酷狗音樂聯合京東物流共同推廣嶺南荔枝節 給網友一個“荔枝自由”的夏天
荔枝,號稱南國四大果品之一,是最具有嶺南特色且種植規模巨大的水果之一。2022年,結合鄉村振興大背景,由京東物流為戰略合作物流平臺,酷狗音樂為音樂合作伙伴,來共同推廣嶺南荔枝節,并邀請虛擬偶像扇寶改編演唱推廣曲《荔枝味的夏天》,打造“音樂+電商”的助農新形式,給網友們帶來一個“荔枝自由”的夏天。
探索“音樂+電商”新模式,跨品牌合作助推場景營銷
2022年嶺南荔枝節推廣曲《荔枝味的夏天》是由扇寶原歌曲《問棋》改編,“果大肉厚仙進奉 爽口是妃子笑 香氣濃唐夏紅 白糖罌色暖皮薄 翡脆鮮脆味美核小”,在保留原作精髓的基礎上,歌詞的創作譜寫了各個種類的荔枝特色,配合動感旋律和感情,將當下社會流行的元素融入其間,運用重復以及押韻來加深歌詞及曲調間的融合,使歌曲聽起來流暢連貫,給聽眾抓耳的感覺,表現了嶺南荔枝的美味以及大眾對果品的喜愛。
為了深度探索音樂內容和電商平臺之間的有效結合,酷狗音樂和京東物流兩大平臺,在共同推廣歌曲《荔枝味的夏天》的基礎上,還將推出歌曲&扇寶的定制快遞箱等周邊,并將歌曲作為京東高校擂臺、京東小哥短視頻大賽的指定BGM。
在挖掘和傳播品牌營銷價值的同時,通過此次活動,酷狗能夠將扇寶的《荔枝味的夏天》推向市場,加上嶺南荔枝節活動的推進,也實現了與電商平臺之間的流量互導。這樣不僅能夠實現雙方品牌曝光與知名度的提升,而且能夠通過對粉絲人群的精準互補,達到破圈成效,擴大活動聲量。酷狗聯合京東物流通過一系列動作,來為用戶呈現耳目一新的場景化營銷體驗,運用多種方式助推鄉村振興。
同時,此次合作也從認知上拉近了品牌與大眾的距離,在當前眾多品牌百花齊放的營銷環境下,酷狗圍繞著不同品牌的用戶場景重構再現,實現了多品牌美譽度和活動知名度的多重提升。平臺希望通過與不同行業頭部品牌的聯合營銷,以用戶使用場景出發,觸達用戶的日常生活,實現產品源于生活的場景營銷理念。
發揮音樂力量,以數字化手段打造更好助農體驗
這一次酷狗聯合京東物流共同推廣嶺南音樂節,開啟了“音樂+”的全新互動模式,帶給聽眾沉浸式音樂享受的同時,也進一步豐富了助農“新”體驗。農業振興,文化振興是根本,對于有產業資源的地區,要創造產業環境發展產業經濟,而對于有音樂精神追求的年輕人,要給他們提供一個獲取內容的平臺。從電商到音樂,創新合作形式越來越豐富的酷狗,這些年一直在探索如何通過數字化方式創造可持續的社會價值。
助農是長遠的事業,互聯網讓助農綻放新的活力。從邀請扇寶演唱《荔枝味的夏天》可以看出,依托互聯網科技,一方面,酷狗音樂正深度整合音樂人、優質內容和平臺影響力,讓大家感受到音樂的社會關愛和人文價值,也看到了助農事業的更多可能。另一方面,也聯合各大品牌為行業探索更多“音樂+”的可能。
作為國內領先的數字音樂服務提供商,酷狗音樂圍繞音樂屬性,依托完善的“聽、看、唱、玩”音樂生態和開放的音樂大平臺,網羅線上線下助農行動派,多種渠道投身助農事業。音樂的力量是無窮的。以優質公益內容為核心,以平臺創新技術為驅動,酷狗音樂持續推進“音樂+”模式,深耕文化助農,用愛心譜寫樂章,積極探索出一條精準助農扶貧的道路。
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