《風起洛陽》落幕但精彩繼續 華夏古城宇宙以文化傳承之力撬動城市IP發展
12月29日上午11時，洛陽市文旅局攜手愛奇藝、中央美術學院，聯合舉辦“華夏古城宇宙×青春洛陽”線下主題創作活動，本次活動包含洛邑古城《新·洛》墻繪創作、應天門美術館《風起洛陽浪漫古今》央美主題作品展、洛邑古城非遺手藝人創作三大部分。以展現“青春洛陽”為主線，以愛奇藝“華夏古城宇宙之洛陽”為基點，愛奇藝與洛陽文旅再次攜手用中央美術學院學生的年輕視角和藝術手段對洛陽古城進行全新解讀。央美學生則將這些理念融入《新·洛》墻繪作品中，創作者們將應天門、老君山等洛陽名景和牡丹花特色融入其中作為明“景”，將整幅背景置于布滿河圖洛書元素的華夏古城宇宙中、以獼猴桃代表的愛奇藝設計成其他古城“星球”，以此作為暗“景”。色調冷暖搭配、明暗雙景一語雙關，將愛奇藝華夏古城宇宙與洛陽古城緊密融合，趣味發散、巧思天成。以宇宙為背景，以古韻為基底，以洛陽元素為點綴，勾勒出一幅破古融新的驚艷之作。在應天門美術館《風起洛陽浪漫古今》央美主題作品展中，我們可以發現，央美學生用藝術作品來刻畫自身對“新洛陽”的理解與想象。以“傲骨牡丹”的氣節比喻古城的風骨、以“重塑文物”展現洛陽風情、以“洛陽奇景”勾勒古都風貌……腦洞大開的背后是文化的底蘊與包容，新穎趣味的視角發散出來的是在年輕群體中更具普及性與傳播度的創作理念，以此讓更多年輕人可看、可感、可追。借助光明網直播渠道放大影響范圍，將洛陽非遺手藝人背后的傳承故事呈現給大眾。這場旨在呈現用“IP+古城”的新模式突破時空壁壘、重現華夏歷史文明的文化創新傳播活動再一次向大眾展現了洛陽古城與文化中蘊含的生機與活力。上宣媒體的背書也從側面證明了洛陽在城市年輕化道路的開拓上越來越多樣、越來越成熟。
《風起洛陽》高調收官 華夏古城宇宙再現文化創新力
秉承打造青年友好型城市為重要發展方向的洛陽文旅與始終致力于挖掘文化內核實現創新傳承的華夏古城宇宙“一拍即合”。除此次“華夏古城宇宙×青春洛陽”線下主題創作活動外，愛奇藝在宣推過程中還有諸多創新舉措“爆款出圈”。“華夏古城宇宙之洛陽”IP與洛陽博物館聯合策劃的“洛陽唐三彩活了”系列創意科普物料，將非遺唐三彩“擬人化”，借“非遺”之口，述古今破壁之言。憨態可掬的各色形象與新奇有趣的傳播角度，讓洛陽的非遺文化“活”了便“火”了。頗具口碑與實力的演員蔣龍將洛陽的特色非遺河洛大鼓與說唱相融合，古韻新腔打開了文化新解的另一種方式。眾多舉措讓華夏古城宇宙收獲諸多用戶層好評，并憑借其獨有的文化優勢獲得了上宣媒體圈的肯定與認可。光明網繼點贊“唐三彩系列”宣傳片之后還為華夏古城宇宙搭建了“青春洛陽”主題活動的直播。6個小時不間斷直播，11個場景地，央美學生們融古鑄新的《新·洛》墻繪畫，非遺手藝人復刻還原汝陽劉毛筆、吹糖人畫糖畫、穿漢服化花鈿、唐白瓷、唐三彩、牡丹燕菜等一系列洛陽古城的“標志性文化”，以及應天門美術館《風起洛陽浪漫古今》央美主題作品展……光明網對洛陽文旅、愛奇藝為促進古今文化破壁融合的舉措給予了高度肯定。除此之外，新京報、新華社、國家廣電智庫、廣電時評等各大上宣媒體對華夏古城宇宙也密切關注著。愛奇藝華夏古城宇宙與洛陽政府的互相選擇給予了彼此發展機會，共創了“雙贏”的商業層面，并在發揚傳統文化、建立文化自信的創新傳承上擁有著事半功倍的效果。
以今日高調收官的《風起洛陽》劇集為例，這部堪稱古裝美學天花板的懸疑探案大劇，從定檔到收官始終處于“神都居民”們的熱議中心。定檔日國內熱搜熱榜不斷，海外斬獲7個熱搜熱榜，攬獲全球近50熱搜熱榜；開播至今擁有兩千多條熱榜熱搜連擊，持續霸榜25天貓眼全網熱度日冠。除劇集外，洛陽文保及洛陽廣播電視臺聯合出品的全景式人文探索節目《登場了！洛陽》豆瓣開分8分，收獲全網熱搜榜單676次，其中文化向話題占比41%；紀錄片《神都洛陽》上線最高熱度值達3383，成為2021年紀錄片頻道熱度榜首；動畫《風起洛陽之神機少年》開播前一天預約量破50w，刷新愛奇藝站內動畫預約量記錄，開播13小時愛奇藝站內熱度值超速破4000，開播當天熱度破4300……這些數據的背后彰顯了幕后團隊嚴謹考究、細致入微地用心與態度，更說明了意在傳播中國文化的產品形態不僅于文化細節處征服觀眾，其對中國傳統文化價值觀和內在精神的弘揚與傳遞，也讓觀眾從中感受到了與華夏文明精神層面的連接。從衣食住行的生活中“潤物細無聲”地吸引著更多年輕受眾，讓更多的用戶感受到傳統文化的魅力。
洛陽城市IP崛起 十三朝古城底蘊文化延續有方
站在華夏古城宇宙的角度上來看，“洛陽IP”十二種產品形態的開發是將知識文化IP和具象化城市IP相結合的“IP+古城”融合性開發創新。在打通線上線下傳播渠道，覆蓋各類受眾群體尤其是年輕人的生活場景，為洛陽古城增添文化活力的同時，也讓社會各界看到了愛奇藝打造的華夏古城宇宙所具備的文化創新力。華夏古城宇宙榮獲海外“年度最具價值原創IP”獎，是愛奇藝華夏古城宇宙對中國傳統文化尊重發揚的精神、商業價值與文化擔當兼備的有力證明，也是其助推傳統文化出海的重要之舉。
站在洛陽城市IP的角度上來看，在娛樂至上的時代，城市IP的發展走上多元化、創新性的年輕“流量”之路是必然的，一部劇帶火一座城也不再是“空穴來風”。比如在2021年年末，因為劇集《風起洛陽》的熱播，洛陽城的美食、美景和歷史傳說再度成為網絡上年輕人熱議的對象。劇集帶給我們的不僅僅是扣人心弦的精彩故事，更是對洛陽整座古城闊大與華麗的徐徐展現。從逐幀刻畫東方美感的美術設計到牽涉江湖百姓、廟堂煙火的家國情懷故事，為觀眾揭開了神秘恢弘的“神都”洛陽之美，將這座具有“半部中國史”的城市特色如非遺文化、美食傳統、古都盛景、人文風情等穿越時空，賦以新解，以充滿現代化的全感體驗方式，讓古都洛陽“活了”過來。由此可見華夏古城宇宙“IP開發”模式和洛陽城市文旅的關系綁定是有效且有價值的，這種深度促進關系也是對洛陽這座城市本身價值的挖掘與贊同。
隨著劇集《風起洛陽》的熱播，洛陽市文化和旅游局的政務微博@洛陽 在人民文旅研究院12月13日發布的《全國重點旅游城市文旅政務新媒體傳播影響力》（11月）報告中摘得了當期微博傳播影響力魁首。“洛陽風”熱潮并不是一時的興起，首先洛陽古城選擇了愛奇藝，選擇了華夏古城宇宙，借助愛奇藝平臺和IP開發優勢迅速開拓文化傳承的創新之路；其次十三朝古都文化底蘊和豐厚的文化遺產通過創新手段傳滲透至年輕群體，甚至傳揚海外；而結果倒推可知，大眾對洛陽文化的認可本質上其實是對華夏文明的認可，是對創新傳承文化的延續，是文化自信日益增長的結果。
一部劇帶火一座城，一座城也能成全一部劇，洛陽城市IP與華夏古城宇宙兩者互相成就帶來的影響深遠而長久。文化創新傳承不僅僅局限于一座古城、一個項目IP，洛陽和華夏古城宇宙在此次攜手中摸索探尋出的諸多年輕化玩法、多元化IP開發在一定程度上擴大了文化的普及與創新。且隨著“洛陽IP”下諸多產品形態的面世與出圈，也證明了其合作模式成熟性。不僅如此，此次洛陽作為傳承古城地域文化的先鋒軍，必然不會停下走向年輕創新化的步伐，與華夏古城宇宙的縱向合作，必將會迎來更加完全、深入的文化開發。愛奇藝也正以“華夏古城宇宙”的“IP+古城”的創新開發模式，逐步擴大IP 開發的古城范圍，企圖挖掘更多古城背后蘊含的文化元素與精神價值，搭建更為廣闊的“宇宙版圖”。
