從“我想要”變成“我就要” 小紅書如何做到潮流生活創造者
本月，小紅書發起自制生活綜藝《我就要這樣生活》，攜手OPPO全新折疊旗艦OPPO Find N進行了一場任意門穿梭挑戰，如果生活多了一天“星期八”，你會通過任意門去往哪里呢？節目邀請明星嘉賓張鈞甯和知名博主趙小黎、侃烴，用OPPO Find N手機時刻記錄嘉賓的旅程，通過三支場景化的微綜藝解答不同風格的生活方式。
小紅書作為生活方式社區，雖然每個人都有不同的生活方式，但他們都可以在平臺去發現和認識擁有相同愛好的人群，從而形成人與人的連接。通過小紅書發布的三組嘉賓的生活方式可以看出，她們或多或少是對某一個領域有同樣的興趣，因此她們在一起交談或相處時，總能碰撞出更絢麗的火花。
第一期運動篇，張鈞甯首次體驗飛盤運動，從運動中認識了一群新朋友，收獲了彼此的信任。張鈞甯還做客運動博主劉逗逗家，與對方分享了自己的解壓方法，并表示喜歡運動的人生命會比較開心。張鈞甯也分享了自己曾經遭遇事業低潮時，會通過運動來宣泄負能量。張鈞甯運動女神從來不只是別人說的刻意自律，而是自己真正喜歡，做喜歡做的事讓自己變得更好就是她的生活態度。
第二期藝術篇，每一個人都有可能成為自己生活中的藝術家。藝術家趙小黎邀請粉絲來體驗她的一天生活，兩人從各種小店里收獲到了很多小玩意，旅程中還感受到了具有時代感的上海記憶。趙小黎通過把舊物重新組合，幾樣不起眼的東西瞬間就化身成為藝術品，不得不讓人感嘆這就是藝術家的魅力。用一雙手賦予物品第二次“生命”，從中得到滿足和成就感，不同的視角就能開啟不一樣的人生。
第三期自然篇，小紅書走進美麗的云南，邀請博主侃烴與大象來了一次親密接觸。旅途中了解到大象的很多生活習性，大象也會emo，需要被人夸贊，這樣新奇的體驗是前所未有的，人與動物能如此親密共處也讓人瞬間得到治愈。從救助人員哪里可以了解到現在有很多人都會去云南義工旅行，一邊欣賞美景，一邊救助大象，是一件回歸自然且很有意義的事情，另外保護野生大象每個人都義不容辭。在現在如此繁忙的生活節奏下，人們可能會被某些內在或外在的因素影響身心，偶爾走進自然何嘗不是一種新的美好生活方式呢。
《我就要這樣生活》節目播出之后， #我就要這樣生活#相關話題閱讀量破3000W，收獲了很多網友的關注與好評，后期每一次新體驗都讓人產生“我就要這樣生活”的想法，這樣的成績當然少不了小紅書背后的內容洞察能力。除了平臺優勢，小紅書也在時刻挖掘新的流行生活趨勢，通過展現新潮又正能量的生活方式，積極傳達出對美好生活的向往，喚醒用戶們暢享生活的心，從而促進新的消費觀念。
小紅書不僅是一個潮流聚集地，新綜藝更是讓大眾打破了對小紅書的固有印象。節目通過頭部博主明星+場景化內容的方式，推出潮流、治愈、新奇、積極的生活場景，使品牌的影響力更大化。小紅書通過平臺優勢與高效洞察能力，將IP在社區內持續有針對性的進行傳播，用戶自來水式安利更是進一步提升IP熱度。生活沒有定式，理想才是生活趨勢，小紅書將集合新趨勢、高曝光、強種草的創新優勢，打造當下最IN 的潮流趨勢，為品牌賦能。
而小紅書的生活態度更是與OPPO Find N“從嘗鮮到常用”、“打造N種生活可能”的產品理念一拍即合，OPPO Find N除了外觀打破常規設計，秉持一貫追求的科技美感之外，還增加了屏幕隱痕設計、多角度懸停玩法等，深度挖掘用戶的痛點和需求，讓用戶們在日常使用的同時也能感受到全新的體驗，真正做到從嘗鮮走向常用。因此雙方在此次合作打造的沉浸式場景體驗中，不僅在內容形式上進行創新，還將OPPO Find N融入其中，帶動了新型產品在站內外的聲量提升。
品牌通過任意門打造“我就要這樣生活”概念，在站內帶動萬千小紅薯們探尋365種“我想過的生活”。站內任意門挑戰百花齊放，潮流分享信息絡繹不絕，不少小紅薯被嘉賓的生活方式感染到，以自己的方式標記出向往感的生活，充分表現出小紅書真實、美好又多元的平臺要求，以及分享和發現世界精彩的使命。只有帶給用戶適用的美好生活，才能促進小紅書內部的可持續分享；堅持打造精品內容，找到用戶向往的生活趨勢，“因地制宜”才能走得更長遠。
