盤點影視行業2021：洗去浮華 正本清源
2020年疫情剛爆發時，很多人認為影視行業進入了漫長冬天，但兩年時間過去，影視行業既沒有倒下也沒有止步，而是逐漸適應監管要求和市場變化，歷經沉淀進入新的成長階段。
2021年，國內電影票房再創新高，主流獻禮影視作品頻繁出圈，優質作品仍被觀眾買賬。國內影視市場大規模的供給側改革，使得像芒果超媒、光線傳媒、中國電影、完美世界、華策影視這樣的龍頭公司有望脫穎而出。未來影視行業的邏輯只有一條，那就是內容為王，持續的、優質的產能供應為王，這是放眼全球影視市場皆作準的公開秘訣，也是創作者的春天。
紅色旋律、圈層市場
先是年初，《覺醒年代》《山海情》等高口碑電視劇集拉開了今年高品質獻禮劇的大幕，隨后一系列主旋律電視劇《光榮與夢想》《理想照耀中國》《溫暖的味道》等也成為今年熱門影視作品。
（圖為電視劇《光榮與夢想》劇照）
與以往不同的是，這些主旋律電視劇從收視率到口碑都表現不俗，靠實力獲得了大量年輕人的喜愛，引發自來水宣傳。以《光榮與夢想》為例，這部劇無論節奏還是語法，都避開了以往主旋律的既定套路，做到了講述手法多樣化、人物塑造性格化、情節設計戲劇化和歷史呈現細節化。濃墨重彩與細針密縷的筆法結合，讓熱血燃情史詩感得以展現，也讓個體的抉擇更入人心，拉近了與年輕人之間的距離。
電影方面情況也是相似，今年海外大片上映數量較少，國產電影的表現更為突出，特別是主旋律影片。
近日，《長津湖》宣布延期上映至2022年1月16日。這部主旋律影片目前票房57.7億元人民幣（截至2021年12月29日），再加上接下來的元旦檔期有望超越60億。就在今年，春節檔的《唐人街探案3》和《你好，李煥英》也先后創造了內地影史紀錄。雖然說，優質影片的供給決定了票房的上限，但動輒幾十億的高票房，也讓影視行業的項目盈利彈性拉大，給行業回暖增加了更多信心。
目前，中國已經超過美國成為全球電影第一大票倉。根據國家電影局和電影藝術研究中心的調查顯示，電影總票房和銀幕數量，雙雙冠絕全球。其中，年度票房達448.4億，全國銀幕數達81317塊，巨型銀幕規模位居世界第一。
在綜藝方面，針對目前“Z世代”成為視聽消費主力的市場趨勢下，綜藝題材更加貼近年輕人生活方式，深耕圈層市場；比如圍繞年輕人關注的職場話題與新的文化潮流，《初入職場的我們》《岳努力越幸運》等正是憑借其鮮明特色，獲得年輕群體的青睞。
（圖為綜藝《初入職場的我們》《岳努力越幸運》宣傳海報）
隨著移動端的普及和短視頻平臺的迅速發展，綜藝作品更加關注平臺效應。針對不同平臺視頻時長、內容呈現節奏等方面的差異，研發多種類型產品，呈現賽道化或者組合化的特征。例如《岳努力越幸運》，作為國內首檔短視頻美食社交綜藝，邀請岳云鵬和其搭檔孫越為節目固定嘉賓，每期另邀明星或達人當飛行嘉賓，在不同城市進行美食挑戰。該綜藝就針對不同平臺特征，創新運用“直播+中視頻+短視頻”的組合播出方式形成互補和合力，為觀眾提供更多選擇。
影視、綜藝內容雖然只占據了大眾經濟生活的一小部分，但背后承載的意義非常深遠。影視產業作為國家文化軟實力的組成部分，在擁有傲人的市場規模后，更應該注重質量，思考如何真正促進產業鏈的健康發展，為觀眾奉獻品質同樣全球領先的影視作品。
正本清源、內容為王
今年，一部奈飛出品的韓國電視劇《魷魚游戲》風靡全球，連劇中的糖餅在國內都成了時髦零食。這背后，是韓國影視產業高度工業化制作帶來的品質保證，同時也少不了奈飛強有力的國際推廣。
最關鍵的是，其中男主角李政宰的片酬據媒體報道不超過1500萬人民幣，而女主角片酬僅僅4萬人民幣。可見，海外的內容制作趨向越來越注重劇本和演技，國內前幾年數據導向、天價流量明星，明顯不符合內容發展趨勢。
業內指出，當前，播出平臺以流量為王的內容評價標準正在悄然改變，以時長和效率指標作為內容評價標準的改革勢在必行。影視行業必須做好內容分層和細化，突出與短視頻差異化的競爭優勢。因為當觀眾打開一部劇，更多是想體驗好故事，而不是明星的堆砌以及粗制濫造的劇本。
在監管部門近幾年的大力整頓下，影視行業逐漸走向正規化，內容對產業提振效應也逐漸顯現。整個行業正在經歷一波快速的供給側改革，隨著行業集中度提升，產業鏈的成本正在快速下降。
券商分析指出，當前傳媒股估值處于歷史低位，隨著影視行業加速出清，行業集中度和精品化趨勢加強，頭部內容供給方將極大受益于趨勢，像芒果超媒、完美世界、光線傳媒、華策影視這樣的龍頭公司有望脫穎而出。
像完美世界影視，一直以來就較少依賴知名IP和流量明星去制作內容，更希望用作品本身為觀眾帶來更多的積極能量和情感共鳴。對這樣的內容公司和平臺來說，當前的環境可謂正本清源。當市場洗去浮躁，創作者可以回歸本心，只要未來能將優質產能持續釋放，就能穩定受益，這已基本達成共識。
內容創作需要資本，但人才仍然是影視行業的核心元素之一，不少影視企業2021年加緊在這方面布局。例如騰訊旗下閱文集團投資劇本殺平臺小黑探，除了原網文作者，還加大投入挖掘、培育IP產業中的人才，包括漫畫家、導演、編劇等等；完美世界控股集團旗下美源之本開拓內容孵化新模式，2021年線上線下課程培訓覆蓋上萬人次，簽約IP+原創作品2000部以上等等。
從某種層面上看，2021年正在成為內容行業的一個重要節點，這是因為在影視產業鏈上游，編劇行業已經率先復蘇，創作者已經提前迎來了一個春天。特別是伴隨著劇本殺新消費的風靡，吸引和養活了更多原創編劇，為與其有天然“契合度”的影視行業延續了深厚的創作土壤。也許在未來，影視與各式業態新融合還會有很大想象空間。
