潮流化表達新解“唐三彩” 華夏古城宇宙以文化內(nèi)核激活“IP+古城”
在泥制的煙火里，綻放著1300多年前唐朝鼎盛光芒的“唐三彩”不會想到，在盛世繁華的今天，一次年輕潮流與傳統(tǒng)文化的碰撞，讓自己再度成為了年輕人心中的文化焦點。近日，一則“洛陽唐三彩活了”的話題內(nèi)容在網(wǎng)絡(luò)上引起了不小討論，這組以洛陽唐三彩為主角的科普宣傳，由愛奇藝聯(lián)合洛陽博物館共同推出，其中尤以唐三彩仕女午夜上演“宇宙驚奇夜”最為出彩。
在宣傳片中，使“洛陽唐三彩活了”的真人版唐俑，正是由“洛陽IP”劇集之一《風起洛陽》里飾演侍女蕓芝的演員王漪淼傾情扮演，外貌神態(tài)近乎1：1還原的精細程度，激發(fā)了傳統(tǒng)文化和年輕潮流的有趣碰撞。在這驚奇夜里，偷偷“活過來”的唐三彩仕女還趁機“品嘗”了“洛陽IP一魚十二吃”，依托于“華夏古城宇宙”所打造的沉浸感撲面而來，拉近了唐三彩這項傳統(tǒng)非遺文化和新一代年輕網(wǎng)友們之間的距離。
同時，將“千年對比”作為主打概念的“十二魚矩陣海報”等系列物料，則以洛陽博物館內(nèi)的館藏唐三彩女俑作為母本，與描繪現(xiàn)實生活的背景插畫相結(jié)合，從出行、娛樂、景觀、消費等多個層面，點出洛陽古城千年以前的民風民俗，同當下人民幸福生活之間的對比與連接。借助“華夏古城宇宙之洛陽”IP的十二種產(chǎn)品形態(tài)，將傳統(tǒng)非遺文化的傳承與創(chuàng)新帶入大眾視野。
頗具年輕化的新穎表達的確從側(cè)面契合了當下“讓非遺文化活起來”的傳承理念。對于華夏古城宇宙和洛陽博物館來說，此次活動不失為一種對傳統(tǒng)文化的創(chuàng)新傳承，前者以年輕化視角為古城貼上“網(wǎng)感”標簽，后者則在傳統(tǒng)文化尋求創(chuàng)新化表達方面“大展拳腳”，二者互為榫卯、相互借力，稱得上是一次“雙贏”選擇。
在當前“古城發(fā)展尋求突破”、“傳承文化急需創(chuàng)新”的現(xiàn)實背景下，“華夏古城宇宙”的橫空出世，成功地在自身內(nèi)容層面為傳統(tǒng)文化的傳承與創(chuàng)新架起了一座嶄新橋梁。其基于鮮明的地域文化進行統(tǒng)一的世界觀搭建，以綜藝、劇集、舞臺劇、動畫、紀錄片、漫畫、VR全感、電影、文學以及衍生品和商業(yè)地產(chǎn)等十二種產(chǎn)品形態(tài)，共同構(gòu)成“一魚十二吃”的商業(yè)開發(fā)模式，打破不同故事、人物、時間、空間、事件之間的天然壁壘，最終形成一個有著共同文化內(nèi)核的“宇宙級IP”——“華夏古城宇宙”。
洛陽作為“華夏古城宇宙”中的開山之作，上線至今已取得了不少亮眼成績。先是人文綜藝節(jié)目《登場了！洛陽》以開分8.0的成績率先完成高口碑收官，隨后堪稱“一部劇帶動一座城，一座城成全一部劇”的《風起洛陽》高熱上線，不僅以9257的熱度值刷新愛奇藝站內(nèi)熱度創(chuàng)下新高，而且還連續(xù)11天奪得貓眼全網(wǎng)熱度日冠，連續(xù)10天保持燈塔全網(wǎng)正片播放市占率第一，連續(xù)10天霸占骨朵全平臺熱度指數(shù)榜首，就連紀錄片《神都洛陽》也在上線不久便沖進愛奇藝站內(nèi)紀錄片的熱度前三甲。各方面均表現(xiàn)不俗的洛陽IP稱得上是為“華夏古城宇宙”交出了一份極為合格的答卷。
延伸到二次元領(lǐng)域，古風動畫《風起洛陽之神機少年》也在今天登陸愛奇藝與觀眾正式見面，還有動畫電影《風起洛陽之雙子追兇》等作品，將國潮風向與傳統(tǒng)文化進行有機融合，在青春成長的敘事下吸引年輕受眾。而其他項目比如真人電影《風起洛陽之陰陽界》現(xiàn)已殺青，舞臺劇、VR全感互動等也正在洛邑古城緊鑼密鼓地籌備中。目前看來，總預(yù)約量已突破500w的“華夏古城宇宙之洛陽”IP，確實正在以肉眼可見的速度和實績，為全新語境下的古城開發(fā)不斷加碼。
另一方面，“華夏古城宇宙之洛陽”IP也助推了洛陽當?shù)氐奈穆卯a(chǎn)業(yè)發(fā)展，具體體現(xiàn)在《風起洛陽》剛上線不久，洛陽就登上“文旅政務(wù)新媒體傳播影響力”榜首，與洛陽相關(guān)的出行搜索和羊肉湯的外賣訂單也出現(xiàn)激增；在“華夏古城宇宙之洛陽”IP和洛陽當?shù)卣_成緊密合作的同時，迎合年輕受眾娛樂需求的主題酒店、劇本殺、VR游戲體驗店等娛樂設(shè)施也在逐一完善。
“華夏古城宇宙”在通過劇集、綜藝、動畫、紀錄片等優(yōu)質(zhì)的線上內(nèi)容，向年輕群體和海外用戶傳遞中國傳統(tǒng)文化的同時，也正在以“青春洛陽”為主題、以十三朝舊都為底蘊，不斷創(chuàng)新線下模式，透過“IP+古城”的全新開發(fā)從現(xiàn)實落地的角度為洛陽古城注入年輕活力，也借此證明了“IP+古城”的開發(fā)模式的確有助于古城“煥新顏”。
當下，以洛陽為首的宇宙之風正在呼嘯而起，洛陽IP的初次試水無疑為其他古城的IP開發(fā)提供了一條行之有效的借鑒思路。當?shù)赜蛭幕饌€綻放異彩之時，便是華夏歷史文化熱血回流之際。
據(jù)悉，“華夏古城宇宙”還將陸續(xù)推出《風起隴西》《敦煌》《廣州十三行》《兩京十五日》等地域文化鮮明的劇集，并在隴西、敦煌、廣州、南京、北京等地，進一步通過融合知識文化IP和具象化城市IP的“IP+古城”基本模式，打造多元娛樂形態(tài)的全景內(nèi)容，并將包括非遺文化在內(nèi)的傳統(tǒng)文化傳承與創(chuàng)新提上日程。在延長內(nèi)容生命力、煥發(fā)古城年輕活力的同時，以更加多元化、更加年輕化的呈現(xiàn)方式，打破傳統(tǒng)文化的傳播壁壘，將文化自信的種子在年輕一代的心中埋下，以優(yōu)質(zhì)內(nèi)容輸出加速傳統(tǒng)文化出海。
