當(dāng)前關(guān)注：象舞指數(shù)｜為何C羅短視頻這么受歡迎？
11月25日，隨著克里斯蒂亞諾·羅納爾多（C羅）在葡萄牙VS加納的比賽中登場(chǎng)，短視頻平臺(tái)上關(guān)于C羅的內(nèi)容便成為現(xiàn)象級(jí)爆款。
例如，央視體育發(fā)布的《C羅世界杯全進(jìn)球》、央視網(wǎng)體育發(fā)布的《C羅說(shuō)不是我追逐紀(jì)錄，是紀(jì)錄追逐我》、央視新聞發(fā)布的《今晚，葡萄牙VS加納，C羅的第5次世界杯之旅，期待！》等都收獲了“頂流”的觀看量，C羅成為本屆世界杯開(kāi)賽以來(lái)在國(guó)內(nèi)各平臺(tái)上傳播熱度最高的球星之一。
C羅短視頻之所以頻出爆款，大致有兩個(gè)原因：
【資料圖】
其一，結(jié)合賽事熱點(diǎn)綜述C羅經(jīng)歷亮點(diǎn)。對(duì)于當(dāng)今世界頂尖的足球明星來(lái)說(shuō)，C羅可以說(shuō)是擁有中國(guó)“粉絲”最多的球員之一。據(jù)不同渠道統(tǒng)計(jì)，C羅的中國(guó)粉絲至少超過(guò)兩億，排在梅西之前。這不僅因?yàn)樗那蚣己谩⑿蜗蠛茫€因?yàn)樗麑?duì)華友好，并曾6次來(lái)到中國(guó)，有關(guān)他的身世和勵(lì)志的故事在中國(guó)廣為人知。曾有人評(píng)論說(shuō)，梅西在中國(guó)的球迷多，C羅在中國(guó)的“粉絲”多。
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短視頻抓住不同圈層受眾對(duì)C羅的關(guān)注，既有C羅歷屆世界杯進(jìn)球集錦的回顧，也有其連續(xù)五次在世界杯比賽中進(jìn)球的精彩瞬間。用戶(hù)不僅看到了C羅從青年面容到成熟身姿的成長(zhǎng)過(guò)程，更看到了一位優(yōu)秀運(yùn)動(dòng)員在世界杯乃至足球事業(yè)中，不斷戰(zhàn)勝自己、堅(jiān)韌逐夢(mèng)的時(shí)光與信念。
央視新聞
其二， 利用熟悉與熟知引起共情與共鳴。C羅主題短視頻的爆火，還在于用戶(hù)從歲月更迭、時(shí)間流淌中喚起的共情與共鳴。用戶(hù)在看C羅成長(zhǎng)的同時(shí)，也是在看我們每一個(gè)人自己的成長(zhǎng)。
對(duì)于受眾而言，每一屆世界杯都不僅僅只是為了觀看多場(chǎng)精彩賽事、“追逐”喜愛(ài)的球隊(duì)和運(yùn)動(dòng)員，貫穿其中的還有享受足球世界的活力與美好，回望和感慨人生的歷程。
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C羅主題短視頻的創(chuàng)作與傳播，正是創(chuàng)作者對(duì)用戶(hù)情緒、情感、情懷等心理狀態(tài)的敏銳把握。配合賽事選取C羅這樣一位貫穿近20年世界杯歷史的典型人物，在內(nèi)容和形式上滿(mǎn)足了用戶(hù)對(duì)足球、對(duì)球星的信息和情感需求。這也是上述短視頻成為“爆款”的底層邏輯之一。
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