微短劇跑出新“黑馬” 《妻子的反攻》用硬核內(nèi)容賽道“突圍”
隨著各大平臺(tái)加大投入力度,微短劇的數(shù)量、品質(zhì)和影響力均在近兩年迎來爆發(fā)式增長(zhǎng)。近期,騰訊視頻微短劇《妻子的反攻》累計(jì)分賬金額破千萬,以“黑馬”之姿刷新大眾對(duì)這一新興內(nèi)容載體的認(rèn)知。
究其原因,與項(xiàng)目本身主打女性情感的內(nèi)容定位,以及強(qiáng)情節(jié)快節(jié)奏的敘事密不可分,也得益于騰訊視頻多年深耕內(nèi)容領(lǐng)域積累的用戶體量與生態(tài)模式,讓好內(nèi)容能在獲得用戶認(rèn)可的同時(shí),得到與之匹配的商業(yè)回報(bào)。該劇的逆襲,也為當(dāng)下微短劇的開發(fā),帶來新的參考樣本。
播出表現(xiàn)
多維度數(shù)據(jù)領(lǐng)跑同期,受眾反饋“太上頭”
《妻子的反攻》在騰訊視頻開播以來,播放量持續(xù)走高,上線10天破億,目前總播放量已經(jīng)突破2.3億,這種量級(jí)的播放量在微短劇里尤為難得。一路走高的播放趨勢(shì)背后,是該劇用足夠有吸引力的故事,不斷拓展著作品的受眾范圍。
在騰訊視頻同期微短劇中,《妻子的反攻》總播放量和集均播放量多次排名第一,是同期中的“黑馬”之作。這樣的數(shù)據(jù)表現(xiàn),讓該劇成為騰訊視頻當(dāng)前受眾影響力最強(qiáng)、受眾覆蓋最廣的微短劇之一。
在優(yōu)異的播出表現(xiàn)之外,該劇在社交平臺(tái)也引發(fā)關(guān)注。自開播后,作品連續(xù)兩周蟬聯(lián)短視頻平臺(tái)榜首,話題討論量突破6.5億。從話題反饋來看,該劇用快節(jié)奏、強(qiáng)反轉(zhuǎn)的劇情成功吸引并留住了受眾,讓觀眾欲罷不能。
從具體的話題呈現(xiàn)來看,“后勁太大”、“上頭”是網(wǎng)友對(duì)該劇反饋的高頻詞匯。有的網(wǎng)友追劇追到停不下來,表示“每集都是高能,信息量爆炸,很容易刷下去”,有的則與角色產(chǎn)生強(qiáng)共鳴,并被女主圈粉:“《妻子的反攻》太上頭,(女主)滿血復(fù)活智斗渣男渣女,簡(jiǎn)直太帶感了”。由該劇衍生的話題如“全職太太和全職工作哪個(gè)累?”“女性該不該放棄工作回歸家庭”等,更是引發(fā)網(wǎng)友大面積探討。由此可見,該劇不僅引發(fā)觀眾共情,還因?yàn)閺?qiáng)大的“現(xiàn)實(shí)”基因而自帶社會(huì)意義。
內(nèi)容剖析
快節(jié)奏搭配強(qiáng)情感、平臺(tái)資源與內(nèi)容制作強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)手
作品能吸引觀眾最直觀的原因是快節(jié)奏敘事帶來的追劇爽感。這部作品共24集,每集6到7分鐘的體量,每集都設(shè)置了“鉤子”,也就是在結(jié)尾留下懸念,隨懸念而生的密集爽點(diǎn)和高能劇情,成為吸引觀眾持續(xù)追劇的“動(dòng)力”。
在精煉的體量下,故事從開篇就“高能”。第一集登場(chǎng)后,女主白瑩瑩就發(fā)現(xiàn)丈夫出軌的蛛絲馬跡,隨著出軌真相一一暴露,女主妹妹的自殺真相也開始浮出水面,緊接著女主被“兇手”追殺,死里逃生之后開始“反攻”。隨著復(fù)仇的深入,原來幕后真兇另有其人……在快節(jié)奏的敘事下,故事爽感不斷被推高,而反轉(zhuǎn)的劇情又讓人很難猜中故事走向。新奇的追劇體驗(yàn),是吸引觀眾最直觀的原因。
當(dāng)然,劇中極致的人物也是吸引觀眾“入坑”的看點(diǎn),尤其是女一,已經(jīng)成為作品“圈粉”的重要亮點(diǎn)。作品聚焦于家庭,前期溫柔善良、知性漂亮的女主,展現(xiàn)出的家庭觀和情感觀,是當(dāng)下無數(shù)已婚女性的縮影,開篇便贏得了觀眾好感。
隨著劇情展開,面對(duì)出軌的丈夫、有心計(jì)的綠茶以及極品婆婆時(shí),從隱忍包容,到心灰意冷,再到逆襲反攻的成長(zhǎng)抉擇,展現(xiàn)出當(dāng)代女性獨(dú)立堅(jiān)韌的性格特質(zhì),也折射出中年女性對(duì)自我的關(guān)照和反思。這樣的價(jià)值觀呈現(xiàn),高度貼合當(dāng)下女性受眾審美。
從人設(shè)本身來看,賢妻的“反攻”原本就自帶戲劇張力,偽善的丈夫、極致的綠茶,以及奇葩的婆婆等同樣各具特色,給觀眾留下深刻的印象。再加上貼合的選角以及演員們的出色表現(xiàn),最終塑造出帶有強(qiáng)烈記憶點(diǎn)的人物,構(gòu)成了作品的一大亮點(diǎn)。
《妻子的反攻》能在社交平臺(tái)引發(fā)大面積討論和互動(dòng),除了故事和人物帶來的視聽爽感之外,作品在親情、愛情、友情交織下散發(fā)出的強(qiáng)大情感能量也是重要原因。比如女主對(duì)親情的依戀,對(duì)已逝妹妹的思戀、對(duì)未來孩子的母愛,甚至是對(duì)丈夫的溫情和愛情,都讓受眾感同身受的同時(shí),引發(fā)觀眾大面積共情。來自情感上的共鳴,不僅提升了故事的沉浸感,也讓作品自帶“話題”基因,引發(fā)觀眾對(duì)作品多元情感觀的探討。
如果說故事、人物和情感等三大內(nèi)容維度的亮點(diǎn),構(gòu)建起了作品的戲劇魅力,那么足夠精制的制作,則是作品能在激烈的競(jìng)爭(zhēng)里“突圍”的硬件實(shí)力。在這部作品里,從服化道到場(chǎng)景制作,再到運(yùn)鏡,都達(dá)到精品內(nèi)容的水準(zhǔn)。
從該劇呈現(xiàn)的視聽效果來看,作品用出色的場(chǎng)面調(diào)度豐富了影像的視覺變化,在許多場(chǎng)景中利用限制性的視點(diǎn)來營(yíng)造故事的懸疑感,讓作品觀感更高級(jí)。在光線運(yùn)用方面,劇中不少場(chǎng)景出色地利用“陰影”來營(yíng)造光線的反差感,以此凸顯人物性格,比如顧菲兒試圖毒殺女主白瑩瑩時(shí),藍(lán)色的光線映照在顧菲兒臉上,角色的陰狠給觀眾留下深刻印象。
這樣的制作品相,也高度契合騰訊視頻微短劇精制化的合作理念,是當(dāng)下微短劇精品化的縮影。
可以說,這部作品的出圈,是給力的平臺(tái)方與靠譜的制作方默契配合的必然結(jié)果。開播期間,作品屢屢登上騰訊視頻首頁推薦位,為這部?jī)?yōu)質(zhì)內(nèi)容觸達(dá)目標(biāo)受眾搭建了更直觀的橋梁。
賽道觀察
平臺(tái)加持下黑馬頻出“劇場(chǎng)化”拉開精品化帷幕
微短劇能在如此短暫的時(shí)間里快速崛起,離不開以騰訊視頻為代表的平臺(tái),在內(nèi)容思維下對(duì)這一賽道的戰(zhàn)略布局。去年年底,騰訊視頻宣布推出“十分劇場(chǎng)”,標(biāo)志著微短劇賽道進(jìn)入“劇場(chǎng)化”運(yùn)營(yíng)時(shí)代。“劇場(chǎng)化”運(yùn)營(yíng)帶來的價(jià)值不言而喻。在內(nèi)容分發(fā)上,主張短劇精制化的合作理念,使得更多優(yōu)質(zhì)微短劇能直接觸達(dá)圈層受眾,也為優(yōu)質(zhì)內(nèi)容提供了更大的展示舞臺(tái)。
以騰訊視頻為代表的視頻網(wǎng)站對(duì)微短劇的資源投入和諸多扶持計(jì)劃,也是這一賽道能不斷誕生“黑馬”的原因。在平臺(tái)激勵(lì)下,優(yōu)質(zhì)制作力量和創(chuàng)作人才不斷涌入,為優(yōu)質(zhì)微短劇的誕生創(chuàng)造了良好的生態(tài)環(huán)境。從《妻子的反攻》的出圈案例也能看出,在運(yùn)營(yíng)微短劇方面,視頻網(wǎng)站同樣已經(jīng)有了系統(tǒng)的“打法”。
在平臺(tái)的推動(dòng)下,如今行業(yè)已經(jīng)告別了自發(fā)電,朝著可持續(xù)的方向邁進(jìn),合理的分帳收益促使創(chuàng)作者不斷對(duì)內(nèi)容投入,而好作品又會(huì)持續(xù)推高分賬金額,在微短劇賽道,正在形成良性的正向循環(huán)。
期待這一賽道能涌現(xiàn)更多精品,滿足觀眾多元視聽需要的同時(shí),也為更多微短劇開發(fā)者帶來信心。
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