“抖音38節”數據報告：四川耙耙柑成女性最愛農特產
3月10日,“抖音38節”數據報告發布。報告顯示,興趣電商成為女性消費新選擇,活動期間,女性消費人數同比上漲了115.6%。在農特產銷售方面,四川耙耙柑成為“抖音38節”女性消費者最愛的農特產。
報告顯示,在“山貨上頭條”助農項目的扶持下,各地優質農貨在本次“38節”活動中得到了重點推薦。除了最受歡迎的四川耙耙柑,東北燒烤料、陜西沙瓤西紅柿、廣西沃柑和連城帶皮紅薯干等農產品也銷量頗豐。
據悉,“山貨上頭條”屬于字節鄉村計劃的一部分。該計劃已陸續推出“新農人職業培訓”“山里DOU是好風光”等多項活動,聚焦鄉村的人、貨、景,助力鄉村人才培訓,促進農產品銷售,帶動鄉村文旅發展。
農特產為什么在抖音電商這么火?這與興趣電商里一批批優質的帶貨新農人息息相關。
以90后河南女孩牛夢琳為例,她從小隨父母到青藏高原柴達木盆地東南角的都蘭縣農場里務農。長大后,她曾短暫去伊朗和廣東打工,幾經周折最終還是回到了高原上的農場。2018年,牛夢琳在朋友建議下開設抖音賬號@漠里姐姐 ,記錄自家枸杞種植、生產過程。備受歡迎后,牛夢琳開始通過直播向大家推廣青藏高原的紅枸杞、黑枸杞、蜂蜜等特產。2021年,牛夢琳賣了近100萬單農貨。她也成為“尋找同行者·與她同行”優秀女性電商達人代表。
除農特產外,報告還呈現了更多方面的女性消費數據。活動期間,抖音電商特設“遇見她力量”專區,向消費者推介品牌國貨。其中,自然堂水乳霜精套裝、花西子防曬霜和珀萊雅緊致護膚套裝銷售居前列,清風金裝抽紙和中茶普洱生茶緊隨其后。品類方面,運動和滋補類商品受到青睞,女性消費人數同比分別上漲326%和311%。
從2月26日至3月8日,抖音電商“38節”專區直播觀看量達247億次,直播評論26億條,直播互動人次達7億。抖音電商相關負責人表示,平臺將持續發揮興趣電商優勢,提供更多優質商品,滿足女性消費者興趣購物需求。
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