攜手抖音電商超級品牌日，家電龍頭美的擁抱年輕化“暖春”
電商流量就像一潭水，成功的品牌必須找到正確的石頭，讓這潭水濺起水花，讓目標用戶都能看到、聽到。消費群體的細分、多個電商平臺的崛起，抓住年輕消費群體的興趣成為電商行業的趨勢。抖音電商超級品牌日營銷IP聯合美的結合平臺豐富的人群興趣畫像，助力品牌精準觸達目標人群，實現了美的家電“科技實現美好生活”的品牌建設。
抖音電商超級品牌日與美的聯合營銷期間，銷售額突破5800萬，榮登抖音電商行業銷售額NO.1，3次登陸全行業帶貨榜TOP1，6次進入熱賣榜前3，全渠道曝光超5.4億，并衍生出多個趣味十足、備受熱議的話題。期間#大宇治水喊你可別卷了 、#喜劇人孫天宇是自帶笑點的 等多個social話題總曝光量突破8900萬，粉絲紛紛留言評論區表示對后續的關注。
此次不斷探討“興趣電商”模式的抖音電商超級品牌日來襲，與美的火三月品牌促銷活動相契合，通過“美的智慧家”概念打造、外圍話題營造、明星達人流量的承接轉化等營銷動作，攜手美的完成“年輕態”的轉變，將“全屋智能家電煥新”的心智觸達至更多的目標消費者，讓美的全屋智能家電走入年輕群體家中，讓更多用戶享受美的與主動智能家電帶來的智慧理想生活。
提供營銷新玩法，讓品牌信息遍地開花
品牌競爭中，心智消費者的心智成決勝的關鍵，早期企業通過廣告轟炸來建立用戶對自己的信任感，而新媒體時代風靡千家萬戶的抖音短視頻APP，具有能夠衍生多元的內容消費需求與行為的強大功能，成為無數品牌營銷的新陣地。
在抖音電商超級品牌日期間，美的攻破“興趣用戶”的第一步，就是突破大眾對產品的固有認知，傳遞“科技家電”概念。營銷動作上建立“科技家電”的視覺感知，操作上降低用戶參與門檻，吸引潛在的科技愛好者受眾，并帶動其他群體形成跟風熱潮。
貼紙挑戰賽中，受眾通過手勢滑動就可擁有全套美的全屋智能家電裝潢效果，融合了科技、新潮的元素，“套系家電完美服務生活”的科技場景帶給用戶真切感受，詮釋“智能生活由我掌控”的用戶感知。抖音電商平臺推出“貼紙挑戰賽”以來，站內受眾積極自發參與，為品牌注入潮流活力。此次定制化的賽博科幻風貼紙挑戰賽累計曝光1.5億，年輕族群的廣泛參與，也強化了用戶對美的這一經典家電品牌的“新潮”認知。
抖音電商超級品牌日一方面通過貼紙挑戰賽拉長品牌參與活動的時間周期，加強曝光。另一方面，也為新產品提供新潮視覺標識，突出“美的科技升級”的用戶心智。
緊跟年輕化趨勢，幫助品牌抓住主力軍
隨著社會經濟的發展，Z世代成為消費的主力軍，為了抓住新時代的年輕人，幾乎所有品牌都在嘗試做“品牌年輕化”。作為家電行業巨頭的老牌企業，美的攜手抖音電商超級品牌日深度洞察了年輕人的興趣消費觀和新興的生活方式，打造系列創意短片以此攻占年輕圈層。
搜索
復制
標簽：
