世界速讀：唱響“逗趣人人有份”M&M'S中國發(fā)布品牌煥新主張
萬妮達(dá)助陣“音你而樂”計(jì)劃同步啟動
上海，中國（2022年11月1日）——11月1日，瑪氏箭牌旗下M&M’S品牌在上海M豆巧克力世界舉辦中國主張煥新發(fā)布會暨M(jìn)&M"S音你而樂計(jì)劃啟動儀式。來自瑪氏箭牌中國的重量嘉賓們和實(shí)力說唱歌手萬妮達(dá)共同出席，為M&M"S中國“逗趣人人有份”的全新主張代言。根植于品牌新理念的“音你而樂”計(jì)劃于活動上正式啟動，目標(biāo)幫助極具個性與才華的音樂人在更廣闊的舞臺上被聽見和欣賞，同時借助音樂力量分享樂趣引起共鳴，攜手搭建多元社區(qū)群體，共同推動積極的轉(zhuǎn)變。這次勇敢創(chuàng)新展現(xiàn)了M&M"S中國不斷踐行多元包容理念的長期戰(zhàn)略，進(jìn)而創(chuàng)造一個人人都有歸屬感的世界。
(資料圖)
秉承“逗趣人人有份”的品牌煥新主張，M&M"S中國正式啟動“音你而樂”計(jì)劃
加碼打造多元社區(qū)，M&M"S先“聲”而動
作為一個廣受消費(fèi)者喜愛超過80年的經(jīng)典品牌，M&M"S通過“逗趣人人有份”的煥新主張，展現(xiàn)出了追求創(chuàng)新和響應(yīng)時代變化的開放精神，用品牌的逗趣精神，積極引領(lǐng)青年社群的變革。基于年輕人對和諧、平等的人際關(guān)系的追求和對沖破束縛、和而不同的向往，M&M"S巧妙地運(yùn)用音樂的包容多元屬性架起不同主張的溝通橋梁，發(fā)起“音你而樂”計(jì)劃。該計(jì)劃承載的是M&M"S愿景的煥新起航，也是品牌構(gòu)筑多樣發(fā)聲平臺的創(chuàng)新舉措，滿足人們對歸屬感的需求的同時，實(shí)現(xiàn)品牌愿景和幫助年輕人追逐熱愛的雙向奔赴。
音樂是個性的表達(dá)，也是情感串聯(lián)的力量。新生代說唱領(lǐng)軍人物萬妮達(dá)以M&M"S所倡導(dǎo)的多元包容主張為靈感創(chuàng)作了單曲《Fun For All》，上線一周內(nèi)歌曲和MV的社交媒體累計(jì)播放量超過380萬次，用直擊人心的歌詞和繽紛多變的旋律鼓勵與她一樣為熱愛前行的年輕人們，堅(jiān)守初心并擁抱天生的與眾不同。
“我的音樂向來是我的主張、心情的直接寫照。很高興這次和M&M"S合作的作品能收到這么多的好評，我相信每一個人都能在這首歌里面找到堅(jiān)持做自己的勇氣?！逼放拼笫谷f妮達(dá)在活動上談及自己的創(chuàng)作靈感時表示，“要想做出獨(dú)特又能和很多人共情的歌曲，首先需要關(guān)注自我真實(shí)的想法，并積攢表達(dá)態(tài)度的膽量，這點(diǎn)上我和M&M"S的新主張不謀而合。很感謝這次的合作，讓我有機(jī)會寫出如此有趣又有感召力的歌曲?！?/p>
M&M"S品牌大使萬妮達(dá)現(xiàn)場演繹合作單曲《Fun For All》
隨著“音你而樂”計(jì)劃額開展， M&M"S將持續(xù)激發(fā)本土音樂人蓬勃的生命力，更多原創(chuàng)音樂界的冉冉新星將加入行列，聯(lián)合M&M"S用自己獨(dú)一無二的音樂語言一同號召人們在追逐更真實(shí)的自我的同時接納更多不同的個性主張。此外，M&M"S玩轉(zhuǎn)青年潮流和數(shù)字化領(lǐng)域，在多個社交媒體平臺同步上線“音你而樂”計(jì)劃，廣泛地觸達(dá)新時代消費(fèi)者并提升所有人的參與感，以全民共創(chuàng)歌單和歌曲二創(chuàng)的形式打造人人共享的逗趣時刻。
逗趣精神彰顯品牌活力，煥新愿景推動社會多元發(fā)展
作為全球巧克力品類的領(lǐng)先品牌之一，M&M"S每一天都在用逗趣的力量激發(fā)歡樂和歸屬感，并于今年進(jìn)一步將多元化、包容性的理念融入品牌戰(zhàn)略中。品牌愿景的煥新也承接過往，期待用逗趣的力量讓每個人都獲得參與，目標(biāo)在2025年前提高全世界1000萬人的歸屬感。
“M&M"S擁有超過80年的歷史，并且持續(xù)向所有消費(fèi)者傳遞無限的熱情與活力。今年，M&M"S宣布了品牌的全新主張：逗趣人人有份。我們將在全球致力于創(chuàng)造一個更加多元和包容的社會，彼此連接、彼此包容。”于現(xiàn)場致辭中表示，“為了創(chuàng)造一個人人都有歸屬感的世界，我們一直在思考如何通過品牌的影響力號召更多年輕人一起關(guān)注多元包容的知行合一，共同為和諧社會創(chuàng)造價值。M&M"S中國在此次革新中展現(xiàn)的創(chuàng)新實(shí)力，有效地打開了年輕潮流陣地，進(jìn)一步向消費(fèi)者傳遞出品牌的美好期許與愿景。”
瑪氏箭牌中國區(qū)營銷副總裁萬金玲現(xiàn)場致辭
“未來始于當(dāng)下”，M&M"S的全球承諾和“逗趣人人有份”這一煥新主張的發(fā)布是瑪氏堅(jiān)持構(gòu)建可持續(xù)發(fā)展藍(lán)圖中的眾多行動之一。在中國盛大啟動的“音你而樂”計(jì)劃中，M&M"S展現(xiàn)出對年輕消費(fèi)者的深度洞察和面對潮流變化的創(chuàng)新實(shí)力。此次在音樂領(lǐng)域的全新嘗試糅合了品牌獨(dú)有的繽紛色彩和逗趣特質(zhì)，并將多元包容的思想內(nèi)核貫徹始終，在吸引全民加入音樂分享和大型共創(chuàng)中，將不同的個性和態(tài)度花樣編織成融合之聲，進(jìn)一步推動和諧社會的多樣化發(fā)展。
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