒來說，儲存時長是最關鍵的變量。時間越長，品質越好，優質醬酒從釀造到出廠至少需要5年時間。
時間決定品質，而產能則決定時間——只有足夠的產能，能保障有足夠的新酒存成老酒；只有存到更老的老酒，才能保證有更好的老酒可賣。
因此，早在2008年，郎酒便將吳家溝等五大生態區域納入郎酒莊園范圍內，率先搶占赤水河黃金河谷內所剩不多的最優釀造資源，鎖定未來優勢。
數據顯示，截至2022年重陽下沙，郎酒優質醬酒年產能已提升至6萬噸，儲能達到18萬噸，雙雙站上有史以來最高點。
自此，比肩茅臺的產出規模猶如一塊壓艙石，為郎酒繼續延長存儲時長、實現酒品品質進階提供了強大的支持。
自然賦予的特殊稟賦，也是郎酒莊園的品質抓手。
自古以來就有“歷史偏愛茅臺，但大自然更愛郎酒”的酒界說法。因為除了與茅臺共享中國美酒河赤水河，郎酒還擁有中國唯一、全球最大的天然儲酒庫一一天寶洞、地寶洞儲酒庫。
郎酒再一次爆發品質想象力，將千年傳統釀造工藝演繹為“生在赤水河”“長在天寶峰”“養在陶壇庫”“藏在天寶洞”——“生長養藏”的釀造法則，通過莊園化標準流程和科技化制備手段，對每粒糧食轉化為酒的過程，實現最大把控。
工藝若是不眼見為實，沒有實實在在的體驗感，展現它的精妙它的用心它的智慧，對消費者來說，只能局限于一個概念。
為了讓用戶實現看得見摸得著的酒文化實體體驗，郎酒莊園內還配備了五星級酒店等眾多居住和景觀場所。
在這里，用戶不僅能享受到世界一流的頂級服務，還能到金樽堡，親調專屬醬酒，乘直升機游覽，欣賞由奧運會開幕式承辦商歷時三年打造的中國最大的山體燈光匯演。
白天登高遠望，醬香白酒的母親河在眼前靜靜流淌；入夜掀開房間窗簾，就是河谷兩岸的燈光點點……
有了莊園載體，醬香白酒便擁有了跨文化跨地域、能流通世界的價值坐標，借此，郎酒致力豐富品味和品牌價值的文化衍生動作，也得以開展。
3.
在文化詮釋上，郎酒多次邀請阿來、賈平凹等文壇巨匠到莊園采風，品郎酒佳釀、誦經典詩作、賞華美樂章，還集結出版了《郎酒莊園詩鈔》等眾多文學價值極高的作品……
在公眾表達上，郎酒不僅與《朗讀者》《經典詠流傳》等國民節目持續合作，還配合全國高鐵媒體、城市地標、LED媒體實現青花郎高端符號全面覆蓋，讓郎酒品質、匠心的形象深入人心……
在圈層鏈接上，郎酒以“郎酒莊園”為依托，致力于將“郎酒莊園會員中心”打造為精英互動平臺，通過交流、互動、鑒賞，實現鏈接與創造價值，同時連續多年參與到世界互聯網大會等大事件中，持續擴散精英影響力……
一系列舉動，讓郎酒莊園破層出圈，品牌聲量與日俱增。
由此，作為郎酒經典之作的紅花郎，即使經歷了暫時的“后退”，在市場端不但沒有“息影”，反而綻放出更蓬勃的生命力。
2022年初，郎酒聯合央視打造“紅花郎中國節”年度IP系列活動，在春節、端午、七夕、中秋、重陽等傳統節日持續為消費者送上好禮和祝福，強勢釋放紅花郎回歸信號。
如今，2023年春節即將到來，隨著“紅花郎中國節”IP迎來一周歲，煥然一新的紅花郎在市場端的表現越發顯著。而其與《一饌千年》的默契合作，更是可以被視為其在原有基礎上的升級演繹。
值得一提的是，熱播之下，紅花郎還開起了“紅花郎春節美食大賽”微博話題互動后，網友紛紛在微博秀出寶藏美味，表達對春節的期盼。可以預見，承載著消費者中國節情結和郎酒戰略意志的紅花郎，必將在這個春節，綻放更大的光彩。
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