央視頻《閃耀吧 2022》 用暖心陪伴點亮新的一年
跨年夜，人們總是免不了在各場跨年晚會中間反復“橫跳”，而在更強調(diào)新媒體強社交與強互動的當下，央視頻通過30小時不間斷伴隨式跨年直播節(jié)目《閃耀吧2022》將“陪伴感”做得更勝一籌。
12月31日16時起，《閃耀吧2022》開啟直播，邀請觀眾盤點2021的年度熱點、展望2022的年度大事、一同共賞精彩跨年的熒屏節(jié)目、迎接2022的第一縷陽光……節(jié)目不僅在互動新玩法、內(nèi)容豐富度和網(wǎng)感上實現(xiàn)了對跨年晚會市場同類缺失內(nèi)容的有效補給，更充分展現(xiàn)出央視頻兩年新媒體實踐的“硬核”實力積淀。
數(shù)據(jù)顯示，央視頻《閃耀吧2022》跨年大直播觀看人數(shù)達2133萬，獲人民日報客戶端、光明網(wǎng)、中國網(wǎng)、中青網(wǎng)等多家中央級新聞媒體點贊報道。#來央視頻一起跨年#、#閃耀吧2022#等相關(guān)話題全網(wǎng)閱讀量5.8億，登上多平臺熱搜熱榜16次。
以溫暖陪伴為要義 聚焦大江南北新年第一天
12月31日下午，直播以對2021的高光回顧為主題；1月1日的午夜時分，點歌環(huán)節(jié)陪伴深夜未眠的網(wǎng)友；1月1日白天，迎接新年的晨曦、擁抱人間煙火、展現(xiàn)新年首日祖國大江南北的節(jié)日氛圍。伴隨式跨年是《閃耀吧2022》的核心議題，高密度性的直播內(nèi)容，圍繞著陪伴的核心要義展開。
在對過往的回眸上，“時光留聲機”用事件同期聲，帶領(lǐng)用戶重回2021年的高光時刻。鄒韻、張舒越、苗霖、尹頌等總臺主持人作為高光時刻的見證者，現(xiàn)場講述見證故事，解讀年度事件；在對新年的展望上，本次直播緊緊貼合2022即將發(fā)生的大事件。2022北京冬奧會已越來越近，東京奧運會體操雙杠冠軍鄒敬園、都靈冬奧會及溫哥華冬奧會女子空中技巧賽亞軍李妮娜、中國第一枚花樣滑冰冬奧會獎牌得主陳露等奧運健兒們做客直播間，暢聊參與奧運的感受，并給即將參加北京冬奧會的健兒送上祝福。
隨后，央視頻記者乘坐冬奧列車，沉浸式體驗“通往冬奧的列車”、連線冬奧場館和多地冰雪世界的設(shè)計，將賽事與特別策劃直播深度綁定、雙向引流，彰顯出“文體融合”的有效實踐。
本次央視頻的跨年直播還尤為關(guān)注新年第一天的人間煙火，網(wǎng)友留言互動曬出自己新年愿望、感謝暖心節(jié)目的陪伴……一條陪伴主線+多維豐富內(nèi)容的同時推進，讓用戶在暖意中迎接新年。
創(chuàng)新互動直播新體驗 打造“光耀”跨年儀式感
央視頻在本次30小時的不間斷直播中融入了更多具有創(chuàng)意性、高網(wǎng)感的元素，實現(xiàn)小屏對大屏內(nèi)容的陪伴式播出。
從2019年到2021年，央視頻“跨年晚會大賞”系列直播不斷打磨出新模式，今年《啟航2022》《揚帆遠航大灣區(qū)—2022 新年音樂會》《維也納新年音樂會》等多個優(yōu)質(zhì)大屏內(nèi)容齊聚小屏之上，用戶可以隨個人喜好隨心跳轉(zhuǎn)。直播中，嘉賓主持憑借“暢聊”同步互動，自然解鎖臺前幕后，也營造出一種 “沉浸式”觀看體驗。此外，演員們連線送祝福等環(huán)節(jié)也給用戶帶來更強的參與感和陪伴感。
其次，互動設(shè)計在直播過程中實現(xiàn)了全程融入。利用小屏端窗口自然的互動空間，網(wǎng)友在直播間中不間斷地參與話題討論。2021年全新上線的央友圈還舉辦了“閃耀迎新年，‘圈圈’有好禮！”有獎互動活動，增強了跨年直播的歡樂氣氛與用戶參與感。
最后，創(chuàng)新性開設(shè)新媒體多甬道直播。新媒體第二現(xiàn)場直播、CGTN24小時直播、各地景點慢直播、各地新年活動等的設(shè)置，實現(xiàn)了小屏直播內(nèi)在潛能的激發(fā)。央視頻在本次直播中探索出更多的直播通道，賦予用戶更強的互動體驗和自主選擇權(quán)，開拓直播節(jié)目的更廣視覺空間，進一步實現(xiàn)對用戶多維的陪伴。
兩年的實踐積淀，讓央視頻不斷以用戶思維為引領(lǐng)進行功能創(chuàng)新和品類的開拓，本次《閃耀吧2022》也正是實踐成果的一次集中體現(xiàn)。臺內(nèi)播出資源的優(yōu)化重組、高效能融入互聯(lián)網(wǎng)思維、眾多臺內(nèi)主持人資源，實現(xiàn)了優(yōu)質(zhì)內(nèi)容和正能量的雙重匯聚，也體現(xiàn)了平臺的強大聚合力；強大獨立內(nèi)容制作和輸出能力，讓央視頻不僅僅是一個匯集總臺內(nèi)容的播出平臺，而是成為總臺新媒體實踐的重要載體，為擴大總臺新媒體平臺影響力、展示平臺開放活力帶來了生動的詮釋。
《閃耀吧2022》帶領(lǐng)觀眾們一起開啟了全新一年，也是央視頻在融媒實踐領(lǐng)域持續(xù)深耕的新一年。據(jù)悉，在冬奧倒計時30天的時候，央視頻還將會有大動作！屆時每位用戶都可領(lǐng)取一片獨一無二的“數(shù)字雪花”，助力冬奧、見證冬奧。
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