世界微頭條丨酷我音樂蓄力長音頻，打造“全聲態”音頻平臺
通勤路上聽聽小說,睡覺之前聽聽電臺……如今,以聲音為載體的“耳朵經濟”蓬勃發展,長音頻也和音樂一樣,陪伴著人們的日常生活,且表現出越來越旺盛的用戶需求。以頭部在線音樂平臺酷我音樂為例,除了音樂之外,其“聽書”版塊也擁有大量聽眾,廣受用戶歡迎。近日,酷我音樂打出“酷我音樂,你想聽的這里都有”的概念,重申其音樂與音頻并重的內容構成,以全面化、精品化的優質內容和便捷、實用的功能設計,共同帶給用戶更加貼心的收聽體驗。
【資料圖】
(圖:酷我音樂海報)
打開酷我音樂APP,用戶可以通過頭部菜單欄的“聽書”按鈕進入長音頻版塊,也可以點擊首頁的“小說”“相聲”“兒童”按鈕,直接進入更加細化的頻道。APP首頁的眾多入口和豐富的音頻種類足以說明酷我音樂對長音頻業務的重視和投入,也凸顯出其圍繞用戶“聽”的需求,打造全聲態音頻平臺的決心。
(圖:酷我音樂聽書版塊進入路徑及版塊界面)
無論音樂還是音頻,內容基底對用戶而言始終是最大的吸引力。在內容矩陣上,酷我音樂的長音頻涵蓋了有聲小說、相聲曲藝、兒童、音樂娛樂、助眠解壓、歷史人文、兩性情感、二次元等眾多種類,可以滲透通勤、助眠、親子陪伴等多種場景,并滿足不同年齡段、不同背景、不同愛好的用戶對于內容的差異化需求。
在內容制作方面,酷我音樂堅持優質生態內容的引入和自制,目前擁有《斗破蒼穹》《斗羅大陸》《周生如故》等眾多頭部IP的版權小說內容,還自制了《劍來》《雪中悍刀行》等知名小說的有聲廣播劇,以“長音頻+IP”的形式撬動流量,吸引了大量IP粉絲及聽眾。
同時,酷我音樂也自制了許多優質的人文類音頻節目,比如與中國青年報聯手打造的現象級有聲節目《榜樣閱讀》,以青年偶像的榜樣力量帶動閱讀風潮,收獲了破億播放量;自制電臺欄目《拾穗計劃》,邀請音樂人分享他們的音樂故事和經歷感悟,令聽眾沉下心來,耐心體會音樂作品的溫暖和力量。此類節目不僅廣受用戶好評,更打破了行業中內容同質化的的瓶頸,進一步滿足用戶的“聽覺”升級需求。
(圖:酷我音樂部分長音頻節目)
長音頻本身具有陪伴性與沉浸式的屬性,因此平臺不但要為用戶提供優質的內容,還要從用戶體驗出發,搭建起更懂用戶的情感鏈接。酷我音樂聚焦年輕人壓力日增、睡眠質量下降的普遍問題,推出了助眠頻道。進入到助眠頻道,沉浸、柔和的界面設計為用戶營造了超強的助眠氛圍感,內容層面則不僅包括多種類型的音樂和音頻,還擁有《程一電臺》、《蕊希電臺》等廣受歡迎的頭部主播節目,滿足用戶情緒疏導、情感交流的實際需求,加深用戶對平臺的信任。
(圖:酷我音樂助眠頻道界面)
不難看出,酷我音樂對長音頻的建設始終以品牌的“陪伴”理念為核心,堅持平臺內容和用戶體驗并重,并設置了較低的長音頻會員價格,希望每位用戶都能夠享受到優質長音頻內容的陪伴。目前,酷我音樂已經構建起貫通長音頻制作、引進、推廣上下游領域的完善生產與分發機制。同時,酷我音樂加速推動音樂與音頻的融合發展,滿足用戶的一站式收聽需求,不僅創立起了一套成熟完善的“音樂+音頻”產品體系,也為在線音樂平臺的發展樹立了榜樣。
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