抖音電商發布圖書消費報告 科普類、心理學書籍受歡迎
12月30日,《2021年抖音電商圖書消費報告》(以下簡稱“報告”)發布。報告顯示,2021年全民閱讀需求旺盛,抖音電商圖書銷量增長顯著,平臺上圖書銷量同比增長312%,消費人數同比增長205%。其中,讀者最為喜歡的圖書類別TOP5分別為:科普、地理、心理、歷史、小說類。
數據顯示,科普類圖書深受讀者喜愛,銷量同比增長最快,其中最受讀者青睞的圖書包括《中國鳥類觀察手冊》《六極物理》《考試腦科學》。其次是地理類圖書,《這里是中國》《藏在地圖里的國家地理.中國》《給孩子的中國國家地理》等均深受讀者歡迎。
值得一提的是,過去一年,疫情反復,給人們的生活和工作帶來了持續性影響,心理健康問題成社會熱點,許多讀者在心理學類圖書投入了更多關注。《蛤蟆先生去看心理醫生》《她世界》《抱住棒棒的自己》是最受讀者喜愛的心理學圖書。此外,歷史、小說類圖書均登上榜單。
報告還呈現了不同地區和不同年齡段讀者在該平臺的購書偏好。數據顯示,2021年廣東人在抖音電商的買書量居首位,山東、江蘇、河南、浙江位列其后。與2020年購書量相比,湖北人2021年在抖音電商的購書量有顯著提升,增幅最大。“80后”讀者是抖音電商的購書主力軍,最愛選購兒童讀物、育兒書籍。“90后”則更愛文學和小說,“70后”關注心理學書籍更多。
報告表明,后疫情時代,全民閱讀氛圍日漸濃厚。報2021年,抖音圖書帶貨直播總時長達581.8萬小時,累計直播觀看量為80.5億次,圖書類話題的視頻播放量為1485.7億次。對于越來越多的讀者而言,通過短視頻和直播了解圖書內容,挑選自己感興趣的圖書,已經成為日常生活的一部分,報告顯示,每天通過抖音電商售出的圖書超過45萬本。
同時,在全民閱讀熱情高漲的背景下,興趣電商助力出版機構開拓線上市場,成為圖書行業創新發展的重要推動力。磨鐵文化、中信童書、快讀慢活、機械工業出版社、華夏萬卷五家出版機構脫穎而出,成為該平臺上圖書銷量增長最快的出版機構。
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