熱點聚焦：山系成為小紅書年輕人的生活態度
今年年初，小紅書發布2022年的十大生活趨勢包括山系生活，其依據之一是2021年戶外運動筆記數量劇增，露營、槳板、飛盤等發布量同比增長5倍、5倍、6倍。
(資料圖片)
在易夢玲風潮的帶領下，以漁夫帽、馬甲、休閑褲為代表的山系穿搭占領小紅書首頁。不光小紅書的時尚博主愛山系，藝人們也愛，火爆的露營綜藝層出不窮。在近期火熱綜藝《新游記》里，落難到三亞偏僻海島的黃子韜、張若昀也享受起山系生活：沙灘上玩飛盤，搭起帳篷就著夜色星光看一場露天電影。
當滑雪、露營、漿板等戶外運動輪番迎來自己的高光時刻，山系穿搭隨之走入大眾的目光中。
近兩年無論新興的小眾打卡地，或者是新興的戶外生活方式，拍照好看都是其中非常重要的原因。據小紅書數據顯示，在五一假期與露營相關的搜索中，露營穿搭、露營拍照等與美相關的搜索需求，排名位居第二第三位。露營時拍出好看的照片并分享，成為露營者的剛需之一。
90后以及Z世代的年輕人們，生長于網絡世界，每個人都擁有自己的社交媒體身份，分享已經成為年輕人的日常。小紅書用戶@十斤豬油 表示，“作為第一次露營的小白，叫上一幫朋友去體驗的過程很快樂，拍一張好看的照片簡直就是快樂翻倍。”
國內流行的精致露營堪稱搬家時露營，對裝備要求更高。比如傳說中的必備的帳篷、防潮墊、床墊、炊具、氛圍燈、移動洗澡堂、折疊馬桶和寵物防丟服已經不夠了，咖啡機、保溫箱、音響等也成了露營剛需，都是出片利器。
正如小紅書的趨勢報告所說，“高品質的戶外，越來越成為都市人的減壓新選擇”，在當前語境下，山系更像是urban outdoor以及一切衍生，也有人稱之為戶外風格的軟化，它的轉變是穿搭、運動乃至生活方式的轉變。
從社交媒體的熱度看來，戶外熱名不虛傳，品牌媒體也將目光投來，以山系為基礎的生活方式卻可以無限延伸。
今年五一假期，露營毋庸置疑地爆火了，從小紅書上可以看到全國的人民群眾都加入了這一轟轟烈烈的愛好當中。除持續火熱的露營拍照、露營美食外，今年的露營有了更豐富的戶外體驗。飛盤、路亞釣、腰旗橄欖球、徒步、登山、攀巖、騎行、槳板等眾多戶外運動成為露營體驗的重要“加法”，讓露營正在變得越來越動態。
Mounster山系文化也開始尋找自己的前進路線，他們不急于賣貨變現，而是希望能推出自己的定制內容，戶外餐廳也是一種可能。
比如開業即備受矚目的戶外餐廳檐外，餐廳內分露營和非露營兩個區域，廚房是全開放式，員工穿著北臉，器皿來自snow peak、turk等戶外品牌，這種精致與嚴苛也是對生活方式的描摹。
當然，這一切離不開小紅書商業化的推波助瀾，小紅書成立的露營公社，招募商家入駐，入住的商家將獲得專屬營地物料、流量扶持，優先參與活動、體驗產品的權利。
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