腦白金開首家咖啡店，33歲巨人集團試水品牌煥新
2022-11-08 13:19:09|
來源：中國網科技 作者：
【資料圖】
在電視廣告上跳了25年草裙舞、“今年過節不收禮”的腦白金開咖啡店了？！繼李寧、同仁堂、中國郵政之后。
11月8日，據巨人集團旗下“腦白金”官方確認，腦白金咖啡第一家店本周一在上海開業，咖啡店以其旗下年輕化品牌“腦白金+”命名，腦白金跨界咖啡賽道。眾所周知，咖啡提神，腦白金助眠，這個反差組合讓不少人跌破眼鏡。
走進這家腦白金咖啡店，可以看到腦白金標志性藍色、卡通CP白老頭金老太、經典藍瓶等大眾熟悉的元素都出現在店面中，設計潮味十足，一改腦白金品牌的傳統印象。
提起腦白金，很多人腦海里首先浮現的是那個著名的電視廣告，以及廣告中那對跳著魔性舞蹈的老爺爺老奶奶。這對在網絡上被稱為“初代虛擬偶像”的卡通CP，在腦白金咖啡店變身為大號潮玩，成為一個吸睛亮點，吸引眾多人打卡。
“腦白金+咖啡”店鋪售賣產品除了咖啡以外，還有茶飲、冰沙、果汁等飲品，多種個性化口味滿足不同需求，加上顏值十足的出品，吸引不少人前來嘗鮮。
近年來，李寧、中國郵政、萬達、同仁堂等多個行業巨頭紛紛跨界咖啡生意，除了潛在的業務增量以外，更看重的是背后的Z世代年輕人市場，咖啡已成為年輕人重要的生活方式之一。
一個冷知識是，腦白金今年已上市25年，其所屬的巨人集團則33歲了，被譽為"民營企業活化石"。腦白金開咖啡店，或許與其集團品牌年輕化策略有關。
今年3月，25歲的腦白金首次進行品牌煥新，推出了年輕化品牌“腦白金+”，并發布“睡好9”、“大口7”、“活力8”三款面向年輕市場的新品。據悉，新品牌瞄準年輕人群、主打健康食品，整體設計趨向青春樂活風格。
從腦白金一系列品牌煥新動作，不難理解其此番開咖啡店的用意。在各社交平臺上，已經有不少年輕人對于嘗一口“腦白金咖啡”躍躍欲試。（文內圖片為腦白金授權中國網使用）
(責任編輯：譚夢桐)
