元宇宙營(yíng)銷(xiāo)火熱，虛擬人品牌代言圖鑒
近兩年,伴隨元宇宙概念的興起、虛擬偶像、虛擬主播、虛擬代言人等虛擬數(shù)字人在市場(chǎng)上迎來(lái)了全面的爆發(fā).從早期的二次元虛擬偶像洛天依代言長(zhǎng)安汽車(chē),到如今GUCCI、歐萊雅、屈臣氏、小米等各類(lèi)知名品牌在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)上與虛擬人頻繁合作,虛擬人營(yíng)銷(xiāo)生態(tài)逐漸體系化。
一線(xiàn)奢侈品率先入場(chǎng)。早在2021年6月,法國(guó)品牌嬌蘭Guerlain舉辦的線(xiàn)下體驗(yàn)活動(dòng)就出現(xiàn)了AYAYI現(xiàn)身,之后LV線(xiàn)下活動(dòng)和其他品牌展覽也都能看到AYAYI的身影。AYAYI是國(guó)內(nèi)首款女性Metahuman產(chǎn)品,她區(qū)別以往的虛擬偶像,有著更貼近真人的形象。一頭標(biāo)志性引發(fā)獲得了很多網(wǎng)友的喜愛(ài)。
之后,在小紅書(shū)開(kāi)啟的“潮流數(shù)字周”計(jì)劃中,Gucci、Givenchy等大牌和平臺(tái)內(nèi)二十多位虛擬人合作。其中就有國(guó)內(nèi)首位超寫(xiě)實(shí)男虛擬數(shù)字人川CHUAN。他是當(dāng)下最流行的虛擬偶像之一,擅長(zhǎng)唱歌,音符是川身體里躍動(dòng)的因子,他熱愛(ài)音樂(lè),把音樂(lè)視作與世界親近的密碼。也是全球首個(gè)釋出超寫(xiě)實(shí)數(shù)字人 AI 音樂(lè)單曲《川的世界》的Z世代少年。 他有著東亞混血,左眼下有顆淚痣。川的眼睛是異瞳,左眼紫色右眼藍(lán)色,雙色瞳孔下隱藏著性格截然不同的川,亦動(dòng)亦靜,氣質(zhì)柔和卻不乏果斷氣魄。 2021年12月,川CHUAN作為蘭芝(LANEIGE) 的元宇宙好友,受邀以“潮流體驗(yàn)官” 的身份,打破美妝次元壁。 2022年1月,川CHUAN受邀參加紀(jì)梵希 Givenchy2022 春夏成衣推廣活動(dòng)。
國(guó)貨品牌也紛紛跟進(jìn)。2021年6月,東方彩妝品牌花西子對(duì)外公布了品牌虛擬人物—— “花西子”。2021年8月,國(guó)貨雪糕品牌鐘薛高發(fā)布虛擬人阿喜,并宣布阿喜為“鐘薛高特邀品鑒官”。
之后,虛擬人品牌營(yíng)銷(xiāo)全面開(kāi)花,傳統(tǒng)行業(yè)也開(kāi)始試水。地產(chǎn)行業(yè)中,2022年1月17日,萬(wàn)科發(fā)布首位數(shù)字化員工“崔筱盼“。電信行業(yè),中國(guó)電信旗下A股上市公司新國(guó)脈數(shù)字文化股份有限公司推出企業(yè)數(shù)智代言人。
元宇宙營(yíng)銷(xiāo)火熱背后是搶占Z世代的注意力。根據(jù)相關(guān)統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示:我國(guó)“Z世代”總?cè)藬?shù)約為2.6億,他們逐漸的成為消費(fèi)中的主力群體,并且他們的消費(fèi)理念也深刻的影響著消費(fèi)市場(chǎng)的走向。相比“前輩”,Z世代的消費(fèi)者更容易接受新鮮事物、消費(fèi)思想前衛(wèi)、喜歡新潮和獵奇的事物,更注重個(gè)性化的消費(fèi)體驗(yàn),更期待產(chǎn)品的科技感、品質(zhì)感。
當(dāng)Z世代的消費(fèi)者群體異軍突起,虛擬人成為品牌搶占市場(chǎng)的法寶。由于虛擬人擁有酷炫的外表,加上獨(dú)特的IP特性,很多Z世代年輕人更喜歡嘗試有虛擬人的品牌產(chǎn)品。根據(jù)艾媒咨詢(xún)的數(shù)據(jù)顯示:2021年中國(guó)虛擬人帶動(dòng)產(chǎn)業(yè)規(guī)模和核心市場(chǎng)規(guī)模,分別是1074億元和62億元,預(yù)計(jì)在2025年分別達(dá)到6402億元和480億元,并且呈現(xiàn)強(qiáng)勁的增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)。虛擬形象代言人正幫助品牌迅速吸引年輕人的注意力,助力品牌俘獲更多的目標(biāo)用戶(hù)。
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