環球觀察：全網26億+曝光、80+熱搜，《國潮盛典》“殺瘋了”
11月9日晚,《國潮盛典》精彩落幕,這場由河南衛視與快手制作、京東獨家冠名的晚會用全新方式講述國潮文化,通過傳統電視媒體與互聯網新媒體的聯合演繹,再度掀起“國潮熱”。據了解,晚會直播當天快手平臺總觀看人次超過9500萬,截至次日,快手站內#2022國潮盛典 話題下的作品播放量已經突破13億,相關內容持續在快手站內外發酵,《國潮盛典》已經在全網收獲80+熱搜、26億+曝光。
故事+沉浸式文化之旅,達人+明星共創多樣內容
本次《國潮盛典》延續了河南衛視“網劇”+“網綜”的構架形式,將劇情融入晚會中,在一個完整的故事主脈絡引導下展開多元節目串聯。晚會中,“莫小貝”王莎莎飾演的丫頭和“邢捕頭”范明飾演的先生試圖借“技藝大會”發展飯館生意,伴隨著他們的所見所聞,觀眾走進“京東大街”,飽覽一項項絕妙的傳統技藝。通過實景拍攝結合AR等影視技術,晚會再現了“清明上河圖”式古代生活場景,帶給觀眾沉浸式文化體驗。
(資料圖片)
而在“京東大街”上,達人成為深藏不露的技藝高手。立于“京東大街”街頭,@魏國糖畫 手腕翻轉,以糖成畫,繪出世間萬物,@SK糖王周毅 用翻糖手藝塑造出裙袂飄逸的國風人物;@貴州空翻掌門 聯動成家班·龍韻武藝團,在功夫秀《神武決》中重現江湖俠客風姿;90后京劇達人@果小菁 以響亮的唱腔、流暢的身段粉墨登場,聯袂河北梆子老生演員丁云飛合唱京劇《武家坡》……快手匠人們各展身手,帶觀眾感受傳統文化在時光中的接棒。
演員、藝人們也以不同藝術形式,完成“古今相融”,呈現非遺新國潮。歌手鞠婧祎攜手非遺傳承人們,在歌曲《燈火流光》上演雙平行時空下的相遇交互,星火點亮剪紙、風箏、刺繡等非遺技藝,展現出非遺在當代生活中的璀璨光芒;中國歌劇舞劇院舞蹈家李祎然化身“三彩小姐姐”,舞蹈《三彩鬧千燈》演繹出古代少女們從“唐宮夜宴”中下班后的自在玩樂,在舞步中訴說面花、燈會等非遺文化內涵,以俏皮活潑的“下班”狀態體現古今生活方式的貫通。
技術有思想,視覺有靈魂,科技賦能文化
除了晚會結構、嘉賓配置別出心裁外,《國潮盛典》基于深厚的中華文化基底,以現代化表達形式,讓經典與創新碰撞出火花,為眾多已經遠離大眾認知的文化拂去蒙塵。“讓技術有思想,視覺有靈魂,科技賦能文化,實現東方審美高級?！焙幽蠌V電全媒體營銷策劃中心副總經理程萬里表示。
以歌曲《栩栩》為例,該節目以靈動曲調與精美國風畫面制作,讓數十項非遺文化栩栩如生。從花絲鑲嵌、南京云錦、緙絲等手工技藝,到抖空竹、皮影戲、少林功夫等藝術形式,希林娜依·高唱響非遺繁華,完成古今對撞的進化。
同樣以新潮歌舞展現非遺文化的,還有原創歌曲節目《如麟一夢》。一書展萬象、一舞現絕技,國風少年劉宇走進中國古代書籍裝幀工藝龍鱗裝的世界,融戲腔于潮流,以國風原創舞蹈致敬非遺龍鱗裝文化,重現龍鱗裝傳承的漫漫求索。
新的演繹形式再現了非遺的絕妙,也喚醒了傳承千年的文化形態背后的民族精神。舞蹈《門神》走進木版年畫門神的傳說,以蘇海陸、秦天的矯健舞步,搭配AR技術營造壯麗景觀,追溯《山海經》中司門守衛之神的神話形象,訴說出門神傳說里“銅锏輕揮分左右,千家萬戶享平安”的家國守護情懷。
除了以現代流行節目重現非遺經典,《國潮盛典》中也不乏對傳統藝術形式的全新改寫,以科技賦能文化。雜技《水鄉傘緣》通過實地取景和AR技術,以一把油紙傘撐起浪漫情緣,將傳統雜技表演融入故事情節中,突破了傳統雜技的場景錄制局限;越劇、京劇、河北梆子的戲曲聯唱《紅鬃烈馬》采取實地取景+CG動畫的形式,以新視覺語言講述傳統戲曲的魅力。
臺網聯動、跨界融合,助力國潮文化破圈
“參與項目的京東、河南衛視和快手,都秉承著弘揚國潮文化的初心,并且認可優秀傳統文化的商業價值,所以一拍即合促成了這次合作?！笨焓执帕σ娓笨偛妹７逭f,《國潮盛典》完成了節目文化內容創制、破圈傳播與商業價值的深度共融。
在內容共創方面,河南衛視“中國節日”系列團隊展現出對傳統文化內容做創意呈現的穩健實力,挖掘中華文化的深厚底蘊?？焓謩t發揮出平臺在文化傳承上的內容生態優勢,引入了@魏國糖畫、@SK糖王周毅、@貴州空翻掌門、@果小菁等傳統文化創作達人,帶來了“快手式”的文化內容創作解法。
在破圈傳播方面,《國潮盛典》采用了河南衛視+快手雙端、大小屏聯動方式播出,并且依托快手平臺展開一系列活動玩法,為晚會造勢,延長內容價值。例如快手在站內搭建起“國潮盛典”專題頁,聚合晚會的相關精彩內容及直播預約等功能,在#2022國潮盛典 話題中展開挑戰賽,刺激更多用戶參與話題,同時聯動泛知識、娛樂垂類特色達人產出優質內容,促進話題內容多元產出、話題傳播。
在商業價值共融方面,獨家冠名方京東的各類元素也巧妙出現在“京東大街”的熱鬧盛景中,同時“京東11.11 給生活多點實在!京東特價版APP,新人一分錢享好禮!”等關鍵信息點也以講故事、說書人的方式呈現,在實現品牌訴求的同時,“京東大街”也作為主線推動整個晚會的進程。
在河南衛視、快手、京東的強強聯合下,《國潮盛典》整合多方資源,以創意晚會的形式挖掘傳統文化的商業價值,同時以多元文化節目形式,讓非遺項目不再被“束之高閣”,從而帶更多人回味中華文化的歷史積淀,體會國潮文化的內容力、商業力。
