推動現場音樂的數字化轉型，騰訊音樂成為線上現場音樂演出行業的領先者
近日，國內知名第三方研究機構艾瑞咨詢發布了《2021中國線上現場音樂演出產業研究報告》。報告指出，憑借優質上游內容、破圈推廣方式、創新觀演體驗和豐富商業模式，線上現場音樂演出效果甚至超越線下模式，受到用戶熱烈追捧。
同時，報告也指出，騰訊音樂已經成為了線上現場音樂演出行業的領先者，旗下的TME live在線上音樂演出用戶的品牌認知度和參與率都明顯高于行業平均水平，且均高于60%。
助力線下現場音樂演出數字化轉型，TME live持續引領行業發展
近年來，受疫情影響，我國線下現場音樂演出票房和舉行場次數量驟減，2020年總場次不到1000場，票房僅8億元左右。2021年，線下現場音樂演出場次與票房均有回暖趨勢:因專業劇場演出疫情防控難度較低，逐漸取代大型演唱會、音樂節成為主要音樂演出場次，限座政策使演出場次增加的同時，其與演唱會相比較為低廉的票價使線下現場音樂演出票房總收入大幅下降，2021年總場次預計超30000場，近乎追平疫情前數量，而總票房收入預計僅17.5億元，與疫情前水平仍有較大差距。
為滿足后疫情時代下音樂愛好者對現場音樂的需求，線上現場音樂演出成為了眾多用戶的選擇。在5G、云計算等新技術的應用下，線下演出市場的數字化轉型加速，線上現場音樂演出行業得到了蓬勃發展。從行業環境看，線上演出運營獲得了更精確的用戶畫像與信息分發；從用戶體驗看，更高的速率，更寬的帶寬，更低的時延，極大推動移動豐富的演出形式的落地。與疫情前相比，目前觀看線上音樂演出內容頻率變多的用戶占比達72%。
在這樣的背景下，多家頭部音樂及演出平臺紛紛策劃開展線上現場音樂演出。但隨著國內疫情態勢逐漸趨于穩定，線下演出開始復蘇，多家平臺陸續減少開展線上演唱會的頻次，僅有騰訊音樂旗下的TME live仍在發力。經過不斷發展，TME live目前已經成為一個日益完善的綜合演出平臺，為騰訊音樂構建線上線下立體內容布局。
騰訊音樂最新一季財報顯示，2021年全年，TME live 共舉辦了 56 場兼具沉浸式互動與高品質虛擬體驗的演出。在2021年第四季度，TME live則匯聚了包括容祖兒、Adele和陳立農等國內外知名藝人在內的豐富演出陣容。
TME live收獲用戶認可，認知度參與度遠超行業平均水平
目前，無論從舉辦數量、演出陣容還是音樂種類，TME??live都領先于國內主流平臺，成為國內線上現場音樂演出的領先者。艾瑞咨詢的報告顯示，根據問卷調查數據，線上音樂演出用戶對TME??live的品牌認知度和參與率都明顯高于行業平均水平且均高于60%。TME??live之所以能夠獲得眾多用戶認可，持續引領行業線上現場音樂演出發展，主要依靠于以下三大優勢：優質內容、技術定制化演出和商業價值的持續挖掘。
優質內容方面，TME??live攜手全球音樂戰略合作伙伴，打造音樂現場演出新體驗。依托于騰訊音樂內容生態，TME??live與多家唱片公司達成深度合作，具有強大的內容生態和藝人資源儲備。同時，依靠騰訊音樂平臺高基數、高活躍的月活用戶，TME??live的受眾群體廣泛。用戶資源、曲庫資源、音樂人資源形成良性循環。
TME live兩周年數據顯示，2020年上線至今，TME live共舉辦120場視聽盛宴、邀請300余位音樂人、獲得超過378億微博曝光并成功引發3856萬次熱議。
技術定制化演出方面，TME live從上線開始便運用科技手段為每位音樂人的演出舞臺做到了非常專業的“個性化”定制，從音樂人本身以及演出主題、具體曲風出發，匹配最契合的場景化設定，讓音樂人和樂迷都能夠在這個場景中實現最個性化、最具沉浸感的音娛體驗。
以五月天“MAYDAY FLY TO 2022五月天陪你跨年演唱會”為例，TME live運用數字技術為所有觀眾呈現了一個美輪美奐的的虛擬舞臺。當五月天演唱《香水》的時候，場景隨音樂不斷變化，埃菲爾鐵塔“盡在眼前”，鳥巢體育館將舞臺“攬入懷中”……最終，這場演唱會也斬獲了近17個多平臺熱搜話題，最高位列熱搜第3位，微博話題閱讀量15億+，覆蓋人數1億+，其中核心樂迷200萬+的好成績。
商業價值的持續挖掘方面，TME live在積極推動內容付費的同時，還在深挖品牌更大的商業價值，通過與多領域頂級品牌的合作實現商業化。
截至目前，TME live已與Bose、益達、雪碧、芙麗芳絲、陸金所、一汽馬自達、上汽大眾斯柯達、優酸乳、百事可樂等多個品牌建立商業合作，囊括了耳機、快消、護膚、金融、汽車等不同層面的各大品牌。
把握未來風向，騰訊音樂持續創新探索釋放長期價值
隨著5G、大數據、云計算、人工智能等眾多前沿科技的落地應用，虛擬現實演出、虛擬社交場景將成為線上現場音樂演出行業的下一個發力點。
2021年，“元宇宙”浪潮來臨。“在虛擬空間中，世界各地的樂迷匯聚在一起，以數字分身穿梭于虛擬與現實之間”正在逐漸成為現實。目前，國內外已有多個音樂現場演出融入虛擬交互場景。
為了提升線上演出的現場感，騰訊音樂早在2020年11月，便正式宣布與虛擬演出服務領導者Wave達成戰略合作，共同探索虛擬演唱會藍海市場；2021年9月，騰訊音樂旗下QQ音樂與羅布樂思共同打造上線《QQ音樂星光小鎮》，還在這個全球首款音娛類游戲中舉辦了首場線上音樂節。
2021年年末，騰訊音樂更是推出國內首個虛擬音樂嘉年華TMELAND，并在跨年夜當晚開啟虛擬跨年音樂節首秀。在TMELAND，用戶可以創建個人專屬的虛擬形象，以“音樂世界中另一個自己”的數字身份，盡情探索音樂與互動；每一位用戶都能與好友一起逛音樂博物館、玩游戲、參加萬人虛擬演唱會、開虛擬直播、領紅包，感受打破現實與虛擬界限的“沉浸式”音娛體驗。
作為騰訊音樂旗下的綜合演出平臺，TME?? live未來還將攜手全球更多唱片公司、音樂人，利用創新技術、創新形態的演出模式與極速、超清的數字影音技術，為用戶帶來更沉浸、更新潮的虛擬音樂演出與互動社交體驗。未來，騰訊音樂也將繼續加大研發領域的投入，以創新驅動音樂科技生態建設，與更多音樂伙伴、音樂人共同成長，共促在線音樂與音頻娛樂服務的音樂科技價值，開拓更廣泛的增長空間，助力音樂生態正循環，釋放產業長期價值。
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