并購國際潮牌、培養直播人員，雅戈爾的時尚路線走得如何？0環球聚看點
曾一度主打商務風格的雅戈爾集團股份有限公司（600177.SH），如今在走時尚路線上鉚足了勁。
11月11日，六大品牌全新樣板店在雅戈爾總部開放。如今，雅戈爾形成了涵蓋全年齡段、全品類、全生活場景的品牌矩陣。11月11日當天，與各大品牌同步揭幕的，還有位于寧波的“雅戈爾夸父01號時尚體驗館”，在二樓最佳的位置搭建了全透明玻璃構成的網紅直播間。
【資料圖】
關于雅戈爾在時尚方面的布局，第一財經記者了解到，雅戈爾還將在全國建30個時尚體驗館，線上推廣、線下體驗，開發手機APP，開展網紅直播，豐富應用場景。
“關鍵還在于人才。雅戈爾打算自己培養300個直播人員，國內每個大中城市至少有1個網紅直播間，每一名店員既能服務線下顧客，又具備主播，至少是助播的能力，通過梯度晉升機制激發店員活力，這樣就不僅僅是把直播間搬進門店這么簡單了，這將形成線上線下融合運營的核心競爭力。”直管時尚體驗館業務的夸父科技董事長徐鵬解釋道。
近一年來，雅戈爾在進軍時尚界動作頻頻。
9月24日，雅戈爾在上海時裝周進行了首秀，現場模特穿著設計感十足的服裝搭配，較雅戈爾一貫的商務風格有了較大的改變。雅戈爾不再拘泥于商務男裝路線了，它正在吸納國內外時尚設計師，將年輕消費者喜愛的元素融合進新產品。
早在去年10月，雅戈爾在寧波服裝節上宣布成立名為“INNOVATION 100（創新100）”平臺，隨著產品線的擴充，雅戈爾從一家男裝企業向時尚集團轉變的雛形初具規模。
近年來，上海時尚中心成立，打造時尚品牌矩陣；投資近10億建設智慧物流中心。目前雅戈爾集團已經有四大自有品牌——雅戈爾、MAYOR、哈特·馬克斯、漢麻世家。此外， 雅戈爾還投資并購了街頭潮牌UNDEFEATED和挪威國寶級戶外品牌Helly Hansen （海麗漢森， 簡稱HH）；今年9月，美籍華裔設計師 Alexander Wang （王大仁）同名品牌 Alexander Wang宣布獲得來自挑戰者創投與雅戈爾集團的少數股權投資。
其中比較有代表性的幾個品牌分別瞄準了不同的消費群體。高端行政商務品牌MAYOR定位做中國頂級的奢侈品品牌，近日在南京德基廣場開出首個獨立門店，全國其它重要城市的開店計劃也在有序鋪開。商務行政之外，定位于高端休閑運動的HART MARX（哈特·馬克斯）品牌也于9月24日在上海港匯商場開出了首家獨立店。而Helly Hansen品牌則受到了航海和滑雪愛好者的青睞，如今Helly Hansen被引入中國市場，除了在兩項專業領域上繼續深耕發展之外，品牌和產品更注重將專業運動與日常穿著相互融合，位于上海淮海中路旗艦店的4D數字藝術空間內可以帶來沉浸式的體驗。
其實在收購Alexander Wang少數股權之前，雅戈爾在時尚投資領域已有動作。2021年1月29日，雅戈爾發布公告稱，擬出資28億元設立雅戈爾時尚（上海）科技有限公司，強化時尚服裝產業運營。迄今為止，雅戈爾旗下金融板塊已經投資了與時尚相關的多家公司。
近日，雅戈爾公布的三季報顯示，今年前三季度公司營收128.26億元，實現歸屬于上市公司股東的凈利潤41.93億元，分別同比增長27.72%、10.96%。時尚板塊實現營收45.07億元，其中，品牌服裝完成營收37.37億元，實現歸屬于上市公司股東的凈利潤5.65億元。
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文章作者
揭書宜
