B.Duck小黃鴨17周年：何以為鴨，步履不停:環(huán)球微動(dòng)態(tài)
11月26日，中國(guó)原創(chuàng)IPB.Duck小黃鴨迎來17周歲，以“BeDuckAgain”為主題發(fā)行限量紀(jì)念禮盒，與粉絲一同慶賀品牌生日。品牌首次進(jìn)行“去風(fēng)格化”設(shè)計(jì)，并通過“BeDuckAgain”傳遞B.Duck不斷突破自我的勇氣與期待探索未知的冒險(xiǎn)精神。
(資料圖)
全新出發(fā)，探索未知領(lǐng)地
2022年是B.Duck小黃鴨誕生第十七年，也是于品牌而言具有里程碑意義的一年。年初，B.Duck母公司德盈控股于港交所掛牌上市，且弗若斯特·沙利文報(bào)告顯示，B.Duck已成為國(guó)內(nèi)IP授權(quán)市場(chǎng)上以營(yíng)收計(jì)排名第一位的中國(guó)原創(chuàng)IP。
藉由品牌17周年，B.Duck小黃鴨發(fā)行限量禮盒，內(nèi)含特別版T恤、紀(jì)念幣項(xiàng)鏈及咖啡隨行杯，將B.Duck一往無前的冒險(xiǎn)精神注入到日常生活的高頻單品中。紀(jì)念禮盒在設(shè)計(jì)內(nèi)容上節(jié)選了品牌發(fā)展歷程的高光時(shí)刻繪制出品牌歷程圖以致敬過去，通過“去風(fēng)格化設(shè)計(jì)”創(chuàng)造出17周年的專屬LOGO，旨在改變B.Duck的傳統(tǒng)表達(dá)方式，突破固有標(biāo)簽，為IP賦予新活力。
該組Campaign大片拍攝于B.Duck工廠車間，十七年前B.Duck第一款產(chǎn)品正誕生于此，這間座落于大亞灣的小黃鴨夢(mèng)工廠連結(jié)了品牌的“過去”與“未來”，極具紀(jì)念意義的場(chǎng)景無疑增強(qiáng)了畫面的沖突感與趣味性。此為B.Duck主動(dòng)邁出多元化的一步，亦是品牌登頂高峰后，再出發(fā)的全新起點(diǎn)。
生來玩味，永遠(yuǎn)快樂好奇
正如品牌17周年系列視覺表達(dá)中“BORN TO BEPLAYFUL”標(biāo)語，生來玩味，對(duì)一切未知保持好奇，是B.Duck一直以來向年輕一代傳遞的態(tài)度。
過去17年間，B.Duck小黃鴨積累了超過380個(gè)優(yōu)質(zhì)的被授權(quán)商，包括維達(dá)、珍視明、羅萊家紡、光大銀行等，衍生產(chǎn)品超過2.5萬個(gè)SKU，產(chǎn)品品類覆蓋生活方方面面。此外，B.Duck小黃鴨曾與《和平精英》《第五人格》、奈雪的茶、故宮宮廷文化等知名品牌IP聯(lián)名合作，于游戲、文創(chuàng)、新消費(fèi)等不同領(lǐng)域打造出圈品牌事件，觸達(dá)不同圈層人群。在實(shí)景娛樂板塊，B.Duck也與文旅巨頭華僑城集團(tuán)合作打造南京歡樂谷“奇想海洋”B.Duck主題園區(qū)，線下展覽及快閃更是登陸韓國(guó)、泰國(guó)、墨西哥、馬來西亞等地，向世界傳遞中國(guó)原創(chuàng)IP的Playful力量。
12月15日，B.Duck小黃鴨上線品牌原創(chuàng)短片《如果快樂有顏色，快樂就是B.Duck黃》，創(chuàng)意解讀品牌色Pantone116c即“B.Duck黃”，影片畫面色彩豐富，以古靈精怪為基調(diào)，洞察生活中黃色為人們帶來明朗開心的感受。
同時(shí)，此次B.Duck聯(lián)合11個(gè)被授權(quán)商共同發(fā)聲，通過產(chǎn)品露出與內(nèi)容共創(chuàng)直觀地展現(xiàn)“B.Duck黃”帶給授權(quán)品牌的“快樂加成”，B.Duck黃即快樂的顏色，用年輕人的語境表達(dá)品牌的快樂主張。
無論是17周年的去風(fēng)格化設(shè)計(jì)，還是《如果快樂有顏色，快樂就是B.Duck黃》對(duì)品牌色的創(chuàng)意詮釋，皆是B.Duck小黃鴨不同的品牌切面。B.Duck不止于一種風(fēng)格、也不會(huì)被定義。
何以為鴨，步履不停。所有游向未知的出發(fā)，都是探索可能的開始。
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