騰訊音樂2021年財報：內容服務、平臺助力，釋放音樂人的長期價值
3月22日，騰訊音樂娛樂集團（NYSE：TME）發布了未經審計的2021年Q4及全年財報。得益于內容+平臺“一體兩翼”戰略的持續推進，騰訊音樂整體業績表現健康且持續平穩增長，總營收、公司調整后凈利潤等多項核心數據達到乃至超過市場預期。財報顯示，2021全年，騰訊音樂總營收同比增長7.2%至人民幣312.4億元，其中，在線音樂訂閱收入同比增長31.9%至人民幣73.3億元。2021年第四季度，騰訊音樂在線音樂付費用戶繼續實現了強勁的同比和季度增長，達到了創紀錄的7620萬。
與在線音樂業務保持同頻增長的還有平臺音樂人最新數據，2021年騰訊音樂繼續通過騰訊音樂人平臺激勵和扶持音樂人創作原創音樂作品，并為音樂人提供包括國內外宣推、藝人孵化、激勵計劃、演出舞臺、版權保護、職業培訓等在內的一站式立體服務體系。截至2021年第四季度末，騰訊音樂人平臺入駐的獨立音樂人數量達到30萬。
值得一提的是，騰訊音樂在為音樂人提供優質服務的同時，也將聚光燈打向幕后，助力越來越多優秀的幕后創作者走向臺前。通過騰訊音樂人開放平臺，騰訊音樂持續為幕后創作者提供優質的創作氛圍和激勵機制，促進幕后創作者與音樂人交流，并以多元優質生態資源支持創作者多領域合作機遇，助力每一首好音樂的誕生。截至目前，騰訊音樂人開放平臺幕后創作者總入駐人數兩年同比增長超300%。
騰訊音樂從“內容服務”到“平臺助力”將為音樂人、優質音樂作品帶來更堅實、更有想象力的發展空間，以長期主義深耕音樂價值，進一步推動行業釋放長期價值。
內容服務：全方位扶持計劃，激勵音樂人釋放創作才能
艾瑞咨詢《2020年中國音樂產業發展研究報告—數字篇》預測，2022年中國音樂產業數字收入市場規模將達到1583.5億元人民幣，比2019年增長一倍。在數字音樂產業鏈條上，優質原創音樂人的持續出新，是保證行業良性發展的關鍵因素。
騰訊音樂提供實打實的收入扶持、曝光扶持，鼓勵音樂人釋放創作才能。一方面通過為音樂人創造更多的條件，來鼓勵他們參與內容生產；另一個方面則是以創新商業模式扶持音樂人，促進音樂人的變現。為更好給“追尋月亮”的騰訊音樂人以“便士”，在滿足用戶多元聽歌需求的同時提升音樂人歌曲廣告收入，2021年8月“音樂人廣告計劃”應運而生。該模式按廣告曝光量結算分成，這意味著在原有收入基礎上可額外獲得推薦廣告收入，最高可享100%分成。9月，“億元激勵計劃”再迎4.0升級，騰訊音樂推出了行業首創的“自制唱片合作模式”，由騰訊音樂人主動邀約音樂人參與平臺自有歌曲的制作，接受委托之后，音樂人將與平臺一起進行內容創作，并分享收益。騰訊音樂人承諾，音樂人將享受首年100%的分成，次年起也高達60%。該模式的推出，讓騰訊音樂人的激勵體系更加完整。從唱作到詞曲到共創，音樂人的收入空間獲得了更大的拓展，也有了更多的創收可能性。
除了讓既有的池水流轉起來，騰訊音樂還在源頭挖掘“活水”，即輸出教育類課程，投入上游行業音樂人才的培養，釋放音樂人潛在的長期價值。2021年7月，騰訊音樂宣布將旗下的音樂人才培養平臺正式升級為“TME音樂學堂”，并通過校企合作、音樂人全方位培養、行業公開課等多元舉措的整合，為行業人才培養與音樂人服務提供更高層次的發展支持。8月，TME音樂學堂與虎嗅聯合推出“回響·TME音樂公開課”系列課程，從音樂人會遇到的機遇、版權等問題切入，分享騰訊音樂在商業模式、創新產品技術以及音樂人服務生態等多方面給音樂人和音樂行業帶來的新機會，幫助更多懷有音樂夢想的人解決實際困境，推動行業更好發展，打造充滿活力的音樂人才生態圈。
平臺助力：以海量資源和服務生態，釋放音樂人的長期價值
從源頭向下，騰訊音樂依舊提供了更多路徑。憑借自身完善的內容生態，騰訊音樂深度整合線上、線下一站式宣發鏈條，不斷深化服務者的角色，尋找到更多角度，將好音樂“立體化”地呈現給聽眾，讓音樂人實現最大化的曝光。財報顯示，憑借站內站外、線上線下多重宣推賦能，騰訊音樂人平臺成為了海量熱門歌曲的孵化器。其中，表現亮眼的作品包括來自音樂人伏儀的歌曲《時光采樣》，該作品創下了獨立音樂人流媒體歌曲首日播放紀錄，以及溫奕心的《一路生花》，該作品登上了多個熱門電視臺的跨年演出現場。
過去的一年里，騰訊音樂旗下TME live繼續發揮著自身的優質內容生產力和多元化宣發優勢。財報顯示，TME live已成為一個日益完善的綜合演出平臺，為騰訊音樂構建起了線上線下立體內容布局。2021年全年，TME live共舉辦了56場兼具沉浸式互動與高品質虛擬體驗的演出。在2021年第四季度，TME live更匯聚了包括容祖兒、Adele和陳立農等國內外知名藝人在內的豐富演出陣容。
除了頭部歌手外，TME?live也為華語樂壇的原創音樂人提供創作平臺和支持，一批頗具特色的音樂人和作品脫穎而出，極大豐富了多元化的音樂市場。目前，通過TMEA騰訊音樂娛樂盛典、騰訊音樂人原創盛典以及原力舞臺計劃等活動，TME live持續向產業下游拓展，支持音樂人多元化發展，幫助獨立音樂人擴大其影響力和構建粉絲基礎。
同時，與騰訊生態的深化合作，也最大限度地提升了音樂人的曝光率。2021年7月，騰訊音樂旗下的QQ音樂與微信視頻號聯合推出了由知名音樂人和樂隊參與的在線演出“大牌現場Live-優雅碰撞 夏日現場”；在跨年夜，微信視頻號聯合騰訊音樂直播五月天跨年演唱會。除了與微信視頻號的合作外，騰訊音樂旗下產品還推出了允許用戶通過歌曲更新微信狀態，以及利用精選音樂自定義微信鈴聲等功能。在最新版微信中，用戶可以直接將騰訊音樂曲庫中的歌曲分享給微信好友。集合QQ音樂、酷狗音樂、酷我音樂、全民K歌、酷狗直播、5sing六大平臺，以及騰訊生態內的產品聯動，騰訊音樂為入駐音樂人帶來億級曝光。
在全球音樂市場中，中國的發展得到了外界越來越多的關注與認可。在IFPI國際唱片業協會剛剛發布的《2022全球音樂報告》，中國音樂市場在全球的排名再次提升一位，超過韓國成為世界第六，30.4%的增速更是全球區域市場中增長最快的。如果把數據拆解深入分析，很明顯的可以看出，這主要是由以騰訊音樂為代表的數字音樂平臺帶動的。
長久以來，騰訊音樂都在致力為行業提供全鏈條服務：音樂人在騰訊音樂發布作品、獲得培養與宣發支持、贏得收入和上升機會；用戶在騰訊音樂享受更加海量的音樂內容與豐富體驗。創作者有所得，用戶有所獲，從而形成向陽而生的產業正循環。憑借多年來的深耕，騰訊音樂也收獲了音樂人們的廣泛認可，財報中音樂人入駐數量實現了遠超行業水平的激增，就是最好的例證。未來，騰訊音樂仍將深化行業服務者角色，以長期投入助力數字音樂的可持續發展，充分釋放中國音樂行業的長期價值。
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