“范若若”宋軼代言 書(shū)影游聯(lián)動(dòng)探索《慶余年》IP開(kāi)發(fā)新模式
自公布3月25日上線(xiàn)節(jié)點(diǎn)之后，盛趣游戲旗下《慶余年》手游這幾天動(dòng)作頻頻。日前，游戲官方接連發(fā)布了一張懸念海報(bào)與一則語(yǔ)音視頻，視頻中軟糯的女性配音與結(jié)尾“慶余年1.5季”的字樣，似乎都在指向游戲代言人以及后續(xù)的動(dòng)作，吊足了玩家與粉絲的胃口。
《慶余年》手游懸念海報(bào)
今日謎底終于揭曉，《慶余年》手游官宣2019年同名劇中范若若的扮演者宋軼，正式成為游戲代言人。她將以“南慶第一博主”的身份，帶領(lǐng)玩家沉浸式體驗(yàn)《慶余年》手游的世界。消息一出，迅速獲得一大波粉絲的關(guān)注。
宋軼代言《慶余年》手游
打明星營(yíng)銷(xiāo)牌 承接用戶(hù)IP記憶
對(duì)于明星代言其實(shí)大多數(shù)玩家并不陌生，當(dāng)明星代言與粉絲經(jīng)濟(jì)的模式被反復(fù)驗(yàn)證，與明星合作自然成為游戲營(yíng)銷(xiāo)的常規(guī)動(dòng)作。歷經(jīng)多年的發(fā)展，市場(chǎng)對(duì)于這件事本身已經(jīng)形成了一定的免疫力。因?yàn)橄啾却裕匾氖侨绾螄@明星打出漂亮的營(yíng)銷(xiāo)拳，并以此搶占稀缺的用戶(hù)注意力。
在這個(gè)方面，盛趣游戲從來(lái)都不缺乏令人眼前一亮的表現(xiàn)。從“永恒之塔”變身金茂大廈，高層樓宇現(xiàn)《神無(wú)月》巨幅海報(bào)，策劃輻射小子中國(guó)行系列活動(dòng)，到攜手周深、寶石Gem打造游戲主題曲，在杭州錢(qián)江新城上演拉拉人的燈光秀表演等等，盛趣游戲總是能夠塑造獨(dú)特的用戶(hù)記憶點(diǎn)。
回到《慶余年》手游，宋軼與游戲的合作其實(shí)早有伏筆。今年2月，宋軼便與手游官方微博上演了一出“相愛(ài)相殺”的催更好戲，并自然衍生出一個(gè)閱讀量超2000萬(wàn)的微博話(huà)題。后續(xù)圍繞明星代言人及慶余年IP，盛趣游戲又將打出怎樣的營(yíng)銷(xiāo)牌，隨著3月25日游戲上線(xiàn)節(jié)點(diǎn)的臨近，這些動(dòng)作也將一一浮出水面。
宋軼微博催更游戲
在代言人的選擇上，雙方的合作或許有強(qiáng)化用戶(hù)IP記憶的想法。電視劇中宋軼所扮演的京都第一才女范若若，給大多數(shù)觀眾留下了深刻形象，通過(guò)這樣一個(gè)形象鮮明的符號(hào)去串聯(lián)起兩種不同形態(tài)的產(chǎn)品，也將讓觀眾形成統(tǒng)一的IP印象。此外在內(nèi)容上也是如此，游戲與影視劇皆是對(duì)原著內(nèi)容的演繹，但不同的是，游戲?qū)⒃趦?nèi)容還原的基礎(chǔ)上進(jìn)行二次創(chuàng)作，比如改寫(xiě)原著人物的劇情，或是繼續(xù)探尋電視劇遺留下來(lái)的謎題，承接起后續(xù)的劇情。
當(dāng)然，這其中也有吸引用戶(hù)方面的考量。一是代言人本身?yè)碛旋嫶蟮姆劢z群體，二是電視劇的高熱度同樣培養(yǎng)了不少的劇迷，三是原著從2007年連載開(kāi)始所積累的書(shū)迷。這三部分用戶(hù)是游戲想要去打通與覆蓋的。因此，擺在游戲面前的挑戰(zhàn)還有如何平衡MMO核心用戶(hù)與IP用戶(hù)、明星粉絲、書(shū)迷等不同類(lèi)型的用戶(hù)需求。
書(shū)影游聯(lián)動(dòng) 重塑IP開(kāi)發(fā)生態(tài)鏈
不僅僅營(yíng)銷(xiāo)上的聯(lián)動(dòng)，在《慶余年》IP優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的打造過(guò)程中，書(shū)影游三方一直保持著緊密合作的關(guān)系，比如閱文集團(tuán)與游戲研發(fā)方盛趣游戲就同為影視劇的出品方之一。在這樣的合作模式下，有了影視劇的珠玉在前，IP產(chǎn)業(yè)鏈的另一環(huán)——游戲也肩負(fù)著同樣的期待。
各自攻堅(jiān)，各自為戰(zhàn)，這是過(guò)去產(chǎn)業(yè)中常見(jiàn)的IP開(kāi)發(fā)模式，即IP產(chǎn)業(yè)鏈上的不同參與者在各自?xún)?yōu)勢(shì)領(lǐng)域去打造IP產(chǎn)品。盡管這樣的模式下我們看見(jiàn)了如《盜墓筆記》等經(jīng)典網(wǎng)文改編作品的誕生，但更多的是不同產(chǎn)業(yè)鏈的內(nèi)容在生產(chǎn)上的相互割裂。不少產(chǎn)品僅僅只是故事與內(nèi)容在不同形態(tài)的簡(jiǎn)單疊加，難以保證內(nèi)容的質(zhì)量，再加上IP+流量模式作品的出現(xiàn)，導(dǎo)致IP“跨媒介敘事”的價(jià)值得不到充分兌現(xiàn)，也就難以提升其商業(yè)價(jià)值與影響力。
因此，從全盤(pán)考慮，發(fā)揮IP產(chǎn)業(yè)鏈的協(xié)同效應(yīng)正成為一種趨勢(shì)。在這個(gè)過(guò)程中，優(yōu)質(zhì)的IP源、強(qiáng)大的開(kāi)發(fā)能力、跨越多內(nèi)容形態(tài)的布局缺一不可，于是也就有了閱文、盛趣游戲等主動(dòng)集合產(chǎn)業(yè)鏈上的優(yōu)勢(shì)，共同去做好《慶余年》IP產(chǎn)品。據(jù)了解，在電視劇拍攝過(guò)程中，游戲制作團(tuán)隊(duì)還趕赴影視基地探班，實(shí)地考察電視劇中建筑、場(chǎng)景的整體框架、風(fēng)格與相關(guān)細(xì)節(jié)，力圖做到場(chǎng)景的還原。
從內(nèi)容到營(yíng)銷(xiāo)，《慶余年》手游都與原著、影視劇深度捆綁，欲進(jìn)一步釋放出慶余年的IP價(jià)值，影響到更廣泛的用戶(hù)群體。而從書(shū)影游三方的深度聯(lián)動(dòng)，《慶余年》在IP開(kāi)發(fā)模式上的摸索，或許也將給到行業(yè)一些啟發(fā)與思考。
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