在短視頻和直播購新書和好書，抖音電商推出“春天開閱季”活動
第27個“世界讀書日”臨近,4月12日,在中國作家協(xié)會社會聯(lián)絡(luò)部、中國出版協(xié)會指導(dǎo)下,抖音聯(lián)合中華書局、人民文學(xué)出版社、半月談等六十余家出版機構(gòu)和媒體共同發(fā)起“春天開閱季”活動。抖音電商將在平臺內(nèi)推出百余場內(nèi)容豐富、圖書品類多樣的直播,助力全民閱讀。
活動持續(xù)14天,至25日結(jié)束。活動攜手莫言、梁曉聲等作家,王芳、清華媽媽馬蘭花等圖書知識達(dá)人,共同打造短視頻和直播圖書內(nèi)容,并推薦新書和好書。此外,抖音電商還在平臺內(nèi)搭建了線上會場,包含“領(lǐng)讀人直播間”“開閱領(lǐng)讀”“開閱好書”等版塊,便于讀者選購心儀書籍。用戶打開抖音搜索“春天開閱季”或“抖音全民好書計劃”即可了解活動,選購圖書。
據(jù)介紹,莫言、梁曉聲等十余位作家發(fā)售新書是本次活動的重要看點。4月23日,莫言將通過其個人抖音號@莫言與虛擬達(dá)人柳夜熙進行一場“跨次元”對話直播,其新書《莫言的奇奇怪怪故事集》則會在短視頻中與讀者見面。同一天,梁曉聲也將通過抖音號@作家梁曉聲分享創(chuàng)作心得,發(fā)售新作《致父親》。此外,樊登的《可復(fù)制的領(lǐng)導(dǎo)力2》、羅振宇的《閱讀的方法》等新書均將在該活動中上架,滿足讀者購新書需求。
活動期間,@主持人王芳、@金龜子、@清華媽媽馬蘭花、@李享等抖音電商圖書知識達(dá)人,將持續(xù)為讀者分享多種品類的圖書。原央視主持人“金龜子”有多年兒童節(jié)目的經(jīng)驗,在直播間準(zhǔn)備了家庭教育理念和孩子的成長故事,也將帶來適合兒童閱讀的書籍。
值得關(guān)注的是,自然科普內(nèi)容在抖音平臺上備受歡迎,去年,科普類圖書在抖音電商的銷量同比增幅最大。在本次活動中,科普達(dá)人@嚴(yán)伯鈞、@無窮小亮的科普日常也將通過短視頻分享知識,為讀者推薦圖書。
目前,抖音平臺內(nèi)已上線“春天開閱季”“抖音全民好書計劃”等相關(guān)話題,滿足更多讀者了解、分享閱讀故事的需求。
數(shù)據(jù)顯示,過去一年,平均每天有45萬本圖書通過抖音電商售出。“短視頻和直播的方式,更全面立體地展示了圖書信息,便于讀者深入了解圖書背景和內(nèi)容,”抖音電商相關(guān)負(fù)責(zé)人表示,依托興趣電商特色,平臺將持續(xù)探索更多元的活動玩法,拓展與作家、出版機構(gòu)、達(dá)人等多方合作,為讀者提供更多優(yōu)價新書和好書,豐富更多人的精神文化生活。
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