明星愛(ài)專利 粉絲愛(ài)正版
近日，北京黃色石頭傳媒有限公司申請(qǐng)的“玩偶”外觀專利獲授權(quán)，該專利發(fā)明人為歌手李宇春。消息傳出后，李宇春的粉絲大為興奮，直言：“可以買娃了！”
近年來(lái)，隨著文化娛樂(lè)產(chǎn)業(yè)蓬勃發(fā)展，很多具有流量的明星越來(lái)越重視專利保護(hù)，從個(gè)人形象的娃娃到演唱會(huì)官方熒光棒，很多藝人和經(jīng)紀(jì)公司都將先獲得專利授權(quán)作為成為文娛產(chǎn)業(yè)IP打造的第一步。為何明星熱衷于申請(qǐng)專利授權(quán)？這些專利又有哪些作用？
明星當(dāng)“發(fā)明人”
(資料圖)
從手繪漫畫(huà)到外觀專利
企查查App顯示，李宇春獲得專利的“玩偶”，外觀設(shè)計(jì)產(chǎn)品用于玩偶、玩具、模型、表演道具，設(shè)計(jì)要點(diǎn)在于形狀。
北京青年報(bào)記者查閱相關(guān)資料發(fā)現(xiàn)，這只玩偶暫時(shí)沒(méi)有名字。從外觀上看，它是一只可愛(ài)的牛牛，胖胖的身體，臉上帶著笑容，很是可愛(ài)。玩偶專利曝光后，就有粉絲爆料，這是李宇春2020年在央視春晚互動(dòng)節(jié)目中創(chuàng)作的玩偶，并解釋說(shuō)：“那是‘初稿’。當(dāng)時(shí)我們親切地叫它‘紅牛’。”相比此前的創(chuàng)作，如今的專利玩偶更加圓潤(rùn)可愛(ài)。許多李宇春的粉絲對(duì)這個(gè)玩偶十分期待，紛紛表示一定要出周邊，“我們買！”
像李宇春這樣申請(qǐng)玩偶外觀專利的明星，在文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)并非偶然現(xiàn)象：吳奇隆曾為一款抽簽造型的玩具娃娃申請(qǐng)專利；偶像練習(xí)生C位出道的蔡徐坤給“應(yīng)援棒”申請(qǐng)了專利，手辦“小鯊魚(yú)”和“一抹藍(lán)”申請(qǐng)了外觀設(shè)計(jì)專利，對(duì)粉絲的昵稱“KUN&IKUN”也申請(qǐng)了商標(biāo)；華晨宇推出潮玩手辦品牌Born toLove，并進(jìn)行了商標(biāo)注冊(cè)。越來(lái)越多的明星藝人開(kāi)始重視個(gè)人IP的打造，粉絲也更愿意為明星官方出品的文創(chuàng)產(chǎn)品買單。北青報(bào)記者發(fā)現(xiàn)，這類商品一般都在明星私域平臺(tái)進(jìn)行發(fā)售，一般發(fā)售數(shù)量以限定數(shù)量為準(zhǔn)——北青報(bào)記者查閱二手交易平臺(tái)，一款蔡徐坤為粉絲打造的“應(yīng)援棒”二手價(jià)格從180元-480元不等。
產(chǎn)業(yè)化發(fā)展
熱門IP的打造之路
為何越來(lái)越多的明星、藝人擁有專利？“明星專利為哪般？”畢竟，在大眾眼中，“專利”和他們的職業(yè)并不相關(guān)。在文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)深耕多年的鯤鵬金翅CEO徐鵬告訴北青報(bào)記者：“明星申請(qǐng)專利是對(duì)知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)的必要手段，也是文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)更加工業(yè)化的標(biāo)志。”此前歌手藝人都非常注重版權(quán)，例如歌曲、影視、圖書(shū)等文創(chuàng)產(chǎn)品的版權(quán)，創(chuàng)作者、著作權(quán)權(quán)利人都會(huì)在后續(xù)IP取得收益后，拿到自己相應(yīng)的版權(quán)費(fèi)。
如今，隨著娛樂(lè)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，文創(chuàng)產(chǎn)品的形式越來(lái)越多樣——而申請(qǐng)專利是文創(chuàng)產(chǎn)品出爐的第一步，“我們會(huì)將初稿申請(qǐng)專利，擁有專利才會(huì)擁有未來(lái)的產(chǎn)業(yè)可能性。”參與過(guò)某位明星創(chuàng)意產(chǎn)品的項(xiàng)目經(jīng)理但寒介紹，“從創(chuàng)意到成型，我們會(huì)經(jīng)過(guò)很長(zhǎng)一段時(shí)間的創(chuàng)作，但每一步我們都非常注重專利的申請(qǐng)，因?yàn)閷＠俏磥?lái)市場(chǎng)化的保證。當(dāng)然也有一些產(chǎn)品或創(chuàng)意并沒(méi)有市場(chǎng)化，但我們的工作流程都會(huì)先申請(qǐng)專利，這是創(chuàng)意工作者對(duì)于自己的保護(hù)。”
徐鵬認(rèn)為，“將申請(qǐng)版權(quán)變成IP創(chuàng)作的第一步，證明我們的版權(quán)意識(shí)越來(lái)越強(qiáng)。”從無(wú)意識(shí)到有意識(shí)，這都是工作中經(jīng)驗(yàn)的總結(jié)，有些經(jīng)驗(yàn)是沉痛的，“隨著‘搶注’、盜版越來(lái)越多，作為娛樂(lè)公司的我們?cè)诎鏅?quán)、專利這些事情上吃了很多虧。不用專利保護(hù)好自己，就沒(méi)有原創(chuàng)，更沒(méi)有市場(chǎng)。”徐鵬告訴北青報(bào)記者。
粉絲愛(ài)正版
文娛產(chǎn)業(yè)要有國(guó)際化視野
近二十年，國(guó)家關(guān)于知識(shí)產(chǎn)權(quán)的宣傳力度不斷加大，除了創(chuàng)作者有專利、版權(quán)意識(shí)，連粉絲市場(chǎng)也鐘愛(ài)正版！對(duì)于近幾年中國(guó)內(nèi)地娛樂(lè)市場(chǎng)粉絲經(jīng)濟(jì)的現(xiàn)狀，徐鵬直言：“內(nèi)地市場(chǎng)的粉絲是最為喜歡正版作品的一群消費(fèi)者，他們有著絕對(duì)的忠誠(chéng)度，他們?cè)敢鉃檎娈a(chǎn)品買單。而這反過(guò)來(lái)會(huì)滋養(yǎng)更好的文創(chuàng)作品。”
北青報(bào)記者隨機(jī)采訪多位粉絲，他們直言：“因?yàn)殇N量會(huì)與明星的帶貨能力、影響力等指標(biāo)掛鉤，我們喜歡支持正版。正版作品是我們和明星之間最直接的鏈接。”
正因?yàn)橛蟹劢z的支持，才會(huì)讓文創(chuàng)市場(chǎng)蓬勃發(fā)展。對(duì)于明星文創(chuàng)產(chǎn)品的未來(lái)發(fā)展之路，但寒表示：“健康的生態(tài)系統(tǒng)，滋養(yǎng)了明星和創(chuàng)意工作者，同時(shí)也促進(jìn)了內(nèi)地文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)朝著更健康的工業(yè)化、制度化發(fā)展。未來(lái)應(yīng)該走具有全球化視野的文創(chuàng)發(fā)展之路——內(nèi)地文創(chuàng)應(yīng)更具國(guó)際視野，注重國(guó)際上專利產(chǎn)品的申報(bào)，在制度上更完善地保護(hù)自己。”與此同時(shí)，明星也需全方位地、細(xì)致地為知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)布局，這樣才能更好地保護(hù)自身權(quán)益，構(gòu)建起更多元、寬泛的商業(yè)版圖。（記者 王磊）
標(biāo)簽： 申請(qǐng)專利 外觀專利 知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)
