虎年如何跟年輕人一起吉時(shí)吉刻？王老吉一整個(gè)拿捏住了
相信最近大家的社交平臺(tái)都會(huì)被一抹紅給占領(lǐng)了。沒(méi)錯(cuò)，就是王老吉的姓氏圖騰罐。王老吉通過(guò)將姓氏和圖騰同時(shí)“搬”到了罐身之上，玩轉(zhuǎn)“送祝福入百家”，邁開王老吉新春營(yíng)銷的第一步。以千年來(lái)華夏民族根的印記，搭配部落吉祥象征的圖騰，為每一個(gè)消費(fèi)者送上最真摯的新春吉祥祝福。
不僅如此，細(xì)心兼貼心如王老吉，充分考慮到每一個(gè)人的獨(dú)特需求，開啟了定制通道。這樣誠(chéng)意滿滿的姓氏罐，自然吸引了大批年輕人下單定制，紛紛購(gòu)買自己姓氏的“王老吉”。甚至因?yàn)槎ㄖ坪猛妫鹆嗽诙鄠€(gè)社交平臺(tái)的腦洞造梗，分享擴(kuò)散。這一波營(yíng)銷，可謂是玩到了年輕消費(fèi)者的心里。
此外，對(duì)于王老吉來(lái)說(shuō)，音樂(lè)營(yíng)銷也是新春送祝福的重要一環(huán)，是跟消費(fèi)者一起吉祥過(guò)年的方式。2017年，王老吉推出洗腦神曲《雞年吉吉操》，歌曲上線不久就有B站UP主自發(fā)進(jìn)行二次創(chuàng)作,而觀看鬼畜版《雞年吉吉操》也成為了當(dāng)年年輕人的新春娛樂(lè)活動(dòng)；2019年，王老吉攜手斯外戈,拍攝《吉運(yùn)當(dāng)頭》MV， “真喜慶+魔性skr歌手”引起年輕人的好奇與興趣，配合挑戰(zhàn)活動(dòng)，真的是又好聽又好看還好玩。
而今年，讓人備受期待的王老吉音樂(lè)營(yíng)銷又來(lái)啦。一首新春賀年曲搭檔姓氏罐加碼過(guò)年儀式感，可以說(shuō)，是一整個(gè)驚喜住了。王老吉通過(guò)打造【吉時(shí)吉刻】新春歌曲，升級(jí)紅火氣息： 整首歌曲描繪了在春節(jié)場(chǎng)景中，闔家團(tuán)圓幸福美滿，大家揮別舊年，喜迎虎年新的開始。同時(shí)又與大家一起慶賀當(dāng)下的時(shí)刻，珍惜最幸福快樂(lè)的吉祥時(shí)刻。
在定制歌曲的基礎(chǔ)上，王老吉還特意邀請(qǐng)新生代偶像吳宇恒作為王老吉吉運(yùn)大使參與演繹。吳宇恒俊朗清澈的外形和他身上干凈而蓬勃的少年感展現(xiàn)出青春活力，是對(duì)未來(lái)一年努力向上的期待。吳宇恒的聲音溫暖有力，更易唱出對(duì)大眾的祝福，點(diǎn)燃大家對(duì)春節(jié)的熱情和烘染出熱烈的喜慶氛圍。歌曲及MV上線后不久，《吉時(shí)吉刻》歌曲播放量近330w+，歌曲頁(yè)的評(píng)論打破1000大關(guān)，可見聽眾對(duì)這首歌曲的期待及滿意。
相比溫馨催淚的新春廣告，王老吉的音樂(lè)營(yíng)銷更有另一番特別。它更希望通過(guò)青春積極的吉運(yùn)大使形象及洗腦的歌曲旋律，傳遞出一種自信力量。
此外，這一次王老吉更是聯(lián)動(dòng)了酷狗，做到從聽、唱、玩全方位的氣氛打造，從賀歲歌單到新春皮膚通通給粉絲們安排上，深化新春溫暖喜慶的氛圍感。目前已有30萬(wàn)+聽眾收聽歌單，也都有近20萬(wàn)的用戶換上皮膚新裝！
2022王老吉?jiǎng)?chuàng)意十足的虎年?duì)I銷，除了口口相傳外，實(shí)質(zhì)性的數(shù)據(jù)表現(xiàn)也都相當(dāng)亮眼。從微博、微信等社交平臺(tái)的指數(shù)數(shù)據(jù)發(fā)現(xiàn)，#過(guò)吉祥年喝紅罐王老吉#的話題已經(jīng)有1億+的閱讀量。可以說(shuō)，這次的王老吉是實(shí)實(shí)在在吸引了大眾的目光，將新春熱力值推到最高！同樣，作為#王老吉吉運(yùn)大使吳宇恒#的話題閱讀量近4500萬(wàn)。
回顧以往，王老吉的新春營(yíng)銷層出不窮，并且從2012年開始就聚焦于吉文化進(jìn)行重點(diǎn)培育和宣傳，結(jié)合一些吉祥時(shí)刻，結(jié)合人們?cè)跁r(shí)代中的情感需求，給每一家每一戶每一人都營(yíng)造出良好的節(jié)慶氣氛。而消費(fèi)者也每每在節(jié)假日特別是春節(jié)等重要的時(shí)候，自然而然地選擇購(gòu)買王老吉，加強(qiáng)過(guò)節(jié)的氣氛和紅火的景象。時(shí)至今日，紅罐王老吉已經(jīng)是每家每戶的吉祥時(shí)刻、節(jié)慶時(shí)分重要的符號(hào)和載體。
當(dāng)然最后，別忘了“過(guò)吉祥年，喝紅罐王老吉”，一起喜迎虎年新春！
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