小芒全新TVC上線，發現熱愛國貨的“種花青年”
12月19日，湖南廣電旗下新潮國貨內容電商——小芒，聯合GQ，上線了一支全新的TVC——發現“種花青年”。通過聯動五位不同領域的“種花官”，發現新潮國貨，展現國貨自信。
TVC以第一人稱視角為引，將觀眾代入波譎云詭的小芒國潮社區中。率先出場的是四項吉尼斯世界紀錄的保持者，折紙藝術家劉通，作為小芒“潮玩種花官”，劉通以一張四四方方的紙在手中，不剪不裁，只在一折一疊間，即刻打造出一個創意潮玩。一如劉通對來客所言的“來者皆是客，‘芒’中偷個閑”，他手中變幻莫測的折紙藝術，看似是閑趣，卻也更是在反映當下年輕人內心一種關于“玩兒”的精神。小芒以潮物將用戶迎進小芒社區，拉開了“種花青年”潮物世界的序幕。
盡管說唱作為一種舶來品，近些年卻也在本土文化的土壤中開出了花，與之類似的還有數碼產品，在過去被頻頻提及的也總是外國品牌，但隨著“中國智造”逐漸被更多人認可，近來越來越多的國貨品牌也開始占領大家的視線。說唱音樂人布瑞吉就以小芒“潮物種花官”的身份，為“種花青年”們種草潮酷數碼，發現新潮國貨。正如布瑞吉在RAP中所表達的，國貨正在以無所畏懼的態度，用更高、更快、更新、更好，展現出屬于我們的民族自信，開辟出一個新的國潮世紀。
中國有禮儀之大，故稱夏，有章服之美，謂之華，當國潮開始以更多元的形式進入大家視野，以漢服為首的傳統文化也不再只停留于小眾圈子的交流探討。青年舞蹈家華宵一與國風人氣歌手“等什么君”（鄧寓君），分別化身小芒“潮服種花官”和“潮妝種花官”。“身段羽衣蹁躚”“梳妝浮翠流丹”，她們所展現的舞蹈、服飾、妝發不但是中國禮樂文化的具象化表現，更意味傳統文化的代代相承，“翩若驚鴻婉若龍”，“對鏡巧梳妝，精妙世無雙”，作為“種花青年”的發聲者，他們將古典舞、漢服和美妝帶上小芒社區的秀臺，而小芒社區中多元的傳統文化科普和開放的討論分享，也使得傳統美學不再囿于所謂條條框框的門檻，更在多樣的文化中一次次得到印證。
作為“種花之旅”的最后一站，小芒又將觀眾的視線帶回到了非遺上。我國傳統藝術的遺產極其豐富且輝煌，從音樂舞蹈，到工藝美術，乃至美食珍饈，無不透露著幾千年所積累的深厚文化底蘊。小芒以面塑非遺傳承人郎佳子彧作為“美食種花官”，通過傳統技藝展現八珍玉食，科技需要不斷迭代，藝術則更源于厚重的文化積淀，“面脆油香新出爐，小芒美食喚客嘗”，搭載在小芒APP所構建的國潮社區中，更像一場生動醇厚的藝術與時尚新潮的科技所進行的一場激情碰撞，國潮好物觸手可得，邊買邊評一步到位。
小芒APP作為湖南廣電旗下的新潮國貨內容電商平臺，在湖南衛視、芒果TV的“雙核驅動”下，也體現出了更強大的競爭力，以“內容”為基石，以社區為載體，通過視頻+內容+電商的全新模式集結整合行業優秀資源，以視線國潮體量聲量最大化為目標，走出了一條與眾不同的路徑。而只專注于國貨的經營策略，也使得小芒在消費群體中贏得了的具特色的辨識度。
小芒在APP中，為“種花青年”打造出了一個集看、買、曬于一體的內容交流社區，不僅挖掘“種花達人”，邀請新潮國貨品牌及設計師入駐社區，分享優質產品，推薦新潮國貨。同時引入匠人集、了不起的匠人等高質量“種花文化賬號”，并發起國貨相關話題，如#非遺聚光計劃##穿著漢服去旅行##國貨風云榜#等，引發非遺愛好者、漢服同袍進行熱烈討論和UGC內容產出。使得小芒APP不僅成為一個分享國潮內容的平臺，更是一個拓展知識的櫥窗，以此實現國潮信息流動效率的有效提升，推動創作者與內容形成良性循環，在小芒APP內完成“看花”、“種花”、“摘花”、“分享花”的閉環。
連同此前國潮國貨IP盛典《小芒“種花”夜》以及此次《發現“種花青年”》TVC，在小芒APP的幾次大動作下，“種花青年”已然成為了一個更加貼近當下年輕人語境的新IP，小芒APP將安利國貨和傳承國貨精神的國人統稱為“種花青年”，而“種花”也不只是“中華”的諧音，在小芒APP構建的種花社區中，“種花”有著“發現和帶來美好”的全新寓意。別具一格的“種花語境”，不僅強化了小芒APP和用戶之間的情感聯結，更加深入探索用戶需求，進一步助推民族品牌打造出消費者真正滿意的新潮國貨。
在國潮崛起的當下，小芒APP扎根國貨，將目標消費群體精準的定位在了與民族文化自信共同成長起來的“種花”新人群身上，為他們搭建起了一個根植于中國的東方審美和生活理念的社區，2022年，期待小芒APP與國貨攜手并進，以更符合新潮用戶語言和思考邏輯的方式，更進一步展現出國貨的自信與態度。
