王小鹵再出圈！《恰似故人歸》開啟大劇營(yíng)銷新探索
說起今春的爆款劇，非《與君初相識(shí)·恰似故人歸》莫屬。在上部《與君初相識(shí)》播出期間，熱度便一騎絕塵，成為自2018年以來優(yōu)酷用戶規(guī)模及會(huì)員轉(zhuǎn)化率最高的劇集。下部《恰似故人歸》開播僅5個(gè)小時(shí)，優(yōu)酷站內(nèi)熱度就突破了9999峰值。4月12日，《與君初相識(shí)·恰似故人歸》內(nèi)容熱度值更是突破10000大關(guān)，成為優(yōu)酷史上首部熱度破萬的電視劇。
上頭+美味成功打造追劇絕配
隨著《恰似故人歸》的劇情發(fā)展，有不少觀眾都發(fā)現(xiàn)，在阿紀(jì)對(duì)長(zhǎng)意的身份展開懷疑的同時(shí)，《恰似故人歸》也迎來了一位新伙伴，那就是作為“優(yōu)酷劇推官”出場(chǎng)的王小鹵。從創(chuàng)立到現(xiàn)在短短的6年時(shí)間里，王小鹵帶著自己“個(gè)大、肉多、沒指甲、易脫骨”的虎皮鳳爪一騎絕塵，緊抓“虎皮鳳爪”這一品類消費(fèi)用戶的痛點(diǎn)，高速崛起成為虎皮鳳爪品類領(lǐng)導(dǎo)者，累計(jì)銷量突破1億；不僅如此，王小鹵還成功俘獲了眾多追劇人的心，成了新一代的追劇必備“神器”。
對(duì)于絕大部分劇粉來說，追劇是獲取快樂最為簡(jiǎn)單的一種方式，但是在《恰似故人歸》的虐心劇情之下，劇粉們也急需用另一種方式來釋放情緒壓力，而一款美味便食的零食無疑是最佳選擇。此時(shí)，“追劇吃零食，就吃王小鹵虎皮鳳爪”這句直截了當(dāng)?shù)膹V告詞不僅讓劇粉們擺脫了選擇困難癥的困擾，還能通過口播伴隨的畫面內(nèi)容輕松獲得虎皮鳳爪的鮮香和啃雞爪帶來的解壓感。
王小鹵品牌自身的快樂有趣“外衣”和虎皮鳳爪自帶的美味解壓“內(nèi)在”，讓劇粉們?cè)谂加鐾跣←u“優(yōu)酷劇推官”廣告時(shí)，能體驗(yàn)追劇+美味的雙重解壓，“追劇吃零食，就吃王小鹵虎皮鳳爪”這句話，簡(jiǎn)直就是對(duì)追劇最佳“姿勢(shì)”的精準(zhǔn)概括！
選劇+選點(diǎn)?以小贏大精準(zhǔn)拿捏
王小鹵此次能夠借力《恰似故人歸》熱度再次強(qiáng)勢(shì)出圈，離不開王小鹵在選劇上的“火眼金睛”。早在《與君初相識(shí)·恰似故人歸》招商階段，王小鹵就關(guān)注到了該劇在題材、演員陣容、營(yíng)銷玩法上的獨(dú)到之處，果斷拿下這部國(guó)民爆劇。
且王小鹵并沒有著急在一開始就對(duì)《與君初相識(shí)·恰似故人歸》進(jìn)行品牌投放，而是在《恰似故人歸》爆點(diǎn)期精準(zhǔn)開啟廣告投放，讓劇集的熱度蓄力與劇情的跌宕起伏都成為了自己的出圈最強(qiáng)輔助，可見王小鹵對(duì)大劇營(yíng)銷的精準(zhǔn)拿捏。
王小鹵名字雖“小”，卻有異常獨(dú)到的“大”眼光。從《小敏家》到《恰似故人歸》，王小鹵仿佛開啟了開掛人生，不僅每押必爆，還能結(jié)合劇集準(zhǔn)確找到大劇營(yíng)銷的正確打開方式。在與《小敏家》的品牌聯(lián)動(dòng)中，王小鹵通過超高的契合度展現(xiàn)了王小鹵與家庭生活場(chǎng)景的高適配度，不僅讓王小鹵的虎皮鳳爪深入人心，還讓“追劇”和“王小鹵”成功鎖死；而到了《恰似故人歸》這里，王小鹵再次巧借劇情爆點(diǎn)，以解壓的角度強(qiáng)化消費(fèi)者“追劇就吃王小鹵”的品牌的認(rèn)知，不知不覺再一次占據(jù)劇粉心中追劇零食的C位。
從《小敏家》與場(chǎng)景完美適配的花式壓屏條植入，到《恰似故人歸》強(qiáng)勢(shì)洗腦的標(biāo)板廣告，王小鹵在大劇營(yíng)銷方面策略十分清晰，真正找到了品牌與劇集聯(lián)動(dòng)的高勢(shì)能、高轉(zhuǎn)化打法，不斷強(qiáng)化王小鹵虎皮鳳爪與追劇娛樂場(chǎng)景的綁定深度，再次實(shí)現(xiàn)品牌破圈。《恰似故人歸》當(dāng)前已經(jīng)進(jìn)入熱播爆點(diǎn)期，王小鹵的“開掛”之路也并未停止，期待在之后的大劇爆劇中，還能看到王小鹵更多令人驚喜的出圈“神操作”，讓我們拭目以待。
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