彰顯引領作用 央視頻賦能冬奧傳播
中國隊短道速滑奪金時刻、雪場上空運動員騰躍旋轉的矯健身姿、冰面上將力量感與美感完美融合的花滑……2022年北京冬奧會開幕以來，全球人民的目光集中在這一場將奧林匹克精神彰顯得淋漓盡致的體育盛宴上。如何鏈接殷切的目光與火熱的賽場，也成為了各大平臺的“競技賽”。基于8K VR技術的沉浸式觀賽體驗、最前沿和豐富的奧運資源、多角度的衍生節目、個性化的觀賽服務……借助科技力量，賦能體育舞臺，集聚賽事資源，豐富用戶體驗，中央廣播電視總臺5G新媒體平臺央視頻做出了一份令人滿意的答卷。
首創8K VR體驗，解鎖身臨其境冬奧會
單板滑雪大跳臺比賽中，蘇翊鳴“翊鳴驚人”，騰空而起完美演繹內外轉1800度動作；自由式滑雪女子大跳臺決賽中，谷愛凌完成從未嘗試過的空中轉體1620動作；短道速滑男子1000米比賽中，任子威快如閃電馳騁冰場，一舉奪冠......冰雪之上燃情似火，場內外觀眾均深深沉浸在冰雪的魅力之中。
近距離見證奪金時刻、感受冬奧氛圍是人們共同的期盼，但因為新冠疫情和比賽場地限制，絕大部分人無法坐在現場觀賽，成為許多觀眾心里的遺憾。為了彌補缺憾，央視頻獨家推出8K VR沉浸式觀賽體驗，解決了傳統轉播方式VR使用中適配性差、只能手機拖拽體驗等缺點，為用戶提供千里之外“身臨其境看直播”的可能性。用戶戴上指定設備后，通過央視頻VR應用，即可體驗8K超高清360度環繞沉浸式賽事內容。央視頻客戶端冬奧會頻道焦點位，還有北京冬奧會VR互動H5產品，即使不在冬奧雪場內，用戶也能切身感受運動員騰躍旋轉、風馳電掣的瀟灑身姿，仿佛置身于冰雪舞臺之上，為選手吶喊助威。
“內行看門道，外行看熱鬧”，冬奧會的每一項比賽項目都極具專業性，倘若對賽事缺乏了解，觀眾往往會有觀賽障礙。為了更好滿足觀眾的觀賽需要，央視頻引入更具專業性的解說團隊，在每場賽事中對選手特點、競賽表現等做出及時且準確的點評，豐富觀眾對賽事的具體了解，拉近觀眾與冰雪競技的距離。“蘇翊鳴，一鳴驚人！他把機會牢牢把握在自己的手中，向所有觀眾送上一份元宵節的禮物！”單板滑雪大跳臺比賽中，蘇翊鳴在空中劃出流暢的弧線，為中國贏得本屆冬奧會第六枚金牌。央視頻解說隨即向全體觀眾介紹這枚金牌的意義，“同時中國代表團也實現了單屆冬奧會金牌、獎牌最多的愿望”，讓觀眾對冬奧會中中國的突破有了更為直觀的了解。同時，言簡義豐、意蘊豐富的解說詞依舊是央視頻解說的亮點，“今天，蘇翊鳴把首鋼大跳臺化作了自己的林海雪原，氣沖霄漢”，彰顯中華文化之美的解說征服了無數觀眾。
全角度觀賽冰雪場，全維度欣賞競技賽
傳統轉播方式所呈現的賽事資源大多聚焦于具體賽程直播，而央視頻則借助總臺資源優勢與技術優勢，打造冬奧傳播矩陣，使觀眾能夠全角度觀賽，全維度欣賞，在直擊最新賽事的同時根據個人興趣了解冬奧知識、聆聽賽事背后的故事。
例如，總臺派出多路記者進入冬奧閉環，全方位報道北京冬奧會，并設置《滾動新聞》《體育新聞》《全景冬奧會》《冬奧1+1》等新聞欄目，在比賽間隙提供最新最熱的資訊報道。通過央視頻APP，用戶即可將一線賽事信息“輕松拿捏”，例如谷愛凌奪冠數小時后，《東方時空》“突破時刻·冬奧訪問”便對回程大巴上的谷愛凌進行了專訪，帶著觀眾的喜愛和好奇“走近”這位年輕的冬奧新星。
同時，央視頻的賽事資源不局限于賽事本身,還能夠根據觀眾興趣及觀賽需求推出冬奧相關的多檔衍生節目，多方位呈現這一場冰雪盛宴的神奇與精彩。《大咖陪你看》《帶你一起看冬奧》中，專業嘉賓同觀眾一起盤點冰雪運動的知識、賽制、發展情況；《體壇英豪》深入挖掘奧運健兒背后的故事；《C位看冬奧》《前方高能》《聽TA說》等則從細微處著手，圍繞特色片段講述不一樣的北京冬奧精彩……節目各具品格，真正將創意化的策劃、精品化的內容呈現相匯相融。而針對用戶想看賽事回放或是精彩合集的多樣需求，央視頻冬奧會專區設置了不同的賽事板塊，既可以實時看直播，亦能“預約”之后的直播場次，提醒自己不錯過精彩賽事；“奪牌瞬間”“北京冬奧會金牌錄”“冬奧精彩速遞”等板塊更讓熱點資訊觸手可及。此外，央視頻AI智能內容生產剪輯系統還能在短時間內將海量的比賽內容，自動化濃縮成幾分鐘的集錦，保證觀眾不錯過冰場上的任何一刻激情瞬間。
對于體育迷們來說，視頻平臺能否提供更專業的“看冬奧”視角尤為重要。傳統轉播方式難以捕捉細微動作偏差，而在央視頻看冬奧，各類黑科技能夠充分滿足“細節控”觀眾的需求。在冰球比賽、花滑比賽中，“自由視角”技術讓比賽精彩瞬間回放更加立體，“子彈時間”定格冰雪舞臺之上的突破瞬間與綻放時刻，“時間切片”技術更滿足了體育愛好者們剖析運動員技術動作的高標準需求。
例如在速度滑冰的舞臺上，中國隊追平女子團體追逐奧運最佳戰績，在央視頻賽程回顧中，通過“自由視角”和“時間切片”技術，將運動員們的英姿以及細節片段清晰呈現，為體育愛好者們分析、點評甚至參與這場賽事提供可能。
“數字雪花”增強互動體驗，花樣“玩轉”冬奧
欣賞奧林匹克競技之美的同時如何更深度參與其中？央視頻創意推出“數字雪花”互動項目，集合多種前沿科技賦予用戶專屬數字身份，為用戶打造晶瑩美麗的冬奧新世界。
在央視頻“數字雪花”專區，用戶通過上傳自拍照、設置風格能夠生成專屬“數字雪花”形象、獲得“我的冬奧數字雪花”特別證書，參與互動贏好禮，而點擊“飄進冬奧開幕式”，還能解鎖以“數字雪花”身份進入鳥巢的奇妙影像。精致的頁面設計、多樣化的活動設置贏得了廣大用戶的喜愛，也為觀眾一躍成為冬奧會參與者提供了創意化途徑。
除了設置“數字雪花”專區，央視頻還立足廣大用戶社交需求，推出專屬雪花微信頭像、央視頻冬奧表情包等趣味功能，點擊屏幕，即可擁有極具冬奧特色的社交體驗。“是誰有了雪花頭像？哦是我”“這個表情包好逗”，朋友圈里，廣大網友紛紛“秀”出自己的冬奧印記，自豪感與獲得感溢出屏幕。
而這些創意十足的“數字雪花”活動背后，是央視頻把握大勢，搶占先機，不斷增強科技實力和創新能力的實踐。央視頻在MetaStudio數字內容生產線的基礎上，率先使用了媒體AI、云渲染、區塊鏈等系列前沿云計算技術，讓觀眾有機會參與冬奧、“玩轉”冬奧。AI圖像識別技術為用戶生成個性化的數字雪花形象，區塊鏈技術構成用戶珍貴的數字資產、賦予每一朵雪花心跳與呼吸，基于云渲染服務生成與保存每個用戶個性化的“飄進冬奧”體驗視頻……央視頻立足總臺資源優勢，打造立體化冬奧傳播矩陣，同時結合前沿科技滿足觀眾沉浸看冬奧、趣味參與冬奧等需求，為全球用戶交上了滿意的答卷。
針對傳統轉播方式的不足，央視頻破舊立新、不落窠臼，為觀眾提供耳目一新的觀賽體驗；而在為用戶輸出內容專業性強、時效性快、豐富度高、延展性廣的優質冰雪運動內容的過程中，央視頻不斷響應“三億人參與冰雪運動”的號召，以首個國家級5G新媒體平臺的引領力在全社會營造關注與參與冬奧的熱烈氛圍，進一步催熱了冰雪產業的發展。央視頻也像是一位冬奧“運動員”，不斷積累、修煉、更新、突破、創造，向著未來一路前進。
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