鍛造高質量發(fā)展 提升產(chǎn)業(yè)鏈韌性 北京歡樂谷高光開局
2021年,文旅行業(yè)在重要戰(zhàn)略機遇期,于市場端,旅游產(chǎn)品和服務的供給呈現(xiàn)新面貌;在消費端,游客訴求和消費的模式產(chǎn)生新變化。市場下沉和消費升級的趨勢更加明顯,旅游產(chǎn)業(yè)因時而進、因勢而新。
北京歡樂谷作為民族自主創(chuàng)新的主題公園,始終堅持文化自信,用創(chuàng)想探索“演藝谷”經(jīng)營模式,用智慧亮劍“夜經(jīng)濟”營銷王牌,用產(chǎn)品支撐“歡樂谷”第一品牌,強勢占據(jù)了一個又一個營銷制高點,牢牢捍衛(wèi)著中國品牌在文旅行業(yè)的江山地位!
擊鼓催征,捷報頻傳。回首2021年,陰雨天氣頻現(xiàn)、新冠疫情反彈、行業(yè)競爭加劇,文旅人在跌宕起伏的“大戰(zhàn)大考”下如履薄冰。北京歡樂谷憑借堅實的疫情防控屏障、硬核的娛樂體驗產(chǎn)品、科學的市場營銷策略,運營管理高質量逆勢而上、經(jīng)營創(chuàng)收現(xiàn)象級強勢突圍,僅用10個月,營業(yè)收入完超歷年完整年度(12個月)最高紀錄!票務收入、商品收入、會員收入、餐飲收入“四項全能”均破歷史紀錄。重游率作為衡量主題公園發(fā)展健康與否的關鍵指標,北京歡樂谷從2007年的23%增長至2021年的75%,著實彰顯了民族自主創(chuàng)新主題公園的強勁實力。
察勢者智,馭勢者贏。15年來,北京歡樂谷牢牢抓住了“IP”“沉浸式”“夜經(jīng)濟”等文旅風口,以“產(chǎn)品為王”“內(nèi)容為王”“場景為王”的理念不斷豐富游客體驗內(nèi)容,深耕“新物種、新賽道”,成為名副其實的“大樂場”“大秀場”“大賣場”。2021年5月1日,六期·天光夜譚高光呈現(xiàn),通過打造若干“沉浸式”演藝場所和場景,形成“日·游樂、夜·娛樂”“白天·驚心動魄、晚上·流連忘返”“白天·玩不夠、晚上·不想走”的娛樂標簽。六期·天光夜譚以震撼的娛樂感、超值的體驗感、突出的沉浸感、深刻的記憶感,助力北京歡樂谷綜合競爭力強勁,成功打榜“2021中國主題公園競爭力TOP10”,入選“2021北京網(wǎng)紅打卡地推薦榜單(夜間經(jīng)濟類)”。
品牌出圈,引領行業(yè)。在文旅景區(qū),“深度沉浸”體驗呈現(xiàn)出高償付性、高社交性、高粘度、高個性化等全新的特點。2021年,北京歡樂谷聚焦“新模式、新業(yè)態(tài)”,以“沉浸式娛樂、體驗式演藝、國潮風活動、品質化服務”四輪驅動,積極尋找文創(chuàng)“突破點”、擊中文旅“新爆點”,導入并富養(yǎng)“三星堆”“山海經(jīng)”等國潮IP,用“場景”思維引流,以“娛樂”為“媒介”,讓“參與”變“消費”,構筑“演藝歡樂谷”戰(zhàn)略版圖,打造“大賣場·收門票的購物中心”,“文化超級符號”讓旅游增添趣味、讓營銷精益增長、讓品牌高光出圈!
以“文旅+”模式拓寬產(chǎn)業(yè)邊界,以“泛文化”智造提升產(chǎn)業(yè)鏈韌性。2022年,北京歡樂谷將全新推出六期·天光夜譚PLUS,借勢“元宇宙”風口,以“文化+藝術+科技+互娛+場景”的融合模式,讓文化和科技成為發(fā)展的雙翼,建構消費場景、重塑產(chǎn)業(yè)格局。升級改造甜品王國區(qū)無動力設施,為家庭游、親子游打造“定制化”游玩體驗;打磨《三星堆》《山海經(jīng)》《京劇貓》《餅干警長》等國潮IP,高舉民族文化大旗、講好中國故事、傳播中國聲音。堅定不移做廣大人民群眾休閑生活的創(chuàng)造者、城市生活的提升者、未來生活的引領者!
（文中圖片來源：北京歡樂谷，本文圖無版權，可進行轉載發(fā)布）
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