蘇有朋C位出道 這一季《披荊斬棘》賺到了什么
兩個多月的競演一晃而過，11月4日晚間，綜藝《披荊斬棘2》迎來了全能唱演家族誕生夜，哥哥們帶來最后的舞臺表演，向著成團沖刺。最終，蘇有朋成為總冠軍以C位出道，同時吳建豪、張智霖等17位哥哥也順利成團。而在整季播放過程中，《披荊斬棘2》也獲得熱度與商業合作的雙豐收，不僅全網正片播放市占率超20次登上日冠，廣告贊助也多達10余個。隨著衍生綜藝的陸續亮相，《披荊斬棘》系列綜藝還將再收獲一波流量。
播放市占率22次登日冠
千呼萬喚始出來，11月4日晚間，《披荊斬棘2》成團夜正式上線播出，哥哥們在火熱的舞臺上使出渾身解數，沖向最終的成團名額。經過激烈的比拼，最后的成團名單終于揭曉，蘇有朋、吳建豪、張智霖等17位哥哥順利成團，其中蘇有朋以總冠軍拿到了C位。
(資料圖片僅供參考)
成團夜的播出，也令《披荊斬棘2》迎來新一輪高熱。據微博平臺，當日包括“蘇有朋披荊斬棘年度總冠軍”“披荊斬棘總決賽排名”在內的話題登上熱搜榜，觀眾與粉絲在話題下熱火朝天地討論著。
《披荊斬棘2》的高熱從開播之初便已顯現。據燈塔專業版，截至北京商報記者發稿，《披荊斬棘2》的全網正片播放市占率已22次登上綜藝榜的日冠，5次成為周冠，還在9月成為當月的月冠軍。與此同時，該節目的輿情熱度也曾3次登上日冠的寶座。
而在播放平臺芒果TV上，《披荊斬棘2》也展現出亮眼的播放數據，不僅播放量突破57億次的大關，且繼續保持增長，還70次成為芒果播放量日冠。
廣告贊助多達10余個
不只是獲得高熱度，《披荊斬棘2》在商業合作上也收獲頗豐。
據芒果超媒方面透露，《披荊斬棘2》中的廣告贊助多達10余個。而據《披荊斬棘》官方微博可以發現，包括金典、梅賽德斯-奔馳、三星GALAXY在內，均是節目的合作方。其中，金典為獨家冠名商，三星則是超級合作伙伴，此外，良品鋪子、合生元也是節目的合作方。
值得注意的是，公開數據顯示，2022年上半年，我國廣告市場規模同比減少11.8%。且據QuestMobile統計，上半年國內互聯網廣告行業的整體收入預計下跌2.3%。在廣告市場環境不及往年的情況下，《披荊斬棘2》仍能獲得10余個廣告贊助也在一定程度上顯現出節目的市場影響力。
“《披荊斬棘2》吸引廣告贊助一方面是基于節目本身的積淀，這不只來源于首季節目曾引發的收視熱潮，也與《乘風破浪》等芒果系其他節目的市場號召力有關；另一方面，《披荊斬棘2》中的明星身影也是廣告主青睞的點，尤其是目前節目往往會在內容中插入由明星拍攝的廣告片段，因此廣告主希望能借助明星來增加流量與曝光度。”電視評論人孫禹如是說。
系列衍生綜藝才剛剛開始
盡管《披荊斬棘2》隨著哥哥們的成團而落下帷幕，但這一節目的征途還未結束，衍生綜藝才剛剛邁出第一步。
就在一個星期前，綜藝《我們的滾燙人生·騎行季》剛剛放出第一期節目，鄭鈞、任賢齊、張震岳6位披荊斬棘的哥哥組成一支限定機車樂隊，在16天音樂騎旅中創作1張限定滾燙專輯。
不只是《我們的滾燙人生·騎行季》，11月2日，綜藝《大灣仔的夜2》以定檔11月9日回歸，從目前官方公開的信息中可以發現，包括陳小春、張智霖、謝天華、林曉峰、吳卓羲、周柏豪等均出現在節目中，繼續尋找美食。
“《披荊斬棘》系列綜藝已從一檔節目連帶衍生綜藝，以及相關嘉賓出現在其他節目中，在輻射面進一步擴大的同時，也將節目本身的曝光時間進行延長，擴大品牌價值。”孫禹認為，通過將時間鏈延長，擴充節目內容，綜藝在有機會與觀眾產生更為長久聯系的同時，也能成為帶動節目商業價值，吸引廣告主的競爭力。
北京商報記者 鄭蕊
