為國潮崛起賦能 芒果TV鷺島私享會圓滿落地
鷺江潮涌，萬商云集。12月10日，值一年一度中國國際廣告節盛大開幕之際，“芒種計劃 布服來戰”芒果TV鷺島私享會—服飾專場活動在魅力廈門落地舉辦。作為芒果TV年度重要的垂類行業盛會，此次活動定向邀請了200余名國內服裝行業品牌代表，聚焦當下“國潮”趨勢，分享芒果TV 營銷之道，共同探討國牌服飾崛起之路。
湖南廣播影視集團有限公司（湖南廣播電視臺）黨委委員、副總經理、副臺長，芒果超媒董事羅偉雄為活動致歡迎詞。他介紹芒種計劃就是要種下爆款，種下品牌，種下友誼。芒果TV始終堅持走正確的道路，我們擁有21個節目制作團隊，25個影視制作團隊和30個戰略工作室，我們完全有信心和品牌共創融合爆款；品牌普遍都在尋求年輕化的變革，芒果TV的使命是做青年文化的引領者，我們具備這樣的實力，能借內容的影響力、營銷創新能力，把品牌故事講給年輕人聽；芒果TV與福建的民族服飾企業有非常良好的合作友誼，以利郎為例，與現象級爆款《哥哥》合作，我們將新商務男裝品牌的定位與哥哥們向上的時代精神連接在一起，實現了多贏。
湖南廣播影視集團有限公司（湖南廣播電視臺）黨委委員、副總經理、副臺長，芒果超媒董事羅偉雄
他表示湖南廣電始終相信，合作的關鍵是互相成就，用實力說話，用真心合作，用共贏贏取未來，芒果TV一定會成為在座品牌伙伴最貼心的合伙人。
01
年輕破圈 以國為潮
“十四五”規劃提出“開展中國品牌創建行動”，為國牌崛起提供了新動力；Z世代崛起成為消費主流，加速國潮服裝品牌深化發展。事實上，芒果TV在助力國貨品牌崛起方面，占有先天優勢。
QuestMobile聯合創始人張敏玲帶來《芒果TV用戶洞察》研究分享，“年輕” 、“多元” 、“破圈”、“國潮”成為亮眼關鍵詞，芒果TV平臺用戶高速發展，芒果TV用戶使用黏性亦保持良好的上升趨勢，用戶使用時長與次數均大幅增加，同時年輕用戶占比據行業首列。芒果TV已成為Z世代在線視頻娛樂的重要陣地。
COO QuestMobile聯合創始人、大數據研究院院長 張敏玲
年輕為核+破圈加速，男性用戶也在逐步增加，用戶構成更加多元；多檔爆款綜藝深受年輕用戶喜好，社交平臺“乘風破浪”“披荊斬棘”等年度熱詞頻出。用戶偏好時尚、拍照、運動健康等精致生活，與服飾行業目標人群興趣偏好高度契合。
成長于國力強盛，文化自信氛圍中的Z時代，是國貨潮流的主要推動者。芒果TV的Z世代用戶以購買、使用國貨為榮。研究顯示，芒果TV Z世代用戶最為關注的熱門品牌中，有54%為國貨品牌，平均消費能力和消費意愿均大幅領先于整體移動互聯網用戶。
02
芒種計劃 全域出擊
如何為國貨品牌服飾崛起打通通路？芒果TV以“芒種計劃”為契機，為品牌提供解決之道。
芒果TV廣告營銷中心副總監 楊景淋
2021網綜市場TOP10,芒果TV獨占8席，成為當之無愧的爆款內容制造機。2022年，芒果TV將繼續以優質內容為核，全力打造包括《聲生不息》《乘風破浪的姐姐3》《披荊斬棘的哥哥2》在內的五大內容賽道全年20+綜藝，以及金鷹劇場，季風劇場，芒果特色帶全年50+劇集。
以優質內容為核，芒種計劃將直擊服裝行業營銷痛點，依托以芒果藝人，優質劇綜，二傳服務，小芒電商在內的優質芒果內容營銷生態，提供爆款企劃、場景劇植，節點定制三大合作模式，助力品牌實現一站式營銷。
芒果TV廣告營銷中心策略策劃 鄧清海
當用戶注意力碎片化，觸媒習慣更為多元，后鏈路營銷轉化能力成為品牌投放重要維度。
芒果TV誠意滿滿，芒果營銷將圈內圈外雙循環升級，從“品牌營銷”走向“生意經營” 。以豐富的優質內容IP為源頭，全域進行品效整合，調動藝人、kol、koc以及用戶的影響力，由話題圈層社交，藝人達人互娛以及直播電商轉化三大層面滿足多元訴求，搭建全新生意鏈路，幫品牌完成公域到私域的全面滲透，為品牌實現生意增長。
03
品牌故事 藝人賦能
每個品牌都有自己的故事，每個故事都需要找到“正確”的人來演繹表達。芒果TV藝人團隊就是品牌的最佳CP。
芒果TV藝人商務 王小嫻
芒果TV藝人商務王小嫻重點介紹了芒果藝人能講好故事的四重保障：能力保障——深厚積淀，實力擔當，藝人選之能戰；增值保障——頂配資源，高速發展，藝人影響力持續增長；增效保障——運營成熟，打通生態，藝人合作更快捷；安全保障——實力雄厚，穩健布局，藝人合作有保證。 芒果TV藝人經紀中心現有包括楊爍、高瀚宇在內的63名影視綜、音樂和全能型藝人，年齡跨度19-52歲。橫向類型多、縱向有層次的藝人陣容，能滿足品牌對故事的各類表達需求。
04
共創共贏 “域”見增長
后疫情時代服裝線上消費率率先回升，多地十四五規劃出臺支持服裝產業數字化發展，直播電商引領服裝電商新常態，Z世代崛起加速國潮服飾發展，服飾行業面臨新常態下的全新營銷機遇和挑戰。基于芒果TV提供的全域營銷解決方案，品牌代表與芒果TV共同展開《服飾行業營銷趨勢》主題圓桌探討。
從左至右：廣告營銷中心高級總監 陳雯嫻 /利郎男裝品牌負責人 王俊宏/特步集團品牌副總裁 張立明/ the zrsh 品牌創始人 理臻/ 芒果TV總裁助理，廣告營銷中心總經理 萬琳
利郎王俊宏：很高興能在高熱度高質量的芒果平臺上看到全網討論利郎，《披荊斬棘的哥哥》無論節目導演還是內容策劃都是天花板級別，利郎也在努力提供更高品質的品牌內容，與節目實現共贏，期待芒果TV創造更大奇跡。
特步張立明：品牌與優質的內容深度的捆綁，線上線下打通，是品牌重要且高效的營銷手段。我們對芒果TV內容的制作能力是非常有信心的，特步要找的是年輕的受眾，平臺用戶的契合度我們也非常看重。
the zrsh理臻：作為新興文藝女裝品牌，我們非常注重如何和年輕人玩到一起，芒果TV在年輕群體中的黏性和偏好度高，期待下一步的深度的合作。
芒果TV萬琳：芒果TV一直致力于多場景營銷創新的探索，包括中短視頻的社區消費場景，小芒的電商消費場景、大屏的家庭客廳消費場景等。全域全鏈路營銷解決方案也是我們的重點，我們有信心能夠給到大家更全面、高效的內容營銷服務。
從左至右：利郎男裝品牌負責人——王俊宏/芒果超媒黨委委員、副總經理、財務總監，芒果 TV 黨委委員、副總裁——梁德平/the zrsh 品牌創始人——理臻/廈門國際時尚周組委會秘書長，建發星光時尚文創有限公司總經理——孟靜/東娛(福建)文化傳媒有限公司董事長——劉東滿/湖南智合力行廣告有限公司總經理——劉雪巖
會上，利郎、the zrsh 品牌代表與芒果 TV 就《乘風破浪的姐姐 3》《披荊斬棘的哥哥 2》《聲生不息》等核心資源達成服飾行業初步合作意向，共同完成了“芒種計劃”簽約儀式。
作為全球最大服裝生產國，中國穩居世界“第一工廠”30載。從“中國制造”到“中國創造”，國力強盛和文化自信的當下，國貨品牌崛起正逢時。
勇立潮頭，敢于爭先。立足于勢不可擋的國潮和蓬勃發展的電商，天生青春的芒果TV又一次以開拓者之姿入局，此番掀起的“芒種計劃”，以優質內容和全域經營模式加成產品力，營銷力和品牌力，助力國貨品牌崛起，讓東方美學和中國色彩再填濃墨重彩的一筆。
同時，芒果TV也將與湖南衛視雙平臺開辟新的市場空間，2022年與社會各界合作共贏。
