天天快看點丨騰訊視頻這場《夢華錄》大結局點映禮 激活了個性化內容服務的新路徑
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在互聯網流量紅利時代成為過去式后，長視頻行業也進入到存量競爭時代。與此同時，在渴望更多優質內容的基礎上，用戶也在不斷提出更多、更高的娛樂消費需求，不僅是追求更高質量的觀看體驗，也追求更個性化的衍生服務。面對用戶的差異化需求，各大主流視頻平臺也紛紛重整思路，積極打造全方位、多層次的會員服務體系，嘗試會員訂閱模式（SVOD）與單點付費模式（PVOD）的并行，擴展用戶在會員服務選擇上的自由度。
近日，隨著《夢華錄》的熱播，觀眾們要求付費加更的呼聲有增無減，對于劇集之外與主演的互動愿望也愈發強烈。為滿足用戶的多元娛樂需求，騰訊視頻宣布將于6月26日推出《夢華錄》大結局點映禮，邀請主演團開啟長達8小時的不間斷直播，接力陪伴“錄人”共赴《夢華錄》大結局。據悉，此次點映禮提供了三種差異化的禮包供用戶按需選擇，其中VIP專享的“顧盼生輝”禮包還可以通過會員積分限量免費兌換或抽獎免費贏的方式獲取，以免費的方式回饋會員用戶。
這一具有創新性的活動的推出，是視頻平臺及時回應用戶需求的具體動作，也是視頻行業探索付費服務模式從而構建產業正向循環的又一支點。一直以來，視頻行業的發展都面臨著成本高、盈利難的客觀事實，而在產生需求與滿足需求之間，更需要平臺更多的成本與精力投入。而在用戶持續增長的個性化娛樂需求之下，視頻平臺也需要持續不斷地為用戶提供更多層次的會員服務。
從行業的長遠發展角度來看，如果沒有單點付費模式對平臺運營壓力的有效分擔，在籠統的“大鍋飯”機制下勢必會造成會員消費成本的無差別、大范圍提升，這不僅是用戶所不樂見的，也不利于平臺會員用戶的留存，更有悖于互聯網時代的多元創新精神。可以說，點映禮這種更具個性化的服務模式的推出，既為用戶提供了按需調整內容消費方式的途徑，也進一步完善了視頻平臺的會員服務體系，并將助益于視頻行業的長期、健康發展。
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